地方品牌营销案例（解读乡村品牌案例）

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小郭家村的特点

小郭家村隶属于济南市历城区唐王镇，77户，309人，一个有待脱贫的贫困村，村庄不大，且相对独立。距济南市35公里，距机场10公里，距离高速枢纽近，济青高速、青银高速、京沪高速在此汇聚，交通非常便利。

 

从文化上看，小郭家村的文化几乎是空白；从村貌景观上看，典型的山东普通乡村面貌，显然也没有什么值得挖掘的点。

 

这里所产的杭白菊药用价值高，极受市场欢迎，已形成产业。在“农旅融合”“三产融合”“乡村旅游”等市场需求与政策引导下，唐王镇决定将小郭家村打造成为济南市乃至于山东省范围内的一个品牌乡村标杆。

 

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小郭家村举什么旗？

一、没有大投入；二、没有特色文化积淀；三、没有差异化村貌。那么，小郭家村该如何打造，才能成为区域亮点呢？

 

在乡村资源趋于同质化的今天，品牌就是差异化，差异化思维是解决乡村资源同质化的最佳手段。

考虑到小郭家村菊花种植颇具规模，同时菊花自古以来隐逸悠然的意涵与当下的社会需求十分契合，村委决定围绕“菊花”为中心延展小郭家村的乡村旅游品牌，将郭家村定位为“菊文化特色村”。一方面可以和周边地区形成差异化，另一方面也可以依托品牌市场引导整个村乃至整个乡镇区域的菊花产业发展。

 

每一个乡村都是一个独特的品牌！需要塑造其品牌定位、符号、价值。

考虑到“香”是消费者对于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激发美好想象；其次郭家村是菊花的故乡，面积大、品质优，菊“香”音同菊“乡”，能够体现产业特色，最终将品牌定名为“菊香小郭家”。

 

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围绕菊产业，讲好菊故事

1、喊出价值

以“菊香小郭家，悠然归田园”作为旅游口号，借古诗词之名，传小郭家之意。借用陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的名句，以菊花隐逸闲适的精神，展现小郭家悠闲自得的乡村生活意境，同时化用大众熟识的诗句，有助于品牌记忆，激发大众对宁静自由的田园生活的向往，触发当代人走出都市生活返回自然的人生理想。