安慕希品牌营销策略研究（解析安慕希一对一营销策略）

夏日已至，暑气渐长，不断燥热的气温助推着夏季饮品市场全面迸发，新茶饮、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎来增长旺季。

 

百家争鸣，各大品牌想破了脑袋，都想在夏日这个节点上大放异彩。当然，安慕希怎么可能放过这么好的时机！抓住风口，积极布局，携手各大媒体，在电梯间，超市、商场里带我们体验了一秒穿越新疆的奇妙旅程。

“司空见惯”

 

电梯间的创意

 

在流量时代，广撒网式的营销布局旨在更大范围内、更长时间地提高品牌的知名度，精准捕捉受众人群。

 

但随着品牌进一步的增长，转化率出现瓶颈，以大面积硬广的营销路线生阻，此时品牌就应该有营销转型的打算了，是一味的横向扩张，维持企业现状，还是纵向布局，找到更深层次的打法。

安慕希这次把营销转向了电梯间，虽然说小小的电梯间，但却是深谙营销之道。电梯间封闭，有的甚至没有信号，此时就完全具备了场景优势，让人一踏进电梯就被深深吸引，消费人群针对性加强，让人过目不忘。

代言人的热度

 

新品宣发后期，在“流量”到“留量”的产品长效赋能上安慕希也相当高明，邀请迪丽热巴代言，赋予了安慕希新疆哈密瓜酸奶更多的新疆特色和话题属性。

携手岳云鹏等一众明星代言团，持续赋予安慕希哈密瓜酸奶以更多元化的明星热度，从而达成了新品声量曝光的持续拉长。

捕捉消费心理

 

虽然说疫情后时代的消费降级，但是城市消费主流人群实力依然不可小觑，人们不再注重产品本身的实用价值，反而更偏向于为情怀买单，为思想消费。

因此，企业也需要转变思维，学会从“流量思维”到“品牌思维”的逆转。以品牌力全方位锚定目标消费人群心智，以更具差异化的姿态赢得受众注意力，给予了受众足够的新鲜感。

 

不得不提“个性化”

 

安慕希一直在打造自己的个性化产业链，此次推出的哈密瓜酸奶更是迎合了年轻人的喜爱。

颜值上，安慕希哈密瓜酸奶以绿色基调为主，看起来清凉解暑，整体又轻快活泼；

 

产品上，直采新疆哈密瓜，地域优势日照充足，直接保障了产品的上上级。

 

今年年初，安慕希推出了丹东草莓冬季限定酸奶，暑中又推出了哈密瓜夏日酸奶，攀枝花红象牙芒果酸奶......“地域限定”系列可能会成为安慕希未来的长线布局。

企业想要不断增长，主要就是瞄准消费市场，同时也要产品不断创新，技术不断革新。

在年轻化个性和社会责任感等全方位优势加码下，安慕希或许即将迎来一个前所未有的黄金时期。