阅读类头部广告主投放策略分析，几大关键词反复出现

阅读类热投TOP4应用男性用户居多，用户年龄多集中于31-35岁。 热投阅读App的广告素材以竖视频与图片为主，大部分广告素材围绕着“免费”、“赚钱”等关键词进行展开，这跟免费小说App主打网赚玩法，以此维系用户黏度，提升用户日活跃度挂钩。

下面以七猫免费小说、番茄免费小说、番茄畅听、阅友免费小说、快看漫画为例，分析热投阅读类应用投放策略。 3-1 七猫免费小说投放策略 七猫免费小说主投腾讯广告与巨量引擎，素材形式主要以图片为主，在1-5月期间，广告投放数总体呈上升趋势。 七猫免费小说自去年赞助了《向往的生活》和《王牌对王牌》等头部综艺后，知名度大大提升，“免费看书一百年”深入人心。

3-2 番茄小说& 番茄畅听投放策略 番茄小说4~5月投放增长明显，主投穿山甲联盟，素材形式主要以竖视频为主，广告文案主要是围绕着“免费”等关键词，这也与番茄小说本身走免费阅读平台的策略有关。 随着互联网的发展， 近几年里中老年人也成为阅读类应用的用户增长群体，阅读类应用据此也推出了，“畅听”、“大字版”等为老年人服务的应用版本，满足用户需求。所以番茄畅听在广告投放时在强调“免费”的基础上也紧扣“听书”等关键词进行宣传。

3-3 阅友免费小说投放策略 阅友小说在素材形式上主打图片形式，近半年来投放强势，主投快看点流量平台。在推广时不仅围绕着“免费“，也多次出现“穿越”、“王爷”、“王府”等关键词，不难看出阅友对古代言情小说的热推。

3-4 快看漫画投放策略 快看漫画主投腾讯系、字节系媒体，素材以竖视频为主，投放趋势较为波动。快看漫画的主要用户群体是13-18岁的青少年，所以快看在广告投放时更多围绕着“室友”、“养成”等青少年感兴趣的题材为关键词进行展开。

 

免费小说的用户群体已经占据整个网文读者的大半江山，但不妨大家思考一下：好像鲜有免费小说的知名IP呢？

 

在快节奏的短期题材被消耗过后，IP自然就很难形成，单纯打免费旗帜已很难担负长期盈利的重任，实现小说IP长期变现主义，成为阅读类应用厂商的重点目标。对此，自2021下半年开始，字节已连续推出十款付费阅读应用抢占市场，付费之战一触即发。以字节旗下的久读小说为例，广告文案上更注重小说内容本身，高频词无关免费，均是高光。

 

久读小说投放高频词