品牌营销策划社群（解读如何打造社群品牌）

良好的社群形象有利于社群的口碑传播，正如人们提起空调就能想到格力，提起辣椒酱就能想到老干妈，甚至提起蹭热点就能想到杜蕾斯，一个优质的社群要能在用户脑海里留下深刻印象。而这离不开以下这些步骤：

我们先从从个人的角度思考。任何人的微信、微博账号都有三个必备元素：昵称、头像、个性签名。昵称对应的是社群名称，头像对应的是LOGO，个性签名对应的是社群口号，这说明要在线上建立虚拟形象，三个要素缺一不可，我就从这三个角度展开讲解。

（1）社群名称

社群名称是极其重要的，有的社群为了搞个性化，在社群名称里面加一个大家都不认识的字，这样其实是很不利于社群品牌的传播，因为你的社群名称大多数人不认识。所以在社群起名字的时候一定要遵循三大原则，易记，易传播，忌生僻字。可以使用品牌名，也可以是社群核心价值提炼出来的名字，群名最重要的目的就是让人知道这是什么社群，这个社群是干嘛的。

第二点就是社群的名称符合社群主题，比如你是做学习PS软件的社群，但是你的社群名称是交友群，那么你考虑下你的社群还会吸引到想学习PS的相关同学吗？这是从社群的目标用户着手。像理念型的社群：Better Me社群，从行为出发的社群：拆书帮等，都遵循了易记易传播的原则。

第三点是社群名称可以用社群灵魂人物命名，像罗振宇的“罗友会”，像吴晓波的建立的“吴晓波读书会“等，都能建立社群的专属感。

（2）社群logo

人每天处理的信息其实有不少是图片信息，LOGO就像人的长相一样，能让用户形成完整印象，把名字和人对上号。在社群有一定规模，要开始做裂变的时候，LOGO起到的作用就更大了，你的社群裂变出了全国各地的分社群，活动、宣传大量要用到LOGO，让人觉得正规且有亲切感。LOGO还可以延伸到统一的服装、统一的道具、手牌、卡片、纪念品等等，社群在做线下活动的时候使用这些带有LOGO的物品，更能给人留下深刻的印象。霸王课的红领巾就是如此，既能勤学上进的内含，又有强烈的视觉体验，能给人留下深刻的印象。

（3）社群口号

无论企业还是社群，口号是必不可少的，小米的“为发烧而生“，罗辑思维的”由衷、有趣、有料“都是如此。口号能够体现社群的精神内涵，好的口号甚至比社群名称更有传播力。它代表着社群的价值观，能够聚集有共性的人群，社群口号其实是社群定位最直接的体现，它能像一根针一样扎进用户的记忆里，正如霸王课的”一个关注成长的精英圈子“那样。

需要注意的一点是，社群口号不能设得太长，不能太宽泛，要结合社群的特点和人群。随着社群的发展，在适当的时候还要及时进行调整。