酒类品牌策划项目（解读酒类的品牌全案策划）

第一步：品牌要定心、定位，才能“定江山”

现在市场“酒”品牌，同质化严重，而大部分品牌，也缺少品牌战略定位。要做好定位，然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。

做定位，可以参考这几种策略运行：

（1）档次定位，不同的品牌，会被消费者分为不同的档次。例如，贵州茅台定位于国酒；

（2）情感定位，品牌直接与消费者的情感联系起来，与其达成共识和情感共鸣。例如，江小白；

（3）类别定位，例如，梅见，定义自己为“佐餐酒”，既强调产品优势卖点

（4）文化定位，对品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵，例如剑南春，就是文化定位的经典代表，“唐时宫廷酒，今日剑南春”，直接将剑南春与历史文化相联系。

 

 

第二步：全新视觉设计，提升品牌形象

以策划为导向，以设计为内容呈现。新形象需要根据定位，找准设计方向，才能让定位更具辨识度和品牌化象，利于消费者传播和记忆。

全新视觉设计，包括的内容有

（1） 品牌logo

（2） 品牌vi基础＋应用部分

（3） 产品设计（酒瓶子的设计）

（4） 产品包装设计

 

 

第三步：统一宣传物料，走上品牌化体系化发展之路

依托品牌色、LOGO主视觉进行统一的物料延展，专属门头空间设计，从策划、定位到视觉落地，便于复制统一视觉，

物料设计，包括的内容有

（1） 品牌＋产品 画册

（2） 产品介绍详情页

（3） 招商画册（需要招商的品牌，才做）

（4） 宣传海报

（5） 产品小视频

酒品类大致可以分为：白酒 红酒 啤酒

白酒品类：高端酒以茅台 五粮液 汾酒等强势品牌为主 ，也不乏一些新型的网红酒品牌 例如红遍大江南北的江小白。

-高端酒品牌：更凸显起酒品类的地位与身份，定位上 相对高端一些，年龄段上偏大一些，但有年轻化发展趋势，在品牌打造视觉呈现上一遍比较高端 稳重，很多设计上不会跟风，在工艺上注重质感表现， 细节处理精细。

在传播中体现的出尊贵与价值，制造先进生活方式画面，唯美而大气。

-网红酒品牌：更多的是体现一种生活方式，快时尚的产品，以年轻人为主，价格比较亲民。

以江小白为例，在品牌体创作很生动，很情感，制造不同的情绪与场景，让消费者产生巨大的共鸣，朴琢服务过类似的品牌深入的研究过江小白品牌，体验了一下这款情怀酒，说实在的酒品口感并不是很好，然而就是这款酒却成为了很多酒品牌企业上纷纷学习的对象，很多老牌酒品牌企业苦苦经营了几十年，短短的时间就输给了网红。