IP联名，究竟“联”的是什么？

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IP联名，究竟“联”的是什么？

内容营销套路——IP联名大盘点！这篇文章从消费人群、IP价值与热度、定位、引流、内容生产力等多个角度拆解IP联名案例，掌握品牌营销打法。推荐对品牌营销、IP感兴趣的童鞋阅读。

内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略，IP联名作为品牌常玩的营销手段，是品牌借助具有市场知名度的IP，通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递，去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。

爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、收藏价值等明显的特征，品牌找到IP与圈层用户、品牌特点的契合点后，能够使品牌触达更多的用户人群，让营销内容更丰富，加上品牌营造的内容消费场景，还能够帮品牌扩大营销半径，突破不同圈层人群，建立更多的消费触点。

比如最近「优酸乳」选择在年轻人圈层中流传度与知名度极高的悲伤蛙联名合作了，玩起了「寡王」名利场，推出了3款随机包装。