注意！抖音算法重大调整，流量增长的下半场开始了？

抖音近期在APP端“使用管理助手”增加了一个新功能。

在“内容偏好设置”中支持用户调节内容推荐强度，DIY属于个人的内容推荐流，进一步为深化千人千面的内容体系增加算法的加持。

▲图片来源：抖音（我—使用管理助手）

在内容偏好设置页面，用户可以加入或者移除内容推荐类型，也可以增加或减少推荐强度。

▲图片来源：抖音（我—使用管理助手）

如果之前是官方根据系统算法决定用户能看到什么，那么现在则是把内容筛选的决定权交到了用户手上。

其实这次算法的调整目的也比较好理解，近几年，抖音日活逐年攀升，在成就抖音成为又一现象级流量聚集APP后，用户的新增和留存必定会成为运营关键。

例如，优化功能便于用户创作、利于用户分享以及有助于用户浏览内容等，此次算法改变即有助于系统更精准有效地推荐用户感兴趣的内容。

在已有的“点赞+收藏+评论+停留时长”等推荐维度上，从内容源头继续降低用户刷视频和直播时上滑“刷掉”“猜你喜欢”的频率，增加用户停留时长，以系统算法技术+人工手动选择，提高用户粘性及用户商业变现价值。

算法的一个改变到最终流量的汇聚，其实对品牌而言，又意味着潜藏的回报率提高。

●投流会不会更精准？roi是不是更高了？甚至对品牌做冷启动和爆发是否都有好处？

●品牌要怎么顺着这个环境，继续提高内容和运营上的成效，实现品效合一？

●如何精细化内容运营，如何为获得更多精准用户打好内容标签？

直播行业的发展已与各个行业紧密结合，如何在电商经济持续发展的当下，把握更多主动权？

如果把视线转回微信公众号的发展轨迹上，我们可能可以获知到品牌发展电商的最终路径是什么。

8月17日，公众号平台上线10年。

图片来源：公众号「微信派」

公众号经历了早期粗犷式生长到精细化运营内容的阶段，早期完全可以称之为爆粉红利时期，公众号图文形式对用户而言是一种新颖的内容传播形式，各领域创作者将积累的经验，技巧和思考汇聚到公众号上，几乎只要在朋友圈转发一篇文章就能获得大量关注。

同时，薅流量羊毛的情况也越来越多，简单地复制黏贴以及标题党等现象出现，人们关注的账号越来越多，内容沉淀地也越来越多，好奇心被填满后考验的是用户的耐心。

新的内容传播方式也随之出现，逐渐有人离场，有人坚守，而究竟什么才能留着用户，留住依旧青睐公众号流量池的品牌方广告主，留住内容创作者呢？

“内容为王”的口号和方向开始被提出来，优质内容的沉淀留住了一大批图文忠实用户群体，他们没有被涌动的流量潮水推开，反而是继续看着公众号图文内容，几经被怀疑，否定与肯定，用户的价值反馈到商业变现赛道上，广告主也对这个赛道继续持有信心。

所以，不论是抖音还是公众号，内容依旧是社媒平台电商发展的踏脚石，用内容能驱动品牌增长，打造新精准流量池，塑造优秀的品牌。

流量增长的下半场，依旧拼内容。