品牌茶叶营销(从“羊了个羊”试分析金骏眉的营销手段)

-今日头条回复茶友时用金骏眉举了个例子，这期正好借‘羊了个羊’的热度聊聊作为一款真正意义上的新起之秀，业内公认的红茶中的极品——金骏眉的营销手段。金骏眉一改以往红茶有芽有叶的惯例，采用高山茶树的纯芽头，一年一采，一斤干茶需采五万多颗芽，兼之制作繁琐，可见其珍稀性。

从“羊了个羊”试分析金骏眉的营销手段

最近‘羊了个羊’特别火，我也玩了好几天，尽管没过第二关。上一篇文章https://m.toutiao.com/is/MRbkMJE/ - 聊个有趣冷门的茶知识：只有云南有大叶种吗？ - 今日头条

回复茶友时用金骏眉举了个例子，这期正好借‘羊了个羊’的热度聊聊作为一款真正意义上的新起之秀，业内公认的红茶中的极品——金骏眉的营销手段。

游戏官方强调了0.1%的通关率，制造传播噱头，激发玩家好胜心，引发玩家重复尝试，在此之前，还没有那个休闲小游戏敢于如此为难玩家。

金骏眉一改以往红茶有芽有叶的惯例，采用高山茶树的纯芽头，一年一采，一斤干茶需采五万多颗芽，兼之制作繁琐，可见其珍稀性。

可用沸水冲泡，茶汤汤色金黄透亮，清澈度高；香气呈天然的花香、果香、蜜香混合的香型，淡然悠远；口感饱满甘甜，品质稳定耐冲泡，可见其品质。

金骏眉的出现填补了高端红茶市场的空白，引导红茶被大部分国人接受并饮用，促进了红茶行业的蓬勃发展。

外形:三黄七黑

自社交平台开放 IP 属地名后，网友们越来越注意个人言行举止，《羊了个羊》组队排名时，强调省份地域性，作为玩家的我们，谁不想成为让自己的省份成为一跃榜首的那只羊羊呢？

金骏眉茶，以武夷山市星村镇桐木关村为中心的武夷山国家级自然保护区以565平方公里内……具有“汤色金黄，汤中带甘，甘里透香”品质特征的红茶。

——《GH/T1118-2015金骏眉茶行业标准》。

也就是说，除了这个范围内的任何一款茶树品种，采用金骏眉的工艺去制作，也不属于真正意义上的金骏眉。

“微信小程序”内的游戏上手简单、无需下载、对手机没有太高要求；游戏第一关通关的低门槛，为后续《羊了个羊》的爆火提供了基础。同时，小程序本身自带的广告收益，也为游戏后续的裂变埋下了基础。

单芽桐木红茶也就是金骏眉，被孙姓茶商从北京自上而下推广，成功打造金骏眉是高端茶的观念。

“物以稀为贵，人以礼为高”。金骏眉作为一种新晋的高端茶，符合国人猎奇和送礼的心理，金骏眉进一步打开知名度。

同时，催生了各式各样的＂金骏眉＂，在一定程度上缓解了因市场供应量少，导致昙花一现的压力，保证了金骏眉知名度的持续性。当然这种行为和现象是不值得肯定的。

寒露之后，气温更低。多喝红茶，可御寒暖身，闲捧一杯红茶，观茗烟袅袅，感受时光缱绻，喝茶也增添了几分独属于自己的闲情逸致。

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