ar广告具有哪些特征（解析抖音布局的AR营销）

2020年初开始，先是AWE、E3、MWC等全球规模的大型展会取消；而后随之而来的DOTA2 TI10取消、苹果WWDC和Facebook F8转为线上举办；后半年S8和OWL也是仅有极少数幸运儿才能去现场观赛。这近乎100%的线下活动取消率，意味着从2020年疫情开始，通过线下活动进行行业交流和品牌营销这件事，似乎不再那么可靠。

而相反的，在过去的一年里，远程办公功能升级、VR虚拟展会全面铺开、虚拟数字演唱会爆火等等现象，证明线上活动形态伴随着线下活动的取消开始百花齐放。

据行业相关人士表示，以海外为主的众多大型公关、广告营销公司已经表现出对AR/VR等技术更多的兴趣。诸如Snap、抖音等社交平台巨头也纷纷通过收购、投资等形式积极布局AR营销。

 

从2009年AR技术在平面媒体上首次亮相开始，随着智能手机的普及，苹果、谷歌带动下手机AR的高速发展，AR逐渐成为广告营销的主力之一。

 

早期“锦上添花”

AR营销可用但未形成体系

 

2017年苹果在WWDC上正式推出ARKit 1.0，紧接着半年后谷歌就推出了ARCore，两家瓜分手机系统市场的企业相继推出AR平台，成为掀起一场AR应用市场腥风血雨的导火索。通过整理这一阶段ar广告市场呈现百花齐放的状态，VR陀螺盘点了以下几种AR广告的主要形态：

 

1、AR扫一扫广告

 

AR扫一扫是比较简单的AR广告应用形式，通过制作简单的AR模型，加上品牌元素和一些促销、优惠、奖励信息，再导出成二维码，印在包装上或者投放在网站里展示给消费者。

 

比如我们常见的可口可乐就经常利用扫一扫进行促销。此前，可口可乐推出一批“可口可乐”城市罐，消费者通过手机扫描其易拉罐前方的形象，能够看到一个简单的AR动画效果：可口可乐罐上“长”出了一个能够代表某个城市形象的摩登小人。根据该创意公司优力互动的参奖信息显示，2018年可口可乐城市罐AR营销方式的打开率达40%

类似的扫一扫广告营销还包括已经变成20世纪中国年传统节目的“支付宝集五福”活动，除了扫福集卡抽现金之外，集五福的页面上也会有很多品牌方的AR广告植入，比如青岛啤酒。此外，还有雪花啤酒的扫瓶身抽奖，可口可乐新年罐扫福娃等等AR扫一扫营销案例在此不一一列举。

 

AR扫一扫作为最简单直接的AR互动方式，给高流量平台和行业巨头的社会化营销都带来了极大利好。但由于形式比较简单，模型和追踪效果通常也比较粗糙，体验并不好，消费者的打开率也在逐渐下降。

 

此外，AR扫一扫的收益体现在品牌知名度和美誉度上，在销量转化上表现一般，对体量较小的公司来说不是首选。

 

2、AR互动

 

AR互动是在扫一扫的基础上，增加了交互属性，提供点击、放置、旋转等互动形式，用类似玩游戏的方式丰富用户体验。

 

在AR互动应用方面，一些电商品牌是主力军，包括宜家、京东、淘宝等平台都推出了AR试穿、试戴、试装、预装的体验。以宜家为例，通过IKEA Place App，用户可以在线把心仪的家具通过AR模型“放”在家里，提前看看尺寸、大小、颜色是否适合再做购买决策。

从消费者角度来说，大小尺寸没有明确的数字标识，线上购买流程复杂、或者AR体验入口藏得太深等多重原因，导致对AR互动的方式兴趣缺失。而从品牌方角度来说，则仅仅是把AR互动体验作为一种尝试，所以导致整个体验不完整，最终“流产”。

 

3、AR滤镜

 

AR滤镜可以说是AR营销的“常青树”。它足够轻量，同时能在各种平台上投放，对于消费者来说，互动性、趣味性都能够引发他们的兴趣。

 

在美国，著名运动饮料品牌佳得乐就曾与超级碗赛事、Snapchat联合推出过AR互动小游戏。游戏把超级碗“饮料浇主教练”的庆祝方式搬到了线上，用户通过Snapchat就可以在手机上体验橄榄球主教练的赢球待遇。据统计，玩家通过该互动游戏分享的图片数量高达1.6亿张，相当于美国总人口的一半。