互联网传播是什么（解读互联网信息传播方式）

什么是传播？传播是人类传递或交流信息的社会行为，中国人民大学新闻学院院长郭庆光教授在其《传播学教程》中说，“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。传播学将传播分为四个层次：人的内向传播、人际传播、组织传播、大众传播。人类社会的发展，始终伴随着信息传播效率的提高，信息的获取和使用推动着人类经济文化社会的进步，出现文字后，生活经验、文化得以保存和传承，珍贵的甲骨文能让现在人们了解远古人类文明，竹简降低了文字载体成本，有了春秋战国时代的学富五车、满腹经纶，中国古代四大发明之一造纸术出现之后，有了飞鸽传书，纸张大大方便了书籍的传播和阅读，上世纪90年代初在美国兴起的internet互联网更是将人类文明带入了新的时代。

互联网信息传播特点是速度很快、成本很低、可远距离传输、可以长时间保存，不同于历史任何时代的传播媒介，互联网传播大致有如下几种类型：

一、门户网站

上世纪90年代初期，互联网信息传播载体主要是网页，产品有BBS、Email、新闻网站、企业宣传页等，1994年4月杨致远在美国创办雅虎互联网导航指南网站，后来伴随着雅虎门户网站的巨大成功，杨致远被誉为“世纪网络第一人”，雅虎的成功模式被复制到世界各地，包括中国的新浪、搜狐、网站等一大批门户网站，都取得了很大成功，门户网站信息内容精选，传统媒体或机构的优质信息在门户网站上被用户方便大量的阅读，门户网站形成巨大的品牌效应，可以一站式得到很多信息服务，比如新闻资讯、电子邮件、网站导航、搜索、博客等很多服务和产品，门户网站的成功是在PC个人电脑时代，能满足人们大部分信息交流和获取需求，门户网站主要是一种大众传播。

二、搜索引擎

后来随着互联网信息量膨胀发展，人们从海量信息中快速获取信息难度越来越大，Google、百度这样搜索引擎出现了，搜索引擎能通过页面之间的引用，计算网页的重要度，从而给用户推荐价值更高的网页，包括了网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术，搜索引擎也可以根据用户属性，根据对网页智能分析后的结果，对网页进行更智能更精确的排序。人们通过搜索引擎获取信息，大大降低了获取信息的成本和时间，对于查找知识、获取信息、学习研究，快速获取某领域知识，提供了极大便利，使人们不需要再记忆下很多的知识，而将搜索引擎作为自己智力的一部分，把人们从死记硬背、费时费力的重复脑力劳动中解放出来，人们不需要再买很多很多的书籍，通过一个简单的搜索框，从搜索引擎中可以满足大部分的获取信息的需求，大大提高了人们主动获取某领域信息的效率，搜索引擎是一种快速获取特定信息，并且不会过时的信息传播方式。

三、社交媒体

Facebook出现后互联网进入了社交媒体时代，推特、微博、微信等相继出现，粉丝关注、社群、公众号，信息传播方式更加多元化，信息会被粉丝直接获取到，或者像微信公众号会直接推送信息到用户手机端，或强或弱的社交关系更加信任，联系更加持久，社群里沟通或传播消息实时高效，这样基于兴趣的社交，基于关注的信息获取方式更加实时，比如微博总是国内最新新闻事件发酵传播最快的媒介，涌现出很多自媒体大大较低了传播成本，让很多大V名人，方便快捷的发布信息，被社会关注，跟粉丝方便交流沟通，在微博上认识志同道合的朋友，跟志趣相投的朋友一起讨论学习，微博在中国有着很高的社会价值，社交媒体包含人际传播、组织传播和大众传播，大大方便了人跟人之间的沟通交流。

四、垂直化社区或媒体

社会分工不断细分，信息内容质量要求越来越高，垂直化社区或媒体，专业的人服务专业的领域，信息产生价值更加直接快速，比如知乎、CSDN、虎扑社区、36氪、IT桔子等，有的信息获取和服务消费同时存在，信息变现更加直接，CSDN是计算机领域分享学习非常好的垂直化社区，帮助着越来越多的人,36氪专注科技创投，线上线下服务于科技创业公司的方方面面，知乎是个垂直的知识问答平台，CEO周源在央视财经对话节目中曾经说，知乎最重要是沉淀知识，以前产生的大量优质问答内容，怎么让用户快速获取和使用，垂直化社区或媒体能更好满足个性化需求或服务，所以在互联网信息传播领域起着越来越重要的作用。

五、推荐引擎

今日头条、抖音等，平台本身不生产内容，吸引优质创作者，结合算法和数据挖掘技术给用户精准推荐内容，根据用户属性、兴趣习惯等，通过海量大数据，机器学习算法，达到精准推荐的效果，今日头条通过与创作者的广告利益分享计划，激励创作热情，提高创作水平，其优秀的运营管理水平，优质精品的内容，加上强大的推荐引擎成就了今天的今日头条和抖音，也成就了很多草根网红，传播了知识和正能量，大大激发了社会活力和创造力，用推荐引擎这种方式帮助用户获取信息和内容，在海量内容时代，有很大的优势，用户不用费时费力挑选，只用观看和欣赏就行，在娱乐、碎片时间消费等领域，推荐引擎有着很强的优势。

互联网这几种信息传播方式各有优势，在不同领域发挥着不同的作用，将长期并存发展，互联网行业产品发展日新月异，社会信息化智能化持续推进，以后有没有更好更便捷信息传播的互联网产品，让我们拭目以待。