IP联名,究竟“联”的是什么?
内容营销套路——IP联名大盘点!这篇文章从消费人群、IP价值与热度、定位、引流、内容生产力等多个角度拆解IP联名案例,掌握品牌营销打法。推荐对品牌营销、IP感兴趣的童鞋阅读。
内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略,IP联名作为品牌常玩的营销手段,是品牌借助具有市场知名度的IP,通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递,去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。
爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、收藏价值等明显的特征,品牌找到IP与圈层用户、品牌特点的契合点后,能够使品牌触达更多的用户人群,让营销内容更丰富,加上品牌营造的内容消费场景,还能够帮品牌扩大营销半径,突破不同圈层人群,建立更多的消费触点。
比如最近「优酸乳」选择在年轻人圈层中流传度与知名度极高的悲伤蛙联名合作了,玩起了「寡王」名利场,推出了3款随机包装。