文章 三大案例，解读品牌如何借助全域营销实现新增长

未来中国最大的机会在线下，当线上的红利结束之后，消费新品牌必须深入线下把用户体验做到极致，因为增长的密码在全域营销。一产品切中增量市场无论是传统品牌转型还是新消费品牌，增长的原因在于某种程度上来切中了增量市场。Gucci是传统品牌里数字化转...

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赞同0  36浏览  0评论 tomcat2 2023-01-14 18:37

文章 品牌升级- 品牌增长过程中的「伪命题」

引言如今的品牌升级更多的案例是，更新logo，提炼个新的广告语，重新定个位，增加产品或优化产品，再拍些新的广告片，做个“全域传播”，开个线下体验店，就宣称是完成了“品牌升级”，但其实很可能用户与潜在消费者根本不知道怎么回事。品牌升级是品牌发...

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赞同0  40浏览  0评论 新界一只牛 2023-01-14 19:31

文章 当私域逐渐摆烂

私域是当下很多企业对用户运营的一种方式，不同企业对待私域的态度也不尽相同，可谓是使出了十八般武艺，随着时间推移，消费者感到乏味，私域创新形式没有及时跟进，最后则难逃逐渐没落的情况。根据我们的研究，品牌私域目前以两大指向进行划分：「需求指向与...

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赞同0  55浏览  0评论 8588629 2023-01-14 20:11

文章 干货：这3大品牌营销策略，营销人必看（三种常见的品牌营销策略）

品牌营销如同行军打仗，讲究谋定而后动。而不同企业、不同行业、不同内外部环境都会导致品牌策略的不同。我归纳总结了三种常见策略，分别为“先声夺人”“伺机而动”“不动如山”。三者有动有静，一动一静之间，彰显品牌魅力。一：先声夺人引言：宣子曰：“我...

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赞同0  98浏览  0评论 katia2003 2023-01-14 20:43

文章 蔚来「城市」探索之路

上一篇我们讲述了对于创新洞察的三个层次，今天接着来聊下创新的几种方法。 “  你见过哪个上市企业在超级大的体育馆邀请用户一起举办大party吗？ 你见过哪个上市企业老板与用户亲自见面互动交流吗？ 你见过哪个上市企业各个...

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赞同0  38浏览  0评论 车BB 2023-01-15 01:54

文章 注意！抖音算法重大调整，流量增长的下半场开始了？

抖音近期在APP端“使用管理助手”增加了一个新功能。 在“内容偏好设置”中支持用户调节内容推荐强度，DIY属于个人的内容推荐流，进一步为深化千人千面的内容体系增加算法的加持。 ▲图片来源：抖...

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赞同0  42浏览  0评论 Laken 2023-01-15 07:19

文章 案例研究|观夏东方调香之路

伟大导读： 业务增长战略的主要原则 业务增长和提高投资回报率都可提高公司价值，而业务增长和回报率很大因素上取决于公司业务市场的侧重点及是否拥有相关的竞争优势。 竞争优势可来源于几个关键方面，如： 1、通过规模/...

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赞同0  64浏览  0评论 竹茗 2023-01-15 09:05

文章 京东超市携手中欧营销学会成立创新增长学院，助力品牌增长

增长是所有品牌永恒的追求。尤其是在疫情仍未结束、经济不确定性增强的当下，品牌增长面临前所未有的挑战。 如何更准确掌握消费者动向？如何制定更合理的品牌增长解决方案？如何让每一分营销预算花在刀尖上？如何让广告投放更加有的放矢…&h...

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赞同0  29浏览  0评论 xk7719 2023-01-15 09:08

文章 IP联名，究竟“联”的是什么？

内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略，IP联名作为品牌常玩的营销手段，是品牌借助具有市场知名度的IP，通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递，去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。 爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、...

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赞同0  27浏览  0评论 chefar 2023-01-15 17:23

文章 2023的趋势是会员营销？一文带你速通会员基础概念！

撰文丨少波 增长是品牌的永恒叙事。当拉新量的增长受阻、性价比降低后，大家的业务思考方向就会转向挖掘存量。于是大家拓展到了私域，重新思考起会员模式，想要借此来搭建起稳固生意经营的护城河。但是，会员营销究竟是什么？能带来什么？怎么做？坑在哪？价...

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赞同0  66浏览  0评论 lygmqh 2023-01-15 18:29