一场覆盖吃喝玩乐的世界杯营销，抖音生活服务“心动”破局

本月下旬，令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯即将正式开幕。

对于广大球迷来说，这是一场顶级足球盛宴；对于商家来说，这是借势拉动业绩增长的好时机。而作为联结用户需求和商家服务的桥梁，抖音生活服务也在这场全民级赛事中，发挥了自己的平台服务能力。

为了打造更加热烈的线上观赛氛围，由抖音生活服务打造的“心动观赛季”已经如火如荼地拉开了序幕。十大品牌的联合狂欢，全民性的参与热度，引爆式的话题流量，抖音生活服务用自己的方式为卡塔尔世界杯摇旗呐喊，也向大众展现了平台在本地生活领域的强大号召力。

“心动”的头部玩家：精选十大知名品牌，打造吃喝玩乐全方位优质体验

菲利普·科特勒在《营销4.0：从传统营销到数字营销》中曾说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。”

一场活动要想吸引用户踊跃参与，同样需要有让人惊叹的引爆点。从目前“心动观赛季”官宣的品牌阵容来看，抖音生活服务确实做到了令人“心动”。

首先，抖音生活服务不仅从logo贯彻了“心动”这一主题，更是将心动的变化展现得淋漓尽致。

秒变粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宫殿、呆萌可爱的虎头牌匾等，联名海报的设计中，可以说“心动”已经无处不在，并很好地融入了“吃喝玩乐”的商家特色。再加上各种足球元素毫无违和感的完美融合，进一步渲染出了商家和抖音生活服务一起为世界杯喝彩的“心动”氛围。

其次，抖音生活服务所选择的这十大品牌，酱卤美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶饮第一股”奈雪的茶、广州老字号陶陶居、新中式点心潮牌虎头局，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞，无论是知名度，还是服务品质，都是在行业中屈指可数的佼佼者，这就保证了活动能给消费者带来优质的体验和享受。

同时，如果进一步深挖的话，我们会发现，“心动观赛季”的十大联合品牌，都有互联网的基因。

凭借数字化营销实现品牌焕新的传统酱卤品牌煌上煌、频频通过玩具周边出圈的麦当劳，被称为“弄潮儿们的聚会首选地”的小酒馆海伦司，拿捏跨界营销热潮的奈雪的茶，以港式风格火遍全国的虎头局……每一个品牌都深谙网络语言，懂得年轻人的喜好，以潮流个性的品牌定位，备受年轻人的追捧。

最大限度地制造话题热度，吸引不同圈层的用户参与，在带给用户吃喝玩乐全方位、高品质的活动体验的同时，真正和所有用户玩在一起，打成一片，这是我们可以窥探到的抖音生活服务“心动观赛季”的深层目的。

“心动”的商家阵容：联动百大爆品，打造百城消费嘉年华

当然，对于抖音生活服务来说，想要把“心动观赛季”玩大，不仅要品牌大，更要声量大，而更多超豪华阵容品牌的加入，则再一次让人忍不住“wow”出来。

据了解，在世界杯期间，抖音生活服务还会联合餐饮、酒店、文旅等行业的百大品牌推出“百大特色套餐”，通过超值补贴或福利等玩法，让用户解锁更多吃喝玩乐的心动福利。

比如你想和兄弟一边线上看球一边撸串，就可以相约聚十三烤肉博物馆，畅享看球专属2/4人餐；想来一场养生式的观赛体验，到富侨养生连锁，感受足道+泰式按摩/精油开背90分钟+自助小吃饮料的刺激。

涵盖衣食住行等多种消费需求的商家阵容，覆盖全国上百个城市、上万家门店的辐射面，长隆、汉堡王、周黑鸭、必胜客、瑞幸咖啡等品牌的纷纷加入，抖音生活服务的这场“心动观赛季”，正如提出的主题口号“上抖音吃喝玩乐，享万款心动套餐”一样，把“吃喝玩乐”和“心动”做到了极致，是一场属于广大用户的消费嘉年华。

“心动”的活动玩法：从线上观赛到线下狂欢，创新世界杯营销思路

在这场引爆全民的世界杯“心动观赛季”中，抖音生活服务扮演的不仅仅是“组局者”的角色，它更像是一个创新的“引领者”。

在联合商家上线“百大特色套餐”的同时，抖音生活服务更是发挥平台优势，结合世界杯的赛程和话题，和海底捞等众多商家推出了一系列主题鲜明、有趣有聊、新颖好玩的线下活动，从而让卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中，让看球赛成为一场精神狂欢。

当然，线下活动的参与机会是有限的，但线上的福利则是人人机会均等。

10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，金额分为5元、10元、30元三种。有了平台券，就可以在购买带有“心动特惠”活动标签的团购商品时，享受满减优惠。

“心动”的平台心智：以“心动观赛季”为支点，撬动平台的全民号召力

 

截至11月3日，抖音#心动观赛季 话题的播放量已经达到了11.2亿，这是一个相当傲人的流量热度。这样的热度，仅仅是活动的预热阶段。

相信随着卡塔尔世界杯的正式开赛，“心动观赛季”的话题度会推向一个又一个高峰。而面对“世界杯”这样一个国际体育赛事，抖音生活服务展现出的营销能力，已经毋庸置疑。

就以“心动观赛季”这一活动主题来说，抖音生活服务的传播思路非常成熟。从视觉鲜明的品牌联合海报，到十大头部品牌、百大套餐、活动福利等，抖音生活服务将“心动”这一心智从宣传层面落地到了执行层面，让广大用户在吃喝玩乐中，加强了大众对平台的认知和认可。

“心动”的不仅是用户，还有参与其中的商家。在抖音生活服务搭建的这个舞台上，商家们不仅实现了销量增长，也建立了和消费者更紧密的联结。这“一石二鸟”的传播效果，正在吸引更多优质商家入驻抖音生活服务。

栽下梧桐树，引得凤凰来。通过这场周期长、阵容强、声量高的“心动观赛季”，抖音生活服务用营销策划能力和资源整合能力，展现出了平台的巨大商业价值，以及在本地生活行业的引领地位。

可以预见，随着更多商家的加入，更多福利的解锁，抖音生活服务的平台生态会越来越完善，玩法会越来越多元，并成为用户心中第一个想到的便民生活优惠平台。