为小镇「上色」。

 如何给一个新开发的文旅小镇命名，越来越考验综合广告公司的转换力了。 

当地的地利无疑是可借鉴的一大要素，但一片盛产可可的热土，是不是就一下可以直译成「巧克力」，还是要看广告公司的统筹研判力。

 

#人生是一场没有尽头的瘾

#海南万宁·巧克力小镇

COCO@Anything

献给不断探索世界美好的生活家

#尽管上瘾

#全国度假生活方式新定义

 

 

项目甲方早就知道自己是「巧克力」，因为可可就是主要的原材料，但它们不能肯定的是，这样去用了会不会「以偏概全」，会不会影响吸引来客，会不会影响下单，这些考量心里没底，因为过去没有这种「单一命名」的叫法，所有的功能卖点想像靠这个来主打是否能扛住呢。

只有广告公司才能相助实锤这种信心，因为小镇的发展越来越具有这样的趋势，名字里就有对某些事物的直接联想，并可衍生出一种对生活方式的憧憬和况味，命一个好名反倒成了小镇香不香的首要门槛。

 这样我们就看到了从策略里析出的「人生是一场没有尽头的瘾」的创作符号「尽管上瘾」，让文案有了一个概念抓手，可以将各色人等的各色面相一一「入瘾」，让实体功能与瘾贴合，创作出一系列的表现海报。

然后广告公司的执行者也从书的溯源里客串起文化大使，希望这种贴合能使客群看到更释怀的活力。 

由于英文的可可字母，可以由人来演绎成某种IP手势，仿佛一种群居后的沟通手语，让这个联盟变得更有谐趣感。

这种小镇的整合推广，其实也有个两难之境，一方面是如何传递这些与内涵相融的平面讯息，比如因了赋予此名的特色，出镜的人物，都有了「巧克力色」，这一难，平面上看是有了一定的完成度。

另一难，就有些难了，因为外人慕名而来时，便会产生一些寻名的心理，只是买卖到一些物质产品，便不会发生大认知。

来到这里，人会有什么大变化，会变成几天的巧克力人吗？或者有不少巧克力的设施可参与，如果只是和其他小镇差不多的功能设备，脱离了平面「上色」的广告表现后就别无二致，那就可能只是空有其名了。

 

因为广告公司很难主导全程的概念设计，如果案名只是后期的「慧眼识珠」，前期的规划并没有对「巧克力」的通盘运用，那配套完成的所有休旅设施，大多还应该是上帝的视角配备，没看见平民的视角是在这里与巧克力可以相逢出多少喜怒哀乐。

广告公司可以在所有的视觉体系里很好地营造和加分，也能够通过推广将其名植入区域内外，但体验者并不只是「眼球对眼球」的平面感受过渡，如果实体的内外还是支撑度的百分比偏弱的话，那后续再好的暖场路演铺垫活动不断，其拉伸力在后期还是会有些事倍功半之虑。

当然，如果实质支持力其实有，现在只是第一波人群向心力的表白，那还是特别期待后继，因为只有那个，广告公司的创作力才会更不同凡响。