创新营销案例分享（解析年度十大创意案例）

2020年，我们度过了广告行业最艰难的一年。2021年广告营销行业迎来了难得的复苏。这一年很多变化来得意外又迅猛，抓住机会的品牌迅速成长，错过的品牌又失落黯然中悄然离场，变革的感受在今年变得更加清晰！

上几篇文章中，我们聚焦新消费赛道，年终盘点｜新消费品这一年，浪里浮沉，艰难靠岸！从今年最火的商业赛道进行了盘点与分析。也深度研究过走心营销的案例，发布2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销！

让大家在热点之下，能感知到你我日常当中的小的真诚的点，也能迸发新的创意视角。

同时我们也盘点了年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势！对年度话题的深究与分析，帮助品牌去理解传播的爆点与趋势。

本篇作为年终盘点的最终章，将聚焦不同维度的十大经典创意案例，多维度多层次给予品牌深度且系统化的启发，希望能让广告营销人在吸收灵感的同时也能迸发出更出彩的Big Idea，话不多说，上案例。

一、品牌换新 ｜知乎，有问题就会有答案

知乎今年的这一波品牌焕新着实亮眼，毕竟是胜加出品，有这个精品的实力。

众所周知，在此次品牌焕新之前，知乎的Slogan还是「有问题，上知乎」，这个Slogan更能在定位侧强化知乎是问题向认知的社区，偏向在平台大战中让用户一下子Get这个社区的属性与特点。

随着平台的发展，知乎在当下已经为互联网平台极具辨识度的媒体，于是在十周年的节点，知乎选择更进一步，升高问题的维度，向“无人区”发起挑战，打出「有问题，就会有答案」的口号，在「问题」基点上，又给予「有答案」的回应，在战略角度这确实是很有远见的Idea。

短片的最后一句话也很点题，既从时代角度拔高了知乎的品牌使命与社会责任，又将「这代人的问题，会找到这代人的答案」的主旋律因素融入，深刻有力，有助于发酵成社会议题，进而深入人心。

可见升维，不论从策略还是创意角度，都是很好的思路。

二、CNY破局｜宝马BMW《ba ma wo，年在一起》

去年CNY期间，在众多走心煽情的广告大片中，BMW的一支娱乐向的短片脱颖而出，可谓是以小搏大的典范了。

近年来，大品牌在CNY期间大多会用大导演+大制作的微电影来传递品牌价值，随着大众的审美疲劳和新鲜感匮乏，单一的表现形式和内容调性已经很难调动的起用户的胃口了。

而宝马这一支小短片，用轻快、幽默的氛围调性，结合不同的方言，不同的场景进行串联，同时将Ba Ma Wo，BMW的梗，“年”在一起表达出来，既好玩轻巧，又点到为止，不过度煽情，让人印象深刻。

所以说，在2022年CNY+冬奥“百家争鸣”的节点上，还是得有点创新的东西才行啊！

三、新消费品牌化｜蕉内《底线》广告片

新消费品牌化的案例其实蕉内不算是最早的，像喜茶、泡泡玛特、元気森林、完美日记等都纷纷或早或晚的走向品牌化，但蕉内在这其中，是采用了一种更传统的方式来进行呈现。

比如喜茶一开始就做年轻人的创意内容，花活不断，完美日记找周迅代言等，而蕉内就是两个创始人借央视平台在五四青年节的时候喊出品牌使命与价值观，借主旋律之流，给品牌自身划了一条线，而后才宣布周冬雨为代言人。

主旋律的广告似乎是近几年的主流向话题，相对于娱乐向和温情向，似乎更容易出圈。

而蕉内一开始就借着主旋律的势，强化国货新底线，进一步诠释重新设计基本款的品牌内核，同时融入创意事件、品牌价值和社会责任，又是一升维案例的典范。

四、UGC出圈｜蜜雪冰城

今年最玄学同时最让人羡慕的案例非蜜雪冰城莫属了，一股甜蜜蜜之风起于B站，席卷微博、抖音、快手、微信……一时间大家都知道了那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，而后又有多种版本相继爆出，可谓是妥妥地刷屏。

虽然事后官方承认非品牌内部助推，但其发酵的速度确实令很多大牌眼红。所以除了借主旋律之势外，能够精准捕捉民众的情绪，也同样能引发大众的共鸣。

比如最近肯德基的段子文学似乎有要火的迹象，各种脑洞段子一齐传达肯德基疯狂星期四。简单点概括就是“大众的+有感的（可好玩，可吐槽）+参与门槛低的+易分享”。

由此可见，UGC已经越来越成为品牌营销中不可忽视的传播方式了。

五、娱乐营销｜抖音x刘德华

今年娱乐营销的典范非刘德华入驻抖音莫属了，在刘德华出道40周年之际，以“这平常的一天”为核心主题，在抖音首播。之所以火爆，从创意角度来说，最大的感受就是真实，看上去没有什么创意，却藏着极大的创意。

很多人觉得他是刘德华，有太多可发挥的角度和空间了，但是刘德华对于广大用户来说最难得的是什么，是愿意放下明星的光环，跟大家一起，像朋友一样，分享着日常生活中真实的一面，没必要耍花招，也无需策划太多，简单聊聊天，足矣，因为他是刘德华。