品牌策划定位靠谱吗（浅析如何进行品牌策划）

品牌策划营销是企业的命脉，定位好品牌，能够为企业确定一个明确且具有特色的企业品牌形象，品牌策划让企业在客户心中留下深刻的印象。因此，当顾客对行业内相关产品有需求的时候，就会想到这个品牌。品牌策划，定位，给企业确定了一个具有优势的市场位置。

 

品牌定位是品牌营销中的核心部分，初期的品牌定位是影响企业在后期品牌推广效果的关键因素。因此，优秀的品牌定位可以给企业牢牢的固定发展的方向，在以后的营销工作中可以达到事半功倍的效果。反之错误的品牌定位就会让企业不断地走歪路。

品牌策划定位正确后，再配合我们提供的各种理念设计，个性策略加上整合的传播渠道，让企业的品牌在客户心中占据了有力的地位，让人提起某行业就会联想到企业的品牌，那么客户在需要的时候，自然会把我们放在第一位。要策划正确的品牌定位，必须要了解当前的市场形势，还有占据企业的具体状况，还有分析竞争对手的策略。知己知彼百战百胜，只有通过了解竞争对手才能够清楚自己产品的优势在哪里。

一，不同市场地位实施不同的品牌策划

一般企业有三种市场地位，分别可以理解为1号-领导，2号-追随，3号-攻击三个说法。分别通过品牌的知名度还有产品销量，行业的地位来衡量。市场份额最大的自然是1号角色-领导，往往他们品牌的影响力在行业内是最大的，资源也是十分多的，因为一般只需采取霸位的策略。而2号角色-追随在各方面都比1号略差，无法比拼，可是对比3号角色，依然具有很多优势，因此采取靠位的策略。而三号的角色，往往市场都是已经被瓜分无几了，因此只能通过寻找1号2号的弱点，不断地抢占市场中的空白部分。

 

二，品牌定位的2个关键

1，占据消费者的其他空白思考领域

在人人都创业的今天，各行业中往往都是已经被很多发展十分成熟的品牌占据了，这些品牌已经在消费者心中具有很大的影响力，要打败这些成熟已久的老品牌，难度是十分高，但是在同类型的产品中，依然还有很多空间让我们去钻的。举个例子，有些大品牌打的是滋润的旗号，有点是美白，有的是止痒。至于怎样才能够在自己的产品中找到消费者的空白领域，这需要大家综合自身产品的实际来分析了。

2，具有竞争对手没有的特色

找出竞争对手的弱点，发挥自己的优势，比如可口可乐打的是传统的可乐，因此，百事可乐一直被压迫，直到找到了可口可乐的弱点，定位自己为年轻人的可乐，才得到了发展的机会。

3，在某个品类中获得影响力，成为品类的代言词

品牌营销的最大魅力就是在消费者的心智中留下深刻的印象，比如说起凉茶，大家就会自然地想到黄振龙，王老吉。提到冰红茶，就会想到康师傅。这些都是在品牌营销中做得比较好的，因此，他们都变成了这些品类中的代言词。

 

品牌策划是决定一个企业生存兴旺的核心，不管大小型企业，没有好的品牌策划定位，那么企业就会盲目地前进，看不到未来。