品牌营销策划创意(无界KAWS打造艺术大IP：品牌该怎么样才能做好艺术营销)

KAWS通过多种元素、多种艺术表达形式将艺术真正做到无界限，在产品和营销层面上双发力，增强与消费者之间的情感互动，为他们提供丰富的艺术体验，从而拉近品牌与普通受众的距离。这种做法简单直接，比如在公关活动中的艺术表演、终端店铺里陈列的艺术品等等。

无界KAWS打造艺术大IP：品牌该怎么样才能做好艺术营销

近年，品牌举办艺术展似乎成为一股新的风潮

此前的艺术展大多围绕艺术、设计与品牌文化

呈现形式以艺术作品为主

而现在的艺术展更讲究科技与创意的应用

为消费带来极致体验

同时通过某一场景或某一装置的承载

让消费者对品牌产生新的理解，进而形成品牌认知！！

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当前，中国已经进入大规模的消费升级阶段

无论是不断成长的中产群体

还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活

寻求与自己契合的品位与格调

购买的高端产品或奢侈品也更多体现在自我满足于享受中·

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所以，今天小编就想和大家聊聊

品牌该如何做好艺术营销？！

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无界KAWS打造艺术大IP

KAWS被认为是一个在艺术与商业边缘徘徊的品牌。在2016年，KAWS通过跨界形式，联合优衣库推出UNIQLO x KAWS联名系列服饰，一推出便掀起抢购浪潮。2017年KAWS年在海余德耀美术馆举办了主题为“KAWS：始于终点”的艺术展，展示覆盖油画、玩具以及街头艺术等作品。

KAWS通过多种元素、多种艺术表达形式将艺术真正做到无界限，在产品和营销层面上双发力，增强与消费者之间的情感互动，为他们提供丰富的艺术体验，从而拉近品牌与普通受众的距离。

KAWS不断深化大众对自身涂鸦艺术的认知， 成功将自身塑造成一个有温度、有亲和力品牌。通过艺术营销实现品牌IP化，塑造一个立体化、具有一定识辨度的涂鸦品牌形象，将自身打造成一个艺术大IP。

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为何品牌艺术

将成为品牌营销的大方向

第一·、经济向好是市场发展的大趋势。2019年中国人均GDP突破1万美元，物质消费满足后势必是精神消费和文化消费的时代。消费者选择的品牌和产品多了，之前物美价廉的品牌并不是未来消费者的首选，消费者更加看重彰显自身价值主张的品牌。

第二、年轻的消费者成为市场主力。新成长起来的消费者不同于老一辈的消费者，他们成长于中国改革经济之后的春风里，经历了市场经济与商业经济成熟的时期。他们相对于上一辈，更加敢于消费，更加注重自身的体验。

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第三、新的品牌崛起并被人们议论。大多的消费者已经对于品牌推广行为产生免疫，本身消费者对于广告都会嗤之以鼻，近几年一些公关软着陆行为也会失去了效力，消费者已经对于软文的判别到了专家级的级别。一些大v的评测视频，很多人评论充值，太假之类的，那些传统的品牌公关行为失去效力。

第四、传播方式的根本改变。90年代，企业只要绑定了央视，就能一炮而红，在那个年代，本土的营销公司，传统套路就是洗脑口号+央视投放。现在传播的方式已经改变，传播大多以分享为主，激发消费者的分享欲是关键！

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品牌该如何

做好艺术营销

第一、直接将艺术品植入到营销中。这种做法简单直接，比如在公关活动中的艺术表演、终端店铺里陈列的艺术品等等。不少房地产品牌都进行了这种艺术合作，经常举办艺术形式的公关活动，如专家国际花园曾举办的“国际石雕创作营”活动，以雕塑艺术美化社区环境的同时，也为产品注入了深度的艺术气息。此外还有半山半岛全程协办的“国家形象与具有国家感染力的思想观念论坛”，力邀包括陈丹青先生在内的众多艺术家出席，一时间造成很大的关注。

第二、请艺术家成为代言人。选择艺术家为品牌代言，是一种十分独特而讨巧的方，用艺术家的创作精神赋予产品和品牌不一样的格调，达到最佳传播效果。索尼BRAVIA系列就是走这种小众代言人路线，他们在2007年选择了中央美术院教授，以小红人剪纸作品著称的艺术家吕胜中来代言，将“BRAVIA的红”与“吕胜中的红”进行天然而紧密的结合，使对方的知名度都有很大的提升。·

赞助艺术展或艺术家。品牌可以通过赞助并冠名展览，让品牌与展览融合起来，品牌也可以做得更多，直接筹办展览或奖项，用以扶持艺术家。当然这种做法需要雄厚的资金作为基础。

第四、艺术家与产品的深度合作。品牌可以邀请艺术家为品牌进行创作，或设计独特的产品。带有艺术家创作的产品将成为有纪念价值的艺术品，是品牌的宝贵财富。与艺术家合作产品设计，是时尚品牌经常使用的营销手段。

总结：

艺术、科技与品牌的融合，拉近了艺术与各领域的合作，带来了不同场景营销的可能性，为品牌带来更大的市场发展前景，艺术 X 科技 X 时尚，有助于树立品牌文化与品牌个性，使艺术在更广大的时尚空间里进行传播，用卖艺术品的思维来卖产品，并渗透到大众的社会生活当中。

可以预见，在品牌的营销布局中，迎合用户的艺术展也会越来越多。而将科技与艺术完美融合进展览中，给予用户独特的体验记忆与极强的沉浸感，或许能为品牌带来极强的传播价值。