直播营销案例分析报告（解读抖音直播营销通案）

抖音直播的定位与生态价值

短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过8.5亿，2020年直播迎来大爆发，月度用户规模超过5.6亿。

抖音正在制造一场关于直播的美好大流行，美好事物在抖音直播全面上线。

抖音直播的三大商业

直播作为一种超级内容形态，承载更多营销价值。“后直播时代” ，直播已经带来的新商业环境、新商业思维不会逆转，企业需要以创新的姿态迎接挑战，布局未来。

抖音直播在企业场景下的三层定位：由于抖音直播在用户，内容生态，分发机制，转化等方面的特殊性，介于抖音直播在B端应用场景的全面性明确三层定位A.全面提升营销效率的内容营销工具：解决商家内容填充，一站式传播/互动/资产沉淀/转化的营销需求B.直播是一种提升商家私域价值的经营工具：真正实现内容推动账号经营，构成粉丝高效获取-互动-转化的经营生态C.直播是一个全面提升零售效率的销售渠道：通过内容集中激发用户需求、短链路转化路径，提升零售效率

抖音直播以内容为驱动， 不断与企业共同激发营销新价值，探索营销新机会。

抖音直播经验模式

直播营销实践是复杂工程，没有标准公式，但数据分析则有可能提供越来越好的答案。

巨量引擎对抖音平台上半年的商业直播案例进行了系统的盘点和分析，并从品牌宣传和直播带货两大最具代表性的开播目的出发，洞察抖音直播营销的通用法则。

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抖音原生直播产品资源

为了满足品牌在流量曝光、互动渗透、全链覆盖、粉丝运营转化等多方面的营销需求，抖音原生直播推出了包括品牌广告、竞价广告、互动产品等一系列针对性服务，以多样化营销导向，满足品牌的直播诉求。