双十一激励政策公布，视频号有哪些新变化？

双十一临近，为鼓励商家和达人参与直播，视频号官方针对不同玩法给出了多种激励政策，增加商家和达人在直播主会场的曝光。

此外，视频号近期还上线了直播加热功能，进一步丰富了直播生态，这些功能又将带来什么影响？具体如何使用呢？

01

双十一激励政策公布，视频号给予官方流量倾斜

本次视频号双十一的主题为——超品日-11·11购物狂欢节。

与其他平台拉长线刺激用户消费不同，视频号本次双十一活动时间是10月31日20：00-11月11日24：00，大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等品类，品牌商家和达人均可报名参与本次大促活动。

不过本次活动是有门槛的，官方也给到了相对应的等级划分以及招募要求：

激励政策一

本次双十一，视频号官方除了鼓励商家将自己的私域流量引流到直播间外，还对有效用户和最终产生的GMV进行了奖励等级的划分，赠送相对应的流量券及其他福利。

激励政策二

重点直播场次，重点进行考核，奖励也翻倍。

本次双十一期间，官方还出台了让品牌自行决定的重点直播场次的申报，这类直播场次官方将会进行相对应的考核。 

如果产生的GMV十分可观，官方会为其提供私域流量置换公域流量的奖励，同时还有相对应的流量券。

激励政策三

除了品牌外，达人方面也做了对应的激励政策，如果达人在本次双十一直播期间，GMV达标并且达到了奖励门槛，官方也会给予流量券奖励。 

本次共分为C、B、A、S四个等级，而门槛则为10万至100万GMV。 

*温馨提示：获得的流量券奖励，只能在下场直播时使用。

02

直播功能更新，视频号热度计算优化

1000微信豆即可加热直播间

近期，视频号直播加热功能正式上线，主播在直播间可以直接使用直播加热功能，为直播间引入流量。 

在开播后，点击右上角「更多」-「直播加热」即可使用该功能，直播加热功能最少需要1000微信豆，预估会带来166~500人观看量。

如果选择精准加热，则会出现更多选择，比如加热目标、加热方式、期望观众类型等，另外，该功能可以叠加流量券使用。

直播间加热功能的推出，帮助创作者扩大直播传播力度，吸引更多潜在用户，在使用直播间加热功能时，如果直播内容足够优秀，直播间便更容易获得用户关注，实现粉丝快速增长。

新视的『』收录近30天内的行业优秀直播，用户可通过学习他们的直播话术或选品技巧，总结成功经验，更好的提升自己的直播水平。

▲ 新视-视频号直播-热门直播间

直播间热度计算优化

视频号直播间热度的高低是判断一个直播间是否优秀的重要标准，也是判断一个直播间打赏收入多少的重要方法，通常以1热度≈1微信豆进行换算。

在收入计算方面，热度不代表直播收入，但会作为决定直播收益的一项参考，热度越高，主播可获得的直播收入就越高，具体收入主播可通过收入明细详细了解。

由于热度将直接影响直播间推荐，视频号主播在直播中，需要更加关注和观众的互动，提升互动频率。

视频号直播上线手势特效

视频号直播上线手势特效功能，功能开启后，主播在直播过程中，可以通过特定手势触发对应画面效果。目前有两种手势特效可用，一种为比心，一种为点赞。

开启方法非常简单，在直播间设置中选择「画面」-「手势特效」即可开启，设置完成后，在直播间做出点赞、比心的手势，就可以看到相应特效。 

手势特效给视频号直播增加了趣味性，将有效提高主播和观众的互动强度，提升观众停留时长。

03

其他功能更新，视频号小店支持接入微信客服

10月11日，企业微信发布4.0.18新版本，连接微信功能持续升级。

此次升级后，视频号小店可接入微信客服，客户可以直接在小店商品详情页或者订单页发起咨询。同时，支持在手机端查看客户咨询较多的热门问题，并将其添加到知识库。

登录「视频号小店管理后台」或进入「微信-视频号-创作者中心-带货中心-视频号小店」即可完成客服接入。

不难看出，视频号鼓励商家使用企业微信做私域承载的工具，小店接入微信客服，便于消费者直接的咨询和沟通，提升用户购物体验。

视频号小店商品橱窗支持隐藏商品

视频号小店商品橱窗支持隐藏商品功能上线，隐藏后商品不会在橱窗页展示，目前在web视频号助手和手机端橱窗都可以操作。

在隐藏商品上线之前，商家和品牌只能手动上下架商品，耗时且麻烦，现在只需在后台点击按钮即可快速实现商品的“上下架”，既节省了时间，又能更好的展示该时段的主推产品，让用户关注力更加集中。

短视频加热平台上线

视频号加热工具是一款帮助作者高效完成内容推广的产品，用户可通过加热投放寻找更多视频兴趣用户，直接带来曝光、关注、粉丝、评论，目前支持智能推荐和定向人群两种加热投放方式。

 可通过网页端入口进入视频号加热平台，也可在视频号助手后台点击「加热工具」进入该平台。

以上，就是视频号近期更新的主要功能，视频号目前正快速完善电商带货的能力，也在积极推动视频号带货生态的完善。