短视频策划案怎么写（解读如何写一份千万抖音策划案）

一、抖音策划方案可以分为两种

甲方：一种是写给自己的公司，也就是孵化自己的账户；

乙方：另一种是给别的企业写的，也就是代运营的策划方案。

二、抖音短视频和传统媒体的优势

1、低门槛

门槛有多低？如果你是刚入门，前期不需要什么器材，只需要一部智能手机，你就能成为内容创作者。

不会拍摄？像知乎、B站、抖音等各大平台都有免费的拍摄教程，稍微学习一下，你就能拍摄出还不错的视频短片，可能拍不出什么大片，但是至少做短视频就已经足够了。

不会剪辑？用抖音官方的剪辑App—剪映，界面简洁、操作简单，里面还有很多模板可以直接套用，实在不会操作的，就去抖音上关注几个教剪辑的账号，很快就能学会。

新媒体时代：人人都是内容的生产者，人人都是内容的传播者，人人都有机会成为自媒体。

2、低成本

短视频制作成本相对长视频来说，金钱成本较低，时间周期短。从选题、脚本、拍摄、剪辑，整个流程下来快的只需要几个小时、一天，慢的3-5天（具体看内容要求）即可完全制作。

而且传播快，可以在各大平台上做推送，也可以通过微信群或者朋友圈的方式，进行快速分发。

展示效果强，一条15s—20s的短视频，相对传统的图文可以承载更大的信息量，能立体、形象地表现内容，也更容易让用户接受。大多数人刷视频刷1-2个小时都停不下来，但是看图文坚持不了30分钟。

3、高流量

截止2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，包含抖音火山版在内。

截止2020年底，快手的日活跃用户已经超过了3亿。

除了抖音、快手，还有微信视频号、微视、美拍、秒拍、梨视频、西瓜视频、B站等等。知乎目前也在强推短视频。

现在还有哪个平台能有短视频平台这样的高流量？流量在哪里，生意就在哪里！双11、双12几乎所有的电商商家都在短视频平台投放信息流广告，通过直播带货。

"前"淘宝总裁蒋凡：只要谈到内容，就会提视频，并且他在大会上直言不讳地告诉卖家，未来80%的成交来自短视频和直播。

4、推荐机制

短视频平台的推荐机制相对来说比较公平，抖音的流量分配是去中心化的，会根据用户的喜好推送视频内容，让平台的流量更加公平，许多短视频平台的内容算法基本一致。

也就是说，即使你是百万粉丝的大V，如果你的内容质量不行，也无法获得高流量。哪怕你是一个普通的素人，只要你的质量只够好，也能获取几百上千万的流量，保持输出优质的内容，你也有机会成为百万、上千的大V。

如果你经常刷短视频，你会发现很多明星号还不如素人号做得好。抖音短视频很火，不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期，过去随便发个视频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

最近，有很多朋友跟我说，他们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不来，发了视频没人看。

现在，老板让我把抖音账号运营起来，我应该怎么办？不知道从哪入手？完成没有思路。

基于这样的需求下，我给提供一个抖音短视频运营的整体方案，结合实际操作的案例，尝试把抖音短视频运营的流程讲明白，但在真正的实操过程中，可能还会遇到很多细节上的问题，欢迎私信沟通，在此希望可以给大家提供一些思路，作为参考。

整篇文章有些长，请耐心阅读，如果对你有用，请收藏起来哦！

整体目录：

 

---

一、抖音平台用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析？

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少人是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。

2、需要分析哪些数据？

基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。

地域分布，省份、城市。

用户活跃时间段。

用户兴趣内容偏好。

---

二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

知识讲解（无人物出境）+配音。

知识讲解（人物出境）+配音。

剧情模式，通过剧情演绎内容。

如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞数

更新频率：作品发布的规律

作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

作品数据：播放、点赞、评论、分享