“鬼节”合辑，台湾商超广告都有哪些“鬼点子”

每年的农历七月十五是中元节，俗称鬼节。在大陆地区，品牌们可能会对这个节日避而远之，但在中国台湾，这可是一个很重要的祭祀节日，是每年各大品牌不容错过的营销节点之一。

要说在众多借势品牌中，最积极参与的非台湾各大商超、便利店莫属。因为每年这个时候行有余力的家庭和企业不管信不信都会准备个桌子放点祭品拜一下，而这些摆上桌面的祭品从以前繁杂的菜系、各式卤品简化到如今一些现买的零食，可以说这除了是一个对祖先、孤魂聊表诚意，对生命感到敬畏的节日，也是一个促进消费的大日子。

今天我们就来盘点看看，台湾商超、便利店们在这个节日都是如何玩转鬼点子的。

01

全联福利中心

说到最会讲“鬼故事”的品牌，全联福利中心一定算一个。从2013年开始，全联就不遗余力的公然谈“鬼”。因为他们认为广告要的就是 “踩禁忌”，因为“禁忌就是话题所在”，而且应该更大胆一点，所以在全联的中元节广告中，可以看到他们不仅要让 “让鬼出现”，而且还主张“要爱鬼、照顾鬼。

今年全联推出的新广告《与鬼对话》中，就围绕“存好心，备好料，过好节”的主题，讲述了溺死的「水鬼」，冤死的「红衣女子」，出没于荒野的「魔神仔」与世间人漫谈传统习俗的故事。

在你有难的时候能伸出援手的都是“佛手”，每次check in的时候都有回家的感觉。这些从“鬼”口中讲出话竟然有点温暖，面对面的世纪对谈也让人与鬼之间的距离被缩短，世间人对于异界人士——好兄弟、好朋友、姐等称呼也让人倍感亲切，从他们的谈话中我们了解到了「放水灯」、「抢孤活动」、「开龛门」等传统中元节习俗，植入方式颇具巧思。

在去年全联还推出一支《很高兴认识你》的中元节广告，广告中的三位鬼怪和2022年的主角一致。

广告形式和人物相同，都是以座谈的方式娓娓道来，但主题则变成了「存好心、备好料，加好友」。在加好友这件事上，短片中的三个小故事传递出了浓浓的人情味，人们主动接近鬼，大胆谈禁忌，如问水鬼的水性好不好，是不是在抓“交替”，问魔神仔是不是喜欢玩附身等等。让人感到幽默的同时，对于鬼的畏惧感也弱化了许多。

02

台湾家乐福

往年家乐福都会在中元节大力宣传，今年也不例外，这次推出的广告创意结合多元宇宙的主题，用不同的场景和不同的人物来达到宣传效果，看完真的有被笑到。

家乐福在中元节这天声称会开启多元宇宙通道，如和婆婆一起逛街出现性别认知障碍的阮氏宇宙；热衷于投资青春期的羞羞草宇宙；以及通过施法控制现实的丽芳宇宙。每个宇宙间的衔接都在意料之外，时空穿梭的魔改画风一锅乱炖，但没有让观众觉得眼花缭乱，而是有种特有的台式冷幽默夹杂其中，让人看得非常过瘾。

短片还同时宣传了家乐福贴心的配送服务以及品类的齐全，这不藏着掖着大方植入的样子反而更讨喜。

2021年家乐福也同样拍摄了一支中元节宣传片，片中没有出现“鬼”但出现了不少谐音梗。比如中元节祭祀想要的各种“拜”都能在家乐福找到，澎湃拜（buy）、极简拜（buy）......谐音梗虽迟但到，有点土味，但还确实很洗脑。

03

台湾7-11

说到中元节玩谐音梗，就不得不提2019年7-11在台湾以中元节为主题拍摄的广告片《劝buy中元节》，短片从“阴间帝国总理阎罗王”的视角通过电视转播为世间人送上节日祝福。

开篇的“buy”谐音“拜”贯穿全片，其它各种谐音梗更是层出不穷，令人捧腹。此外，阎罗王还化身7-11合作商，表示今年会为大家提供中元节特殊祈福商品，比如多力多滋，就是“多利多资”，可乐果就是行善“果”，有点在“鬼扯”，但观众就吃这套，毕竟这个节日就是用来祈福的嘛。

《多力多滋》 

buy（拜）这个

就是希望投资利多

多利多资

 

《可乐果》 

行善有“乐果”

 

《便利三牲》

来不及准备三牲

或者不愿杀生的朋友

便利三牲 你值得拥有

 

《大甲干面》

以面代金

减碳不烧金

 

《超大豪华版》 

搞大buy

保你平安开外挂

 

《好阴缘购物袋》 

每每到中元时节，都能看到对岸这些鬼言鬼语的广告片，很难想象，消费者在电视广告中“见鬼”是一种什么样的感受，毕竟让观众接受“鬼点子”也不是一件容易的事情。

但我们可以看到，虽然鬼月谈鬼是“禁忌”，但品牌们都在淡化这种人与鬼之间的距离感，从传统观念中跳脱出来，大胆地将主题回归到人身上，去讲述中元普渡真实意义。所以无论是玩谐音梗，还是在广告中植入民间习俗，或是大方的让观众看到“鬼”，其实品牌想传递的思想都充满着浓浓的人情味。