品牌策划价格大全（解读苏饮士定制酒品牌全案策划案例）

何为酒香不怕巷子深？纵使深处深巷也能香气远扬，引人慕名而来。但身处当下，市场上的产品多如繁星，消费者选择的过程，也是各方商家博弈的过程，品质已经不是唯一可以简单决定产品未来的因素了，在消费者的心智中占领一席之地显得格外重要。

酒香也怕巷子深，好产品需要好营销，有了好的宣传推广策略，酒的香气才会更醇，飘的距离才会更远。

 

接下来让我们一起品尝

专为饮士群体打造的浓香型高端白酒“苏饮士”

去感受苏轼口中的诗酒趁年华。

 

 

客户名称：苏饮士

服务项目：品牌定位、广告语、品牌故事、品牌策划、logo设计、VIS视觉设计、产品包装设计及产品策划

项目简述：基于市场高端白酒洞察，找到苏饮士品牌突破口，确立品牌市场占位，通过对苏饮士品牌进行核心定位、品牌故事打造、广告语凝练、核心卖点提出、品牌策划、LOGO设计、VIS视觉设计及产品包装设计，为苏饮士品牌市场化发展提供基本策略方向。

 

基于对白酒市场的洞察，我们得知当前白酒行业重焕生机，高端白酒无论在价格上还是销量、销售收 入上，都已快速增长并存在很大的提升空间，且高端白酒属于奢侈品，消费呈现利好态势，品牌力是高端白酒的核心竞争力。

虽然白酒市场有着巨大的潜力，但产品的同质化现象呈现严重的态势，伴随着消费的升级，找准差异点，深入挖掘品牌内涵， 打造符合中高端白酒品质定位的品牌成为当务之急，为此，我们紧跟脚步，抓住重点，对苏饮士进行品牌全案打造。

 

一、品牌定位

01品牌联想

苏：苏饮士来自中国酒都江苏宿迁，宿迁有着悠久的酿酒历史和高超的制酒工艺，早在千年前，苏轼途径宿迁就品尝过当地美酒，并留下诗文。

饮士：饮士是指饮酒的人，在酒文化当中个饮酒后有三种状态，即醉、狂、淡。隐士，淡泊名利，借酒化解人生苦难，使内心归为平静，进而延伸出隐士文化。

 

 

02从“饮士文化”到“隐士文化”

从酒文化着手挖掘苏饮士潜在的文化基因：饮士便是指饮酒的人，区别于“狂士”和“隐士”，“饮士”是借酒这一载体使生命愈发个性化，强调及时行乐，以酒解忧。

隐士文化是中国古代一种独特的文化现象，这些人淡泊名利，却有着较大的社会影响力，他们独善其身，注重内心的修养，从而达到立德的标准。隐士借酒化解人生苦难，使内心归为平静所谓“大象无形”、“宠辱不惊”，便是隐士的生动写照。

从“饮士”到“隐士”是酒文化的升华，也是喝酒的最高境界。

 

纵观历朝历代“饮士”/“隐士

苏轼是最具个性

最接地气的人物之一

 

苏轼一生经历市野辗转，面对尘世的污浊、倾轧、贬谪、勾心斗角 却能保持清净幽远的心境， 大智若愚、淡然处之，苏轼诠释了什么是真正的隐士。

03苏饮士的代言人：苏轼

我们深度挖掘苏饮士品牌与产品特性， 发现苏轼的个性、形象品牌内涵及受众特质高度吻合， 于是义不容辞的请他出任苏饮士的“超级代言人”。

他一生以酒为伴，无酒不欢，饮酒成诗，流传千古。千年之前与宿迁有过不解之缘，并立诗为证。

苏轼在谪官南下途径宿迁的时候。他的好友送来佳酿让其品尝。酒 宴结束，送走挚友，苏轼感怀，禁不住赋诗一首：

 

《泗州除夕雪中感章使君送酥酒》

暮雪纷纷投碎米，春流咽咽走黄沙。

旧游似梦徒能说，逐客如僧岂有家。

冷砚欲书先自冻，孤灯何事独成花。

使君半夜分酥酒，惊起妻孥一笑哗。

关右土酥黄似酒，扬州云液却如酥。

欲従元放觅拄杖，忽有曲生来坐隅。

对雪不堪令饱暖，隔船应已厌歌呼。

明朝积玉深三尺，高枕床头尚一壶。