世界杯天价转播权，抖音咪咕能赢多少天？

一、天价转播权

互联网时代流量即价值。在世界杯这种顶级IP的大型体育盛宴下，谁能拿下转播权，谁就能得到全国亿万球迷的关注，带来可观的巨大流量！提高用户活跃度更不在话下。

据悉，抖音、咪咕砸了10亿元才从央视获得世界杯转播权，可谓天价。可这真的值吗？

首先世界杯量级堪比春晚，且赛事耗时长达一月之久，这期间会给平台带来巨大的流量，纳入大量新用户，甚至能够利用这1个月的时间培养用户粘性，何乐而不为呢？

二、免费曝光，立竿见影

其次在App Store中，世界杯赛事相关推荐内容基本处于霸屏状态。咪咕、抖音、央视频App稳坐推荐位！

Today页

 

Apple小编每天更新赛事赛程，并连续4天推荐咪咕、抖音、央视频App！

App页

在App页，咪咕、抖音、央视频App同样占据最显眼的展示位，无论您何时在App Store中浏览，都能轻而易举的发现这些App。

据统计，抖音11月20-23日下载预估量652998，咪咕视频11月20-23日下载预估量662531。咪咕视频App涨幅明显，抖音App最高涨幅出现在22日。

免费长时间高频次曝光对App来说是无疑是件好事。曝光率决定着下载量，让产品高频次曝光，进而获取更多的自然用户，也是App重要的获量方式之一。

三、直播+短视频+衍生综艺+体育，世界杯多样化

世界杯首日英格兰对伊朗的比赛中，抖音赛事直播间邀请到鹿晗、孙继海、苏东以解说身份陪伴观赛。当晚，#鹿晗世界杯等相关词条抢占全网20+热搜，最高登上热搜TOP1。后续赛程中，谢晖、李毅、武磊将携手跨界解说白岩松、苏醒、武大靖、许昕等嘉宾畅聊世界杯！

内容上推出了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等节目。产品上像专业足球资讯App一样开设了世界杯专题，实时更新赛程、积分榜、射手榜、球队榜，还准备了世界杯乐园领128元小游戏。

除此之外，也不忘发挥短视频平台的优势，不仅为伪球迷推出了娱乐梗：#卡塔尔悲伤王子接化发，播放量超2960万次，还有世界杯特效供大家二次创作，在没有比赛的时候各种世界杯趣味小视频也能把不喜欢短视频的用户留在平台，并养成玩抖音的习惯。

咪咕视频在体育赛事直播中堪称 " 黑马 "，世界杯专题的内容更是五花八门；比赛期间还有多个直播间进行解说：单人解说、双人解说、三人解说；还有多款衍生综艺；解说阵容更是堪称豪华，除了国内足球解说界的大咖，这次连宋世雄老先生都被请出山！可真是拼了！近几年，咪咕在体育赛道上强强发力，此次借助世界杯成功吸引了大量的流量和用户，也希望咪咕能够留存更多用户，更加强壮。

 

抖音和咪咕的世界杯衍生综艺办的火热，赞助商也是追着投资。车企一汽大众冠名了《黄健翔谈》、剑南春冠名了《黄家足球班》、国窖1573冠名了《大咖侃球》；飞凡汽车冠名了《世界杯·每日最佳进球》、一汽丰田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》、荣耀冠名《巨星来电》等等。

每一次的流量输入，都是以转化率为核心。咪咕和抖音豪掷10亿转播世界杯的收入大概率也不能覆盖转播成本。当世界杯赛程结束，直通赛事直播的banner关闭后，抖音和咪咕还能留下多少用户？这种“赔本赚吆喝”的行为或许是出于长远发展的考量，就像是卡塔尔豪掷2200亿美元成为首个输掉揭幕战的东道主。虽然输了比赛，但是让全球的人都知道卡塔尔这个国家，以及他的经济实力！

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