查淘宝一年的销售数据(电商平台首次没有披露“双11”销售数据，但从历史数据可推算出来)

电商平台首次没有披露“双11”销售数据，但从历史数据可推算出来

01

昨天是双11，大家买到想要的东西了吗？

我也参加了双11，在京东买了3本书，1个鼠标和1块硫磺皂。

往年的双11，淘宝、京东都会公布数据，比如销售额提升了很多，购物人数又到了新高。

和往年不同的是，微博、抖音上并没有本次双11的数据，经过查询，原来淘宝和京东今年没有披露双11的销售数据。

但双11已经过去了，两大电商巨头总得交代点什么，如果什么都不说，会显得极其异常。

于是，他们说了以下的话：

天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。

京东方面则宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

每年“双11”结束后都披露的数据，今年为什么不公布了？

如果商品销售额没有的话，是不是可以通过快递数量来推算呢？

然后，我发现“中国邮政”在11月12日发布了一组数据：

所有的新闻、数据、信息都传递出一个结果：本次双11赢麻了！

但这和我想的不一样啊，3年口罩+经济下行，种种因素似乎指向一个结果：本次双11销售额可能会不咋地！

那到底哪个结果才是对的呢？

02

2014年至2019年，“双11当日”的销售金额逐年递增，2019年销售额4101亿，近10年最高。

但2020和2021连续两年，双11当日销售额逐年下降。

口罩是2019年12月份在武汉发现，2020年1月开始爆发。

时间线貌似能对的上，口罩爆发，消费下降。

但这仍然不能推算出来今年“双11当日”的销售额。

第二个关键数据来了

双11当日全国处理快递数量：

2022年：5.52亿件

2021年：6.69亿

2020年：6.75亿

如果我们把2015年-2022年的快递数据都展示出来，并且和“销售额”对比来看。

2020年和2021年“双11当日”快递数量同比增加的情况下，销售金额逐年下降。

而2022年的快递数量比前两年都少，如果客单价和往年相似的话，今年的销售额肯定下降。

因此，2022年“双11当日”全网的销售额<3146亿元。

而我们根据最近3年的双11当日数据，来做一些推算。

根据销售金额和快递处理数量，我们可以算出2020年和2021年的“单件包裹平均价格”，分别为470元和432元单件包裹平均价格，2021年同比2020年降低了5%2022年整体经济形势不如过往两年，所以，我们推测2022年的单件包裹平均价格同比2021年降低 5%-8%按照下降比例，和中国邮政产出的5.52亿快递数量相乘

得出结论：2022年“双11当日”销售额在2385亿元至2462亿元之间，同比2021年的3146亿元，下降21.7%至24.2%，数据已经回到了2017年

所以，淘宝和京东不公布“双11”的销售数据，就是因为卖的钱变少了

03

为什么卖的钱变少了？少在哪部分了呢？

11.11原本是“光棍节”，经过10年的熏陶，人们将“光棍节”变为“购物节”。

每年双11不管是否真的缺东西，总会参与进来，多少买点，是个意思。

如果按“淘宝和”“京东”所说，购物用户再创佳绩，稳中向好。

那么，今年双11的购物人数不会大幅度减少，那销售总额的降低只有一个原因：不愿意花钱了。

哪部分商品卖的少了呢？

从下表可以看出，家用电器、手机数码、男女服装销售金额排名前三。

根据“工信部”家用电器的收入和增速数据，可以得出大概的结论：家电的销售总额没有大幅度降低。

从格力、美的等头部家电企业的财报上看，年度收入也是在逐年递增的。

而服装的销售，尤其是线上销售额，也并没有大幅度下降。

答案很明显，TOP3中下降的部分是：手机。

已经不需要看双11的手机销量了，整个2022年手机销量下滑严重，2022年1-8月，智能手机出货量1.71亿部，同比下降22.9%

这也可以理解，家用电器、服装都是刚需

不买冰箱，食物会腐烂；

不买洗衣机，衣服会发臭；

不买羽绒服，出门会冷；

不买裤子，难不成要光屁股出门；

不买新手机，额，旧手机先凑合再用两年吧......

04

双11的热度下降，不仅仅是因为口罩和经济下行。

越来越多的人对双11心存理性，不需要的东西不买，可买可不买的东西不买。

2012年我刚大学毕业，和另外8个校招生住在公司提供的宿舍里，当时“海淘”非常流行，正赶上美国的“黑五”。

同屋的哥们兴奋异常，挑了整整一夜，最后在亚马逊购买了一副墨镜和一桶蛋白粉，大概20美金。

通过漫长的邮递和报关，最终东西到手，大家围观，哥们剪开厚厚的胶带，小心翼翼地从泡沫箱中拿出这两件东西。

迅速的拆开墨镜包装，迫不及待的想要带上，突然看到眼镜腿上有金灿灿的英文字母，大家凑过来一看，所有人都笑喷了，因为墨镜腿上写着“made in china”。

哥们现在已经回武汉老家了，我刚刚问他还记不记得这个事，他笑着说：这俩东西不是你买的吗？

现如今，线上购物的方式越来越多。

想要货多，就去淘宝；

想要速度，就去京东；

想要欢乐，就看直播；

人们在不同的购物平台穿梭，在各种叫卖声中观望，在一个又一个APP上比价。

最终，看了一眼自己的钱包，叹了一口气，安慰着自己：手机还能再用两年、游戏机玩的也不多、碎掉的电视屏幕找人修修吧。

然后关掉购物软件，又投入到无尽的工作中......

不过，病毒正在减弱，口罩监管在逐渐放开，经济会越来越好。

今年的双11第一次未披露数据，肯定也是最后一次！

对于未来，我们都要有信心!