品牌营销策略是什么(品牌营销策略，你知道吗？)

品牌营销策略，你知道吗？

营销策略

1、市场及消费需求分析

一个新产品或是品牌在正式投入市场之前都需要做大量功课。市场方面包括国内外市场的前景分析、当下行情分析、竞争者产品分析以及自身产品的优劣势分析；消费者方面，主要根据产品的特点分析消费者需求。

通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

2、品牌、产品定位

定位是否准确关系到品牌及其产品在未来是否有上升空间。主要包括消费群体定位和行业定位，譬如根据职业、年龄、收入水平等来定位目标客户群，然后根据客户需要对品牌进行包装（涵盖品牌理念、营销方式、产品外包装风格等）。

此外，在行业定位方面主要是指品牌面向市场的哪个阶段，国内或是国外；一线、二线或是三线等。

3、品牌命名

根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，特点是易识记、有常见事物有关联性，名称读起来顺口，说一遍就能给人留下映像，是最合适不过的。比如中华、可口可乐、联想等品牌名就是易于传播的。

4、品牌文化

品牌文化是品牌及产品的灵魂，会直接并且长久地影响消费者对你品牌及产品的映像。所以根据品牌及核心产品特点提炼传播语是很重要的。像oppo手机的“充电五分钟，通话两小时”、格力的“格力，掌握核心科技”、都是这类典型。

5、全渠道推广

除了传统的线下推广方式，比如说大型企业常用的线下新品发布会，展销会，大小企业通用的媒体广告、线下促销活动，除了成本偏高，其效果通常是立竿见影的。

另外，现在网络营销渠道也是选择对象之一，尤其是中小型企业，传统营销渠道虽然见效快，但投入相对网络渠道要多得多，中小企业既是推广一个市场竞争力存在未知风险的产品或是品牌，先投入网络渠道做营销推广会稳妥得多。