“微信视频号”入门使用攻略!

前几天也收到了微信团队发来的微信视频号开通消息，相信很多还没收到官方开通邀请的赚友在接下来也会陆续收到。那微信视频号是什么?微信视频号怎么开通?如何通过微信视频号把握赚钱商机?对于上面这些问题，我们一起分享一篇文章《一文教你玩转微信视频号》看下微信视频号入门攻略

　　我是一个疲懒的人。因为疫情的原因，自己宅在家中，本来可以有很多时间来创作文章的，可却一直给自己找借口，没有更新。比如，个人电脑在公司，无法办公，不习惯用手机发表文章等等。

　　在面对漫天的谣言时，自己总是理智的告诉自己：看似真实的事情未必真实，看似荒诞的事情未必荒诞。对未来的未知，更让自己多了一个偷懒的理由。

　　在家陪伴孩子，是我一直期待，也是最近一直在做的事情。但平静还是被打破了。

　　起因是微信增加了微信视频号的功能。

　　微信的一小步，社交网络的一大步。天呐撸，微信视频号这何止是一小步，简直是要撒脚丫子狂奔的架势啊。从抖音和快手，在各种围追堵截下，依然能够逆袭和火爆，就可以看出短视频的价值了。

　　先从微信的发展史开始，给大家撸一撸微信视频号吧。

　　一、微信的进化简史

　　微信从诞生至今，每次功能的更新和迭代，都是小心翼翼，不断的试水与验证。在功能和用户体验上，微信之父张小龙更是力求完美，追求极致。所以才造就了现在具有10亿用户的超级社交航母。

　　我们首先简单回顾一下微信的进化史，来判断一下此次微信视频号的价值。

微信 1.0：熟人之间的通讯工具，2011 年 1 月 21 日发布。发送消息、图片等功能。

　　微信 2.0：开启陌生人社交，2011 年 5 月 10 日发布。语音通讯、查看附近的人、发送视频等功能。

　　微信 3.0：链接更多的人、内容和商业，2011 年 10 月 1 日发布。摇一摇、漂流瓶、扫描二维码等功能。

　　微信 4.0：由通讯工具进化为社交平台，2012年4 月 19 日发布。相册功能、朋友圈功能、开放接口。4.5版本推出公众号功能。

　　微信 5.0：正式成为移动互联网的连接枢纽，2013 年 8 月发布。微信支付、公众号 / 服务号、进化的扫一扫等功能。以及全民打飞机游戏。

　　微信 6.0：坐拥移动互联网的半壁江山，无法撼动，2014年 9 月30日发布。微信小视频、卡包等功能，2015年，推出微信红包功能，正式打响了与支付宝的移动支付之战。2017年1月，6.5.3版本中，增加了小程序功能。2017年12月，6.6.1版本中，小程序支持小游戏(推荐的跳一跳，迅速成为国民风潮)，并将入口放置在主界面的下拉栏中。2018年2月，微信全球月活超过10亿。

　　微信 7.0：用人的连接打造更好的内容和社交生态，2018 年12 月发布。界面的扁平化风格、点赞变好看等。

　　二、微信视频号如何操作?

　　微信视频号简单来说，是在微信生态内，与微信公众号、小程序(小游戏)功能相平行的一个独立内容创作、发布和观看平台。关于微信视频号，必须要知道以下几点。

　　1.微信视频号的入口

　　微信视频号的入口位于「发现」页，在朋友圈的正下方。(注：不需要更新软件版本，2019年12月26日发布的7.0.10版本即可进入。)

　　如果没有看到微信视频号的入口标识。这是因为，目前微信视频号还处于灰度测试期间，微信官方没有对所有人开放入口，只对部分特邀用户、申请用户或者互动用户开放了入口。

　　想获得入口，可以通过邀请码或者点击其他用户发布的视频即可。如果没有开通，还请暂时等待一下，相信很快会对所有人开放的。

　　2、微信视频号的功能有哪些?

　　在进入微信视频号后，很多朋友的界面如下图所示，界面UI设计类似于国外的社交平台Instagram。

在界面中，可以看到系统随机推送的短视频，上下滑动页面，滑动到的视频自动播放。具体推送规则，在后文中讲解。

　　与某音和某手相比，所有的短视频并非全屏呈现，而是以最大1230像素的高度呈现，只有所选择的视频，在屏幕中间位置或者占比超过50%时，才开始播放。如果向下滑动后，将播放下一个视频，页面中有且只能播放一个短视频。

　　右上角的头像图标代表个人中心，单击进入后，可以查看关注的微信视频号和互动过的动态。

　　用户所关注过的微信视频号，都在这里呈现，也可以选择取消关注。

　　用户互动过的动态，也在这里呈现。

　　所谓的互动指的是点赞或者评论。如果遇到喜欢的动态，一定要记得点赞或者评论哦，要不然下次就刷不到了。

　　接下来是搜索栏，需要注意的是，在刚进入微信视频号界面中，是不呈现搜索栏的，用户下拉后才可出现。

　　搜索栏中提供模糊搜索和相关搜索功能，可以搜索微信视频号的账号主体(微信视频号名称是唯一的，不可重复。)或者搜索关键字相关的内容动态。比如，以小明爸爸为关键字进行搜索。出现以下账号和动态内容。

　　在账号头像和名称的右侧位置，点击橙色的“关注”，可关注该微信视频号主。同样，也可取消关注。如果该微信视频号主的视频，用户经常观看，则默认不显示“取消关注”按钮。如果用户需要取消，需要去个人中心去设置。

　　微信视频号主发布的动态，包括视频和图片。

　　视频最长60秒。在观看时，视频没有暂停键，也无法拖动进度条。实际上，当视频播放完成1/3时，才会呈现一根黄色的进度条。

　　图片最多9张，查看图片时，需要手动左右滑动。

　　对动态也有介绍文字，或者对应的页面链接。

　　在动态的下方，有三个按钮，分别是评论、点赞(♥)和分享(...)。在评论和点赞按钮的旁边，可显示用户的互动数量。

　　点击分享(...)按钮后，出现如下界面。

　　可直接将动态分享至微信好友和朋友圈，也可以收藏。

　　如果该动态，引起用户的不适，点击按钮“不感兴趣”，下次系统将不再推送此类视频。

　　或发现有违规内容或侵权时，可以选择投诉。

   　二、如何申请微信视频号?

　　最初的微信视频号主，是一些主流的官方媒体、娱乐明星、其他视频平台的网红和大V。这样做的目的，和微博最初推广的打法很相似，都是为了进行圈粉和吸引流量。同时，另外一条最重要的目的是，保证短视频和图片的质量，避免大量普通用户注册后，照搬或者发布粗俗视频，影响平台的整体环境。

　　还有很多人，和小明爸爸一样，只是一个普通用户，难道就不能拥有自己的微信视频号了吗?

　　答案是肯定的。任何人都可以申请和拥有自己的微信视频号。在进入微信视频号后，可以点击右上角的“小人头像”图标，查看有无申请入口。小明爸爸当时就是在这里申请的。

　　如果没有申请入口，也不要紧，可以进行邮箱申请或者二维码申请。但很遗憾的是告诉各位，在2020年2月19日，申请通道暂时关闭，截止当前(2月22日)仍未开通，打开任何一个申请通道，出现的是如下界面。

　　当然，我相信这只是暂时的，相信下一轮申请很快就会开放。具体开放时间，需要根据微信团队的测试和评估后才可以开放。在观看短视频时，对用户而言，对网速要求很高，至少要能够保证流畅播放。对微信团队而言，则包括有服务器压力测试和安全防范，还要根据特定的算法来审核用户发布的视频是否违规，各种后台工作还是很大。

　　有种以下说法，但不知道是否准确，可以去尝试以下。

　　经常点开朋友圈中的微信视频号内容或者微信群中的微信视频号，更容易打开微信视频号入口。

　　如果一个人打开微信视频号入口后，积极关注微信视频号，并进行点赞、评论等互动，会更容易获得开通微信视频号主的功能权限。

　　最近几天，陆续有朋友通过了申请。相信距离下次开放的时间也不远了。在等待申请通道开通的这段时间，不如好好思考以下，如何做好定位，才能更好的运营?或者研究一下，如何制作优质的短视频内容来吸引用户?也为下一轮的申请，做好准备。

　　之前的申请界面，如下所示。

　　申请开通时，分别需要填写主体类型、主体名称、联系方式和影响力描述。并可最多上传不超过6份原创视频作品。

　　在填写时，需要注意。

　　微信视频号的主体类型，可选择个人或者企业。至于选择个人或者企业，由用户决定。但微信视频号与个人号强绑定，如果选择企业，且用员工的账号申请的话，到时员工离职将无法正常运营。目前来看，个人号与企业号的差异不大。与公众号不同的是，微信视频号的个人号，每天发布的视频暂时没有数量限制。因此，初期，建议申请个人号，如果后续规则更改，再重新做企业认证。划重点，个人号申请开通后，需要进行实名认证，真人账号更容易通过。

　　微信视频号的名称唯一，与微信强绑定，目前不支持解绑，每年只有2次改名机会。选择时需要慎重。如果是各大媒体，直接用自己的名称就好;如果是网红大V，继续使用自己的名称即可;平常人，可以选择尽量简短好记的名称，方便用户查找和关注。

　　影响力描述。可以填写自己在诸如微博、某音或者某手等其他平台上的作品点击数、粉丝数量，或者公众号的粉丝数也可以。如果，你是一个平常人，描述自己的特长，再额外增加一些其他有说服力的才艺说明或展示，会更好通过。

　　上传的原创视频。不超过6份，你可以发布自己以前的原创视频，只要没有争议即可，哪怕该视频在其他平台上发布过，问题应该也不大。需要注意的是，对上传的图片和视频有大小限制，图片不超过5M，视频不超过30M。划重点，其他平台的粉丝或者播放量截图，在此处上传，会更容易通过申请。

　　如果想尽快通过审核，也可以在微信视频号中，多观看，多互动。看到优秀作品，小手轻轻一抖，点赞或评论全都有了。如果喜欢的号主，可以点击关注。

　　具体的注册须知，请参见微信视频号运营规范中的第三条【账号有序注册】中的说明。

　　四、微信视频号的发布

　　如果已经开通了微信视频号，就可以进行短视频和图片的发布了。

　　1.发布方法

　　具体操作，打开微信视频号，点击右上角的相机图标，即可发布动态。 

　　发布动态很简单，要么直接用相机拍摄，要么从相册中选择。

　　对多数的号主来说，应该是先拍摄素材，选择第三方的视频剪辑工具美化后，再选择发布。

　　第三方的视频剪辑工具很多，在电脑端，有会声会影或者是 Premiere，在手机端，可以用剪映等进行制作。

　　2.微信视频号推送的原则。

　　微信视频号的推荐逻辑是信息流，而不是公众号的订阅推送。

定位。根据手机定位，推送地域账号或附近人发的视频。

　　标签。微信算法会提取微信用户的标签和分类信息，推荐同类型的视频。比如，你经常观看美食类的视频，系统会自动为你匹配一部分美食号主的动态。

　　时事热点。当下的热点新闻。

　　随机推荐。随机推荐视频，检测用户的认可度，点赞和观看多，会进一步推送。

　　好友相关度。推荐你微信好友经常观看的视频。

　　3.发布什么内容更容易涨粉?

　　发布什么内容容易涨粉?自然是优质的原创性内容。

　　但很多用户，并没有太多的才艺或者专长，也并非知名的网红或者大咖，自然就要另辟蹊径了。短视频最大的特点是娱乐性强，如果没有在前2秒中吸引住用户，将很快被用户滑过。

　　因此，如果想快速涨粉，一定要做到以下几点。

选好创作领域，坚持发布垂直领域内的优质内容。

　　根据创作领域，打造自己的简介和个性封面，但要避免违规。

　　发布的动态，宁缺毋滥，测试用户的反馈和互动。

　　短视频最开始的前10秒，特别是前2秒，需要快速吸引用户的眼球。

　　发布的照片，第一张照片一定要吸晴，并提示用户翻看。

　　发布的视频，第一帧最重要，直接决定了用户是否会选择短暂停留。

　　发布的动态，在结尾处，留下悬念，做好引导，促使用户关注。

　　对用户点赞和观看多的视频，一定要积极转发和扩散，在最短的时间内，吸引更多的用户来观看。

　　积极在评论区进行互动，打造个人形象。

　　五、如何避免视频违规?

　　有过微信公众号经验的朋友，肯定都知道，不能逾越微信设定的各种红线和雷区。谨遵底线，不越界，才是做好微信视频号的第一要务。

　　要知道，每个微信只能申请一个微信视频号，且微信视频号需要实名。如果账号被禁，所有的努力都将清零。

　　如何避免违规呢?首先要了解和熟悉微信运营规范。

　　1.运营三原则

诚实使用

　　使用虚假的信息创建帐号、故意误导他人、干扰真实的平台数据以及其他弄虚作假的行为，将损害平台每一位用户的权益，这是不被允许的。

　　分享好的内容

　　平台提倡分享优质的内容信息。不允许传播对他人有害、令人极度不适、不利于青少年身心健康等不良信息。

　　不干扰他人

　　用户自主使用微信视频号的前提是不得干扰其他用户的使用，包括直接或间接的干扰。

　　(以上斜体内容，摘自微信视频号运营规范)

　　2.禁止恶意使用。

　　主要包括以下几点：

不当注册。

　　篡改功能和用途。

　　诱导用户和刷粉行为。

　　使用wai挂软件或者插件。

　　恶意或者违法营销。

　　身份不实，以及恶意对抗平台规则。

　　骚扰他人或对他人进行人身攻击。

　　3.不得传播不良信息。

　　主要包括以下几点：

国家法律法规禁止的内容。

　　侵犯他人合法权利的内容。

　　不实的信息。

　　骚扰、煽动、夸大、误导类的信息。

　　危害微信平台安全的内容。

　　有损未成年人身心健康的内容。

　　令人极度不适的内容。

　　根据以上规则，我们可以很清晰的看到，微信团队，在平台合规和安全方面的用心良苦。

　　在微信视频号运营之初，就对恶意注册行为进行了规范。如果想钻最初运营的漏洞，估计很难了。

　　对批量注册和不实信息注册，做了封杀。

　　对恶意诱导用户，进行分享、关注、点赞和评论等行为，做了封杀。

　　对发布谣言等不实信息或者攻击他人的行为，做了封杀。

　　对发布不健康内容，做了封杀。

　　有的作者，向个人微信或者公众号的引流，将会触发系统的自动监控，如果检测到有违规内容，则会直接屏蔽，并发出警告通知。

　　有的作者，发现自己刚刚发布的视频动态，只能自己观看，不可转发、收藏。其原因是，刚发布的动态，需要待平台的监控系统检测通过后，才可以转发和分享，包括作者本人。

　　从以上内容中可以看出，如果想进行微信视频号内容的创作，一定要先做号自我定位，坚持长期思维，坚持发布优质的健康内容。不要未经授权，就直接抄袭和搬运他人的视频。

　　六、微信视频号的前景

　　在谈微信视频号的前景之前，先看一下，2019年短视频领域的相关数据。

　　独立用户达6.4亿;

　　有四成短视频用户，因观看短视频而产生消费行为;

　　更容易受短视频营销影响的消费者，是女性和三四线用户。

　　2019年双11期间，李佳琦和薇娅两人的销售额均超过了10亿。

　　视频作为内容的高级形态，用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。特别是快节奏、碎片化的时代，用户更倾向于观看直播和短视频，而这也成为了一种新的社交方式，新的销售模式。

　　可能，还有用户会问，短视频领域具有如此前景，为何腾讯现在才在短视频上发力?

　　非不愿也，实有心无力也。

　　早在2013年，腾讯就已经发布微视。微视作为腾讯一款独立的App，微视是一个8秒短视频分享社区，可以直接在腾讯生态内分享和传播。特别是在2018年和2019年，腾讯倾半壁帝国之力，推广微视，但最终的成绩依然惨淡。

　　具体微视的月活数据，我不清楚，但我们可以参考一下，当前在华为应用市场上，用APP的下载数据做一个对比后，结果不言自明。

　　在短视频领域，根据张小龙的产品理念和腾讯战略，微信推出了朋友圈的视频动态。

　　朋友圈视频动态更多只是加强或者巩固了熟人的社交，而弱化了商业的意图。虽然在朋友圈，总是会忽然看到一条产品的视频广告，但这种形态的短视频，却无法吸引更多视频创造者参与进来，所以也没办法构建一个抖音或者微博这样丰富的视频生态。

　　在短视频领域，朋友圈视频动态远远无法承载腾讯的期待。

　　微信之父张小龙在今年的公开课提到：“我们在短内容方面有一定的缺失，我们很重视人人都可创造的内容……相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章……微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”

　　微信在此时推出微信视频号，是一种必然，也是一种尝试。

　　2020年1月23日，微信开始微信视频号内测。但微信视频号，并非是微信在短视频领域，直接与抖音和快手进行竞争，从如此严苛的平台要求和申请规范，就可以看出端倪。

　　也并非直接对标微博，因为在传播速度上，远远不及微博。在平台规范上，严格程度也远远超过微博。如此严格的准入限制，必然会营造平台的健康发展环境，但同时，也限制了平台最初的畸形繁荣。

　　就我个人观点来说，微信此时推出微信视频号，应该是基于以下考虑：

　　1.移动5G时代已经到来，更快的网速更是为短视频领域添加了助力。

　　2.微信公众号是文字内容的优良载体，但不适合承载短视频。

　　3.微信亟需一个短视频的承接载体，与微信公众号实现互补。

　　4.微信属于熟人社交圈，但微信视频号则是一个基于订阅和互动关系的公众内容平台，是微信在短视频领域，基于熟人社交链的向外延伸。

　　相信看到此文的朋友们，应该是已经开始关注微信视频号了。恭喜你，你现在已经处在了“微信+短视频”领域的风口上了，依托微信视频号，你将得到远比你想象中多的东西。

　　微信作为全中国最大、最重要的流量池，因为牢固的熟人关系链，流量的质量之高，不言而喻。

　　微信视频号，坐拥微信最大的流量红利，如果能够保证平台的健康、公平和内容生产者的盈利，自然会产生大量优质的内容，而大量的优质内容又对用户产生虹吸效应，必然会吸引更多的内容生产者。

　　当视频生产者获得足够的激励、支持和收益后，必然会持续创造出更多更好看的优质内容。

　　当优质的短视频内容，在微信生态内，基于智能算法和精准的用户匹配后，再进行定向的精准传播时，构成了一个优质内容与精准用户的完美闭环，从而裂变出无限的可能性。