安慕希品牌营销策略（解读安慕希创新加速地域水果品牌化）

　5月10日是第六届中国品牌日，伊利集团旗下安慕希品牌与友成企业家扶贫基金会携手发起“友你安心计划”。双方将通过扶持新农人、扩大农产品宣传等方式发起乡村振兴长线活动，共同助力地方特色农产品品牌提升，加速特色产业带形成，打造享誉全球的农业名片。以品牌产品带动品牌农业，此次行动也是安慕希品牌化乡村振兴体系的又一个成功案例。

　　借鉴此前的成功经验，安慕希在乡村振兴计划中力求做到既“授人以鱼”也“授人以渔”。安慕希将不断强化原产地直采产品力，致力于徐闻菠萝等一批特色产地知名度推广，放大地域水果优势。据统计，至目前安慕希已直采超过600吨徐闻菠萝，这些优质水果伴随着安慕希酸奶逐渐走向全球消费者。

　　用一款好产品助力产业带共振

　　去年底，安慕希清甜菠萝酸奶诞生，凭借名副其实的清甜收获众多消费者点赞。这款大获成功的新品背后，蕴藏着安慕希的卓越产品力与乡村情怀。

　　这份清甜来自于祖国大陆最南端的原产好食材——徐闻菠萝。安慕希一直以消费者为中心坚持寻找品质食材，去年还绘制了“风味偏好地图数智洞察报告”，寻找“地域+水果”的产品创新点。在洞察到消费者对于健康优质、口味清甜产品的需求后，安慕希把创新目标锁定在这款特色农产品上。

前有美食博主探店，今有美食路人探梯，天马行空的创意往往来自于对生活的精准洞察。

 

安慕希深谙在传统新品营销中，品牌的自我狂欢很难引发大众目光聚焦。因此希望通过打破品牌单一输出——消费者单一接收的桎梏，从品牌与消费者双维度出发，解锁一种新颖且更具探索风格的沉浸式交互新品体验模式。

 

预热阶段，持续打造话题悬念，撩拨大众好奇心。

 

近日，安慕希上线了一支神秘的预热短片，以“你能想到最快到达新疆的方式？”为主题，引发了大众对于诗和远方的唯美遐想，短片中充满了新疆的各种元素：一望无际的大沙漠、绿草如茵的草原、成群的牛羊与骆驼，还有美丽的新疆姑娘，风土人情齐聚一堂共同撩拨起了年轻人那颗躁动想要出游的心。

 

而影片最后在“下一层，新疆”的画面定格，用一扇敞开的电梯门留下了安慕希后续“一秒穿越新疆”的重要线索。

 

宣发时期，电梯沉浸式交互盛宴，引爆新品热度。

 

独具匠心的新品，自然需要配上创意十足的新品营销才能撩拨起消费者热情，6月初随着安慕希线上新品战线的全面开启，一场与众不同的新品推广大秀就此拉开了序幕。

 

而相比传统新品营销的三板斧，安慕希此次显然更具开拓创新意识，配合安慕希AMX新疆哈密瓜新品的登场，品牌天马行空地在长沙的CBD电梯里“造”了一个大美新疆。

 

呼应着预热阶段的悬疑大片，安慕希通过全感官复刻新疆产地特色，在长沙打造了一部“遇见新疆”专梯，沉浸式的美景加持下，真正让路人一进电梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇体验。