跨境新媒体运营（分享跨境新媒体TikTok引流）

各有关院校：

随着跨境电商平台竞争的日趋激烈，越来越多的卖家开始尝试独立站和站外引流，而站外引流大的痛点是：我们对海外社交媒体的陌生以及语言文化的差异。2021年海外版抖音TikTok持续占领全球市场，用户已达20多亿。直击短视频出海的核心痛点，最实用的账号搭建、吸粉、打造爆款视频、带货布局、广告投放以及账号和客户维护，让参训教师快速掌握TikTok运营的核心技能，广东美迪数字科技有限公司拟于2022年4月8-13日举办“跨境新媒体TikTok引流与营销推广专项技能提升师资研修班（线上班）”。一、培训对象

全国本科院校、高职院校、中职院校、技师学院的跨境电子商务、商务英语、国际商务、电子商务、文化与传媒、移动商务、广告制作与设计、市场营销等专业系部领导、骨干教师、专业负责人。二、培训内容①海外新媒体的认知②账户基本搭建与Tik Tok流量红利抓取③Tik tok快速起号涨粉技巧④解决0播放问题与可复制的方法论打造爆款视频⑤Tik Tok创意选题策划与数据化运营技巧⑥海外短视频的带货逻辑布局与Tik tok小店玩法揭秘三、培训时间和培训地点1.培训时间：2022年4月8-13日(晚上7:30-9:30)2.授课模式：线上直播授课+课后辅导+录播回放

在欧洲、中东、非洲和美洲地区，最常用的社交媒体渠道包括Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn和 YouTube，这六大社交媒体渠道占据主导地位。

营销人员除了要熟知主流平台外，还需要值得探索像Twitch、Jodel或Clubhouse这样的小众渠道。

小众渠道的社媒营销有利有弊。虽然受众有限，但竞争也不甚激烈。因此，如果品牌的目标群体与小众社媒用户群体相匹配，也可以考虑尝试小众社媒营销。

 

2. 营销目标与评估

社交媒体营销的主要目标和优先事项各不相同。调研发现，各行各业均将提高品牌知名度作为社交媒体营销最重要的目标。

可以说，提高知名度和差异化有助于创造关键优势，特别是在当前的商业环境中，客户忠诚度可能非常不稳定，不同品牌之间的竞争尤为激烈。

其他重要目标包括强化品牌互动、增加网站流量、提高销售额和获取新客户等。这些目标都与品牌认知息息相关，都可以重塑与创造更高的品牌知名度。

 

希望通过社媒营销达到的目标

调查显示，评估社交媒体营销结果最重要前三个指标为互动度、网站流量和粉丝数。

追踪和衡量社交媒体绩效变得越来越重要，尤其是在近年来，提高知名度和透明度成为各种组织的首要任务。

在评估社媒营销ROI时，只有17%的受访者表示组织会跟踪来自社交媒体渠道的收入，而31%的受访者认为销售线索是一个重要的指标。

 

3. 社交媒体管理工具

作为市场营销的组成部分，社交媒体管理通常仍由工作人员手动完成的。

当今跨境电商企业需要一种社交媒体管理工具，来帮助大规模的社交媒体营销。这种工具需要具备以下功能：

对重要的社媒渠道内容进行发布和规划，并实现互动

提供不同时间绩效指标的概览

易于团队协作

自2020年受疫情影响，社媒发挥着巨大作用，人们大多数沟通互动都被迫在线上进行，而这正是社交媒体真正发挥作用的地方。

社交媒体不仅成为人们相互交流的渠道，还逐渐成为与品牌互动的主要平台之一。因此，超过一半的受访者表示，社交媒体重要性显著提高了。

但目前社媒目前最大的问题就是，社媒平台的赢利点，社媒平台为了盈利必然会推出付费广告和付费推广。那么我们企业如何平衡 原生社交媒体 vs. 付费社交媒体。

原生和付费社交媒体在营销组合中都发挥着各自的作用，原生社交媒体营销是在组织的目标和受众之间建立真实联系的理想方式，付费社交媒体营销则有助于进一步放大这一信息。