2022跨境电商选品策略新视角｜出海品牌融资盘点

在做跨境电商选品时，除了阅览跨境电商选品推荐相关资讯之外，了解资本关注的赛道和品牌也不失为一种选品策略。广大大整理了已有公开报道的出海品牌融资信息，希望为跨境电商从业者提供帮助。

2022年获得融资的出海消费品品牌累计26个，横跨8大品类。成立于2019年之后的品牌占比最多，共15个。其中部分品牌有做海外营销，本文将借助广大大数据库为大家展示相关情况。

一、跨境电商选品策略：智能家居占比超一半，单一产品线更被看好

“宅经济”退潮，资本更关注家居品牌的创新力与未来的增长空间。今年获得融资的家居品牌中，智能家居品牌有5个，其中3个品牌专注单一产品线。

智能家居品牌【Cozyla】于11月获得4000万元首轮融资。从选品策略来看，品牌主打客群是北美25 岁以上有家庭的人士，首款产品Album智能云相框已在 11 月初正式上市。

出海家居用品品牌【Homing Day】于10月完成了400万美元天使轮融资。从选品策略来看，旗下产品覆盖餐厨、卫浴、装饰等多类目，已进入泰国、马来西亚和新加坡市场。

广大大广告选品数据库显示，近1年【HomingDay】投放广告3.9K条，默认去重后303条；其中表现最好的一条广告投放天数32天，展现估值142.6K，仅投放泰国地区，展示的是在不同场景使用挂脖电扇的惬意感，可作为跨境电商选品参考。

DTC家居品牌【Newme】于2月完成了数百万美元天使+轮融资。从选品策略来看，品牌产品有灯具、厨房小家电和电动工具等，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地。

智能清洁品牌【追光】于3月完成了1亿元A轮融资。从选品策略来看，【追光】是定位清洁领域的人工智能品牌，聚焦AI技术研发、清洁技术研发与生产制造，在中国、美国和西班牙设立了3大运营中心。

智能家居出海品牌【极咖科技】于5月完成了数千万美元A轮融资。从选品策略来看，旗下产品包括家用电器、电子产品和清洁健康设备等，主要市场为美国、加拿大、澳洲和印度。

广大大亚马逊选品数据库显示，Geek Chef烤箱与面包机近日评论量均有增长，说明商品销量处于增长趋势，可作为跨境电商选品参考。

跨境智能家居品牌【诺初美创】于6月完成数千万元天使轮融资。诺初美创定位25-45岁家庭消费人群，从选品策略来看，有家用场景智能消费照明和智能家电两大产品，主要目标市场为日本、德国、加拿大、美国和英国等。

家电品牌【MOOVED】于5月完成了数千万元Pre-A轮融资。从选品策略来看，旗下电视机、冰箱、音响等家电产品已进军加纳、科特迪瓦等非洲市场。

智能生活家电品牌【EPEIOS】于5月完成了数千万人民币天使轮融资。从选品策略来看，其主力产品为除湿器、烤箱和咖啡机等，品牌有独立站，也在亚马逊、乐天等第三方平台销售。

广大大广告选品数据库显示，近1年【EPEIOS】相关广告721条，默认去重后63条；其中表现最好的一条广告投放天数127天，展现估值578.2K；展示的是使用真空冷萃咖啡机产品快速制作咖啡的过程，可作为跨境电商选品参考。

二、跨境电商选品策略：“大”宠物产品拼智能&创意，“小”宠物拼颜值

在宠物品牌们正集体出海的当下，智能宠物品牌已成为领航者。今年获得融资的宠物品牌中有2个是智能产品品牌，1个是创意产品，1个是仓鼠类小宠物产品。

人宠生活方式品牌【未卡VETRESKA】旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD于10月完成了5000万美元战略投资。从选品策略来看，品牌推出了无土猫草、仙人掌猫爬架等爆款产品，以自建站、北美亚马逊旗舰商城的形式进行销售。

广大大亚马逊选品数据库显示，VETRESKA猫砂近30天销售和BSR均呈增长趋势，橘子造型猫抓板排名则有所下跌，可作为跨境电商选品参考。

8月，【布卡星BUCATSTATE】完成数千万元Pre-A轮融资。从选品策略来看，品牌主营业务是仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品研发、生产与销售。

广大大亚马逊选品数据库显示，BUCATSTATE仓鼠跑轮、仓鼠屋等商品近30天销售和BSR均呈增长趋势，可作为跨境电商选品参考。

8月，宠物智能用品品牌【Furbulous】宣布完成数百万美元天使轮融资，从选品策略来看，品牌研发产品包括智能猫厕所、饮水机、定位器等，目标市场为欧美、日本等宠物经济发达的地区。

广大大广告选品数据库显示，近1年【Furbulous】相关广告1.9K条，默认去重后178条；其中表现最好的一条广告投放天数33天，展现估值565.9K；展示的是智能猫厕的使用场景和工作原理，可作为跨境电商选品参考。

宠物智能用品品牌【鸟语花香Pet Marvel】于8月完成了数千万元A轮融资。从选品策略来看，品牌目前已推出智能喂食器、恒温烘干箱等进食饮水、清洁护理方面的产品，海外目标市场为美国、韩国、日本、澳大利亚。

三、跨境电商选品策略：运动服饰适用场景拓宽，“小众”细分人群受关注

服饰品类竞争较为激烈，新兴品牌越来越看重舒适度以及个性化需求，今年获得融资的服饰品牌中有2个是运动品牌，1个是定位时尚、“非主流”文化和黑人文化的融合品牌，1个是主打大杯内衣的品牌。

功能运动服品牌【OMG】于1月完成了数千万元天使轮融资。从选品策略来看，品牌主打健身场景下的运动服饰，已开出面向日本、泰国、美国的多个独立站，海外的第一家线下门店位于泰国曼谷的暹罗中心。

【无疆跨境】于3月获得了500万美金Pre-A轮融资。从选品策略来看，品牌旗下有三个子品牌，分别是Jouer：面向追求时尚的年轻女性；BODY404：面向“非主流文化”先锋人群，以及R!CH：专门服务于黑人或喜爱黑人文化的消费者。

内衣品牌【奶糖派】于6月完成了近亿元B轮融资。从选品策略来看，【奶糖派】销售从C杯到K杯的54个尺码段、54种杯型的大杯内衣，出海越南、泰国、新加坡等亚洲国家。

户外功能性服装品牌【热醒Rexing】于11月完成数百万人民币天使轮融资。从选品策略来看，品牌定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰，推出了面向户外瑜伽、户外骑行、浆板等5大类户外服装。

四、跨境电商选品策略：数码科技与潮流结合愈发紧密，直播和储能产品异军突起

3C行业发展迅速，产品更新迭代速度飞快，市场对优越性能与科技含量提出了更高的要求。今年获得融资的数码品牌中，2个是科技潮牌，1个是应急储能品牌，1个是摄影摄像设备。

AR科技公司【Nreal】于3月完成了6000万美元C+轮融资，后于8月完成了1500万美元融资，是唯一一家一年内获得2轮融资的品牌。从选品策略来看，其主要产品为AR眼镜，销往美国、日本、韩国和欧洲多个国家。

广大大广告选品数据库显示，近1年【Nreal】相关广告10.5K条，默认去重后922条；其中表现最好的一条广告投放天数仅8天，展现估值达1.2M；广告素材是一条与Hand Painted联名的原创创意动画短片。

便携式应急储能电站服务商【CTECHi司塔奇】于10月完成数千万元A轮融资。从选品策略来看，品牌已推出面向海外的便携储能、家庭储能等产品，在定位上更侧重于“便捷+应急”属性。

摄影摄像配件品牌【Ulanzi】于8月完成了数千万元A轮融资。从选品策略来看，旗下核心产品包括三脚架、相机支架、摄影补光灯、直播间及工作室套件等，产品销往国内外100+国家。

【荣耀HONOR】11月从京东方获得战略投资，交易金额未公开。【荣耀HONOR】是一个面向年轻人群的科技潮牌，从选品策略来看，品牌旗下产品包括智能手机、平板电脑、智能家居等。

五、跨境电商选品策略：户外运动生活方式走进大众视野

户外运动品类中有2个品牌在2022年获得融资，1个主打露营装备，1个主打滑雪装备。

户外装备品牌【挪客Naturehike】于4月完成了近亿元融资。从选品策略来看，品牌面向全球提供一站式户外装备及旅行产品，旗下已有帐篷、气垫和桌椅等9大产品系列。

广大大广告选品数据库显示，近1年Naturehike相关广告16.4K条，默认去重后1.5K条；其中表现最好的一条广告投放当天展现估值便高达3.1M；广告素材展示的是荒芜森林中的帐篷和灯光。

户外运动品牌【雪鸮科技】已于1月获得数千万元天使轮融资。从选品策略来看，旗下拥有THE WHIP与Overide Halo两个滑雪品牌，其中Overide Halo主要通过海外独立站及亚马逊进行销售。

六、跨境电商选品策略：玩具IP价值开发备受关注

玩具品类中有2个品牌在2022年获得融资，1个是潮玩，1个是儿童玩具。

【泡泡玛特POP MART】于4月完成了金额超1亿美元的融资。品牌主打艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。

广大大Shopify选品数据库显示，从POP MART近7天订单量来看，加拿大是其销量最高的地区，新加坡则是销售金额最大的地区，可作为跨境电商选品参考。

全球玩具品牌【StarPony】于5月完成了超千万美元A轮融资。从选品策略来看，品牌专注于儿童玩具产品，旗下业务覆盖全球儿童用品的创新与销售、国内电商、跨境电商等。

七、跨境电商选品策略：健康抗衰市场新势力崛起

高端个性化营养抗衰科技品牌【SEIMEI森美】于11月完成400万美元Pre-A轮融资。从选品策略来看，品牌定位注重自身和家庭健康的40-60岁“新中年”人群，为其营养产品、个性化数字疗法以及健康管理服务。

八、跨境电商选品策略：国潮配饰加速迈进年轻消费赛道

国潮配饰品牌【abyb charming】于4月获得数千万元A轮融资。从选品策略来看，产品品类包括项链、耳饰、戒指、手链等。目前品牌已经以建立独立站的方式进入海外市场。

以上是广大大数据研究院推出的“2022年度跨境电商系列盘点内容”第一期，作为跨境电商选品策略参考，后续我们将持续更新跨境电商相关年度盘点内容，敬请期待。