超级品牌策划（解析超级品牌的整体策划方案）

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背景：李子柒作为国内最具影响力的美食红人，粉丝众多

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挑战：如何在无数网红中建立个人品牌，如何把粉丝变成消费者，如何提取品牌价值转变为超级爆款。

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方案：聚焦东方美食领域，打造年轻人喜欢的产品，用视频语言与东方文化建立特色美食体验。

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策略：这是吃货的时代，也是文化回归的时代，视频为载体，美食为阵地。

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定位：李子柒就是做国货文化的民俗代表。

李子柒

传说中的超级IP

全网粉丝量8000万+，总播放量60亿+，微博粉丝2129+，抖音粉丝3093万+。

2019超级红人节最具商业价值奖，马来西亚国王是李子柒的粉丝，

中国第一美食达人，国内粉丝高达8000多万，国外youtube上超过735万粉丝量。

微博最受欢迎美食红人第1名，其中（面包窖）视频播放量高达4亿多，全网总播放量超60亿

李子柒一个人，顶2个BBC, 顶1个CNN, 等于3个FOX, 顶了2个CBS, 超过10个CCTV

不花国家一分钱，影响力超过孔子学院！

这样的超级IP，如何实现品牌化？ 如何从个人品牌变成产品品牌？

那么多的网红，李子柒如何与其他红人形成区隔？

什么样的产品符合粉丝对李子柒人设的期待？

李子柒的品牌竞争从建立区开始

比传统食品品牌更懂网络，比其他网络品牌更重传统

比传统网红品牌更有内涵，比传统人文品牌更具流量

有时候知道自己不做什么，比知道自己要做什么更重要！

李子柒要做到不销而销，重视口碑和"留"量！

人们迷恋李子柒，迷恋的是一种消失已久的诗意生活！

李子柒

李子柒是一个怎样的IP？

诗意生活：情感的符号！

美食：占据某种心智资源！

东方气质：独特个性认知！

李子柒的出现，通过美食联结不同人对传统文化的向往，认同与共鸣！

忘掉流量，回归内容，这才是粉丝经济的核心！

李子柒是传统文化的延伸，是中国人崇洋之后的一种精神回归。

在快节奏的城市里，失去的农村和田园生活是多少人的一种梦想！

 

产品品牌策划

李子柒品牌理念：新传统，慢生活，轻养生！

品牌定位：定位以商品规划为前提，而不是个人IP为目标。

“李子柒品牌”东方美食生活家的定位！（李子柒 东方美食生活家）

通过全新定位，完成从个人品牌到商业品牌的价值传承。

东方：在不断向西看，韩流化的娱乐消费中，抓住东方文化的主基调为（李子柒）品牌的个性认知，不断传播东方匠人精神，东方生活智慧，东方美食特色等文化标签。

美食：聚焦美食领域，但不是做厨师的培训教程，通过"衣食住行"对美食的强关联认知，建立（李子柒）品牌倡导的是"新传统，轻养生"的东方特色美食品牌。

生活家：回归本来的生活场景，而不是演员式的呈现，日常家居生活中的诗意呈现，把个人风格提升到情感符号，演化为东方人居生活的一个缩影。

 

李子柒品牌风格：传统与文创的融合，民俗与时尚的融合！

人情味和烟火气是李子柒独特的品牌资产。

李子柒如何做产品？

绝不能因为有流量而收割粉丝，对粉丝需要始终保持敬畏心！

请问，李佳琪卖过无数品牌的口红，你能说出一个品牌名字吗？

带货网红的打折和流量，不会有品牌忠诚度！

李子柒何以取胜？

包装既匠心 + 体验既文化=商业价值观

不同产品联合战略：李子柒+联合战略

李子柒✘国家宝藏 、李子柒✘胡庆余堂、李子柒✘原产地、李子柒✘故宫食品、李子柒✘非遗手艺人！

强强联合而不是粗制滥造；放大价值背书，增强粉丝信任！

制造爆款：从物美价廉转变为物美价优，制造爆款就是制造惊喜！

节日怎么搞？除了清明节，一切节日皆可产品化！

节日策略：针对特定中秋、端午等节日开发特殊单品！

产品攻略：符合节气节日而推的佳节礼品，充满东方古典气质的文创产品，具有田园乡土气息的生活产品！

产品核心逻辑：没有任何成功的品牌是失败产品组成的！

 

 

产品体验设计：颜值既文化，无惊艳不子柒！

文化特色：西学中用，以中为主！

风格特色：东方生活，地方特色！

气质特色：亦庄亦谐，小资情调！

产品特色：美食为主，文创为辅！

产品开发原则："轻养生、新传统、重时令、新表达"

非传统养生品，非零食，非休闲食品，非膨化食品！

基于社交网络的传播属性，自身积累的传统美食认知，轻松舒适的田园风调性！

李子柒→起于美食→发于田园→成于都市（小型的、基于舒适的、独享的、田园的）

产品结构：特定节气节日开发特殊单品，特定人群开发IP文创类周边！（民俗、文化、田园）

产品设计三要素：用做礼物的心态做产品！

颜色：大自然与泥土的颜色

材质：拒绝塑料，拒绝工业感

元素：东方元素，视频元素

产品管理五原则：老配方、人情味、礼品感、土特产、轻消费！

视频传播策略：以记录片的白描形式传递东方美食文化，文化渗透 不销而销！

总结：

一：品牌策划 二：品牌理念 三：品牌定位 四：品牌风格 五：客户定位 六：产品战略 七：产品攻略 八：产品设计 九：产品结构 十：产品管理十一：产品核心逻辑十二：产品开发原则十三：产品体验设计十四：产品的价值