国潮品牌营销案例（解读教科书式的国潮示范）

2018年，一场李宁纽约时装秀为营销界刮起了一片国潮风。两年来，这股国潮风吹遍各大品牌，国风元素扎堆、国风辞藻当道。大量营销国潮的出现是否代表国潮就是必火的方程式？消费者真的会为国潮买单吗？或是可以套用“三如大师”李成儒的经典评价，真是看的消费者“如鲠在喉，如芒刺背，如坐针毡”。

不懂玩情怀的国潮，只能叫尬潮！

那么品牌国潮风，该如何找到属于自己的国潮之路呢，应该要怎么玩才能得到想要的营销效果？近段时间，就有一个很好的国潮营销案例，甲乙品牌数字营销为美的在《大话西游》上映25周年之际，进行跨界联合，并推出活动联名款，向经典电影致敬，引发大众怀旧情绪的热潮。

国潮不是国抄,情怀才是粘合剂

相信大家都同意，任何的营销方式都不能流于表面，我们需要构建消费者认可的情感闭环，只流于表面的设计符号、语言包装是无法引起大众的共鸣。

 

而国潮本质上就是一种设计风格和元素，代表着东方审美的文化和认同感，但这就够了吗？如果市场上、同行中都在大玩国潮，那肯定是远远不够的，你需在竞争的天枰上加上更重的砝码——情怀。

今天，国潮服饰闪现在人民美好生活的各种场景中，礼服、休闲服、运动服、家居服等各类服饰中都能看到国潮系列的身影。以醒目汉字为主要设计元素的运动服、印有民族特色纹样的外套，以及结合珐琅、绒花等传统工艺制成的首饰等，受到众多时尚爱好者喜爱。在2022年北京冬奥会开幕式上，运动员入场环节中各代表团的引导员服饰也具有国潮特色：在寓意冬季的白蓝色调上，以连绵不断的传统回纹演绎雪花图案，以传统笔墨氤氲山水效果。引导员的虎头帽设计更是点睛之笔，蓝白相间的虎头造型出自河北民间剪纸，为整套服饰增添迎春之意。

立足时代 主题鲜明

国潮服饰是中华服饰文化在当代中国的活态传承，饱含时代记忆、文化基因、社会生活等内容，呼应着人们日益增强的文化自信与文化自觉意识，以及创造更美好生活的热情，具有鲜明的主题。

文化基因主题注重深入挖掘民族文化宝库，再以时尚形式加以当代展现，它可以是传统要素的原生态呈现，也可以是重组、再造与创新性表现。比如，某服饰品牌在背部设计上，以虎和鹤构成太极图案，威猛和空灵融为一体，既传统又前卫。社会生活主题则往往体现出设计者对当代生活的文化审视和艺术表达。比如某时装潮牌将发生在我们身边的故事，通过服装图案、色彩、材料和装饰等设计手法来表现，用服饰语言为生活存照。

一种流行时尚能否持久，往往取决于能否表现现实生活场景，回应人们的情感诉求。通过这四大设计主题，当代国潮服饰积极呼应着行进中的社会生活，体现出蓬勃的时代气息，富有旺盛的生命活力。

萃取古今 深入表达

国潮服饰潮起东方，是文化传承创新在服饰领域的生动体现，也是中国传统服饰和国际中式服饰的迭代升级。

国潮服饰萃取的文化要素贯穿古今，既有传统要素的转化，也有当代元素的融入。在“太空迎春”活动中，航天员服装上用中国红绘制的象征宇宙探索的图案，就是莫高窟中敦煌飞天飘带的再创作。舱内用鞋更是“别有洞天”：鞋底的镂空设计是对篆书“九天揽月”的转化，外圈环绕着满天星辰，展现出古典的浪漫情怀。

国潮服饰的创新发展离不开科技支撑。云锦、蜀锦和蜡染、扎染等古代织造印染技术，作为非物质文化遗产传承至今，并在科技助力下焕发新貌；今天的新材料、新技术、新理念更是直接让国潮服饰有了新的可能。科技带来的新工艺不仅最大程度地优化传统工艺、还原艺术效果，还能创造出前所未有的产品。比如，电脑印花技术能在不同面料上呈现逼真彩色图像，还能创造出立体效果，极大超越了传统丝网印花技术。又比如，将柔性电子屏技术和传统面料结合，让人们把电子艺术图案穿在身上，电子图案呈现的内容可以横跨古今。还有的设计注重运用环保技术，以推动国潮服饰可持续发展。放眼未来，智能服装行业的兴起又将为国潮服饰带来哪些惊喜，同样令人期待。

与此同时，国潮服饰设计也面临新的课题。比如，如何超越符号拼贴，让国潮服饰设计与人们现代生活的联系更加自然、深入，等等。积极应对挑战，还要回到文化的“根”上。中国文化源远流长且富有当代活力，无论人文历史还是景观风貌，都是向设计师敞开的宝库，都可以融汇到当代服饰设计中。踏入宝山富矿，能否满载而归，取决于设计师文化“内功”的高低。设计师要深入包括服饰文化在内的中华优秀传统文化中去，以当代视野提炼中华美学精神和设计理念，以国际通行的设计语言加以呈现。与此同时，设计者要深入当代生活，深刻理解时代精神，在构建当代中国服饰文化符号的同时，注重对服饰文化背后精神内核的生动表达

 

消费者的情怀往往起点于产品，正如一句老话 “产品是最好的营销”，很多品牌在打造国潮时，都少不了将国潮元素运用到产品中。此次美的跨界合作《大话西游》，就是国潮产品打造的教科书式示范，将经典IP人物与产品结合，推出四款极具个性的高颜值电饭煲。除了在颜色和造型上，运用了师徒四人的专属色和配饰标识外，还为每一款电饭煲打造了真香、佛系、硬核、杠精等网络热梗人设，让情怀和潮流相结合！