妈妈咪呀品牌策划人(分享节目与人生的点金石)

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妈妈咪呀品牌策划人(分享节目与人生的点金石)

“《妈妈咪呀》其实做了五季,上星之前就在上海地面频道进行了一季的尝试。截至目前,已经有550位身怀才艺的妈妈在舞台上展现了她们的美丽与自信,分享了人生的酸甜苦辣。每期节目中,会有1/3到一半左右的妈妈,因为登上这个舞台而改变了自己的人生和家庭。”《妈妈咪呀》执行总导演张劲告诉《综艺报》。

《妈妈咪呀》在娱乐综艺的包装下,传递出的“温暖、自信、坚强、美丽、友善”等直击人心的情感共鸣,让它拥有着广泛受众和忠实拥趸。在2月17日播出的《新闻联播》节目中,东方卫视的《妈妈咪呀》获得表扬,被评为电视综艺节目中的公益典范。

节目组成为第一波献爱心的人妈妈咪呀品牌策划人(分享节目与人生的点金石)

《妈妈咪呀》因为呈现了满满的正能量而备受好评,但张劲坦言,节目当初策划并未想过要做公益。

“当时我们认为电视的女性受众更多,所以想做一档聚焦女性、聚焦妈妈群体的节目。”在制作过程中,节目组逐渐发现这些有才华的选手中,有些人生活困难,或者家庭遭遇了艰难不幸。“节目组里大多也是女性,而且很多都当了妈妈,所以对她们的处境感同身受,就希望额外给予她们一些帮助。”

因为当时节目没有做公益的打算,也不是所有的参赛选手都需要帮助,所以并未与慈善机构形成合作关系。对这些选手的很多帮助,都是节目组工作人员在义务地默默付出。“节目组经常成为第一波献爱心的人,看到有些境遇不好的家庭,导演和工作人员往往会先进行捐助。如果有时间,就会在选手排练时,带着她们的家属在上海游玩,或者是买些礼物送给他们。”张劲告诉记者,在刚刚完成录制还未播出的一期节目中,讲述了一个照管服刑人员留守儿童的“妈妈”故事。所有工作人员凑份子,租了一辆旅游大巴,带着这些孩子们在上海玩了几天,给他们买了新的书包和学习用具,让这些缺乏父母照管的儿童们体会到了快乐和温暖。

在第四季节目中,来自山东“渐冻人”刘真真的故事播出后,节目组收到了大量的观众反馈,纷纷表示希望捐款捐物。“国内观众对渐冻人的认识,还停留在冰桶挑战事件上,很多观众甚至不知道国内也有这种病患。刘真真上节目的本意并没有想获得帮助,她只是希望把自己的坚强和自信展现出来,但是没有想到观众如此热心。”张劲说。

张劲介绍,对选手的帮助主要分为三类:一是家庭生活比较贫困的,节目组会给予一些物质上的帮助,或者送些礼物,或是带着家属观光;二是患有疑难杂症的,节目组会积极帮助联系上海的医疗机构;三是有明确意愿寻求慈善机构帮助的,只要她们的需求正当合理,节目组会帮忙牵线搭桥。

“我们发现物质上的帮助其实反而是比较容易实现的,虽然对于我们的收入来说,能拿出的也不多,只是尽力而为;比较难的是有些妈妈需要精神上的指导和抚慰,需要专业人士帮助,我们感觉力不从心。”张劲说。

胸中有情怀 节目更阳光

《妈妈咪呀》自推出以来,一直秉承着“不限年龄、不限职业、不限才艺”的宗旨,鼓励所有妈妈们站上舞台,分享人生故事,绽放美丽自信。有业内人士曾评价节目称,“这档坚持了四年的女性励志节目,依然保持着最初的素人PK模式,呈现给观众的是最温馨的画面和最质朴的感动。四年如一,实属不易。”这或许就是节目的生命力所在。

“秀才艺、讲故事”这类模式的节目一向不少,为何《妈妈咪呀》可以脱颖而出?张劲认为,不浮躁、有情怀、对人真诚是关键。“在同类节目中,我们想做出不一样的感觉。我们不想让节目成为才艺展示之后的‘诉苦大会’,所以讲故事的落点很重要。我们不希望为了收视率和满足观众猎奇心理,一味地将选手的个人隐私挖给观众看。”张劲表示,如果发现《妈妈咪呀》的舞台在曝光了选手的隐私故事却不能给她带来任何帮助的话,那么宁可放弃这个人物不上。“诉苦可以赚取观众的同情眼泪,但我们想让这个舞台给观众留下充满希望和美好的印象。即使讲述了一个负能量的故事,也能够有一个正能量的结尾或升华。每一位登上舞台的妈妈,都要能够有所收获,或展示了她人生的美好,或从主妇的角色中解脱重新绚丽绽放。”

因此,《妈妈咪呀》对选手把控的衡量标准是:才艺、故事以及人物的个性和状态并重,几方面综合考量。张劲表示,“才艺要体现舞台的美感,故事和人物个性要有表现力、积极向上。从第三、四季开始,我们更重视整个家庭的展现。”

随着80、90后妈妈们的增加,“苦情妈妈”明显变少,更多的妈妈上台来是为了大胆追求自己的梦想,分享她们的人生经历,这让《妈妈咪呀》的舞台充满了积极向上的正能量。

妈妈们丰富的人生经历、朴实的才艺表演,深深打动了观众的心。节目组的真诚、用心和踏实做事,则收获了选手的尊重。最后很多选手与节目组的工作人员都成为了很好的朋友,像姐妹一样始终保持着联系。《妈妈咪呀》的成功,源于节目组的每一位参与者,付出了自己的真诚与善良,并最终收获了回报。

发布于 2023-01-15 09:11

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