被伊利的新年慢直播治愈了

先祝大家新年快乐！祝愿阳光打在你的脸上。

2023年的跨年夜，文案君宅在家里，在抖音围观了一场直播。

这场直播既不是综艺表演，也不是吆喝带货，而是伊利发起的一场全球跨年连线，里面是属于地球村的「天涯共此时」。

这场直播很慢，整整15个小时，镜头对准了世界各地的人们。跨年夜，游客熙熙攘攘人来人往，人们和亲人朋友在许愿池许愿、放飞气球、享受美食、打卡拍照，幸福的脸庞映照在各地的特色建筑下，充满了新憧憬和新希望。

这场直播又很「炸」，跨年迎新连接了世界南北半球，从新西兰、澳大利亚、中国呼和浩特、泰国、孟加拉、阿联酋、卡塔尔、芬兰、荷兰、英国，最后又回到中国呼伦贝尔，烟火秀精彩壮观，迎新方式各具地方特色，这横跨半球的热闹，让宅家的冷清瞬时荡然无存。

伊利的这场全球跨年直播，得到了很多网友的在线观看和点赞，有人说看哭了，因为疫情的三年终于要过去了，太想出国玩了；也有人说被治愈了，感受了和世界的连接，明年一定可以生活得更好。

文案君也看得很感慨，连续九年蝉联业周第一、位居全球乳业五强的伊利，搞得起这样的全球直播连线大排场，也玩得转年轻人的心理，借着一场新年直播，实际上是构筑了一个品牌的强大能量场，吸引更多用户连接并进入这个场域。

01.2023，谁不想出去玩呢？ 一次和世界连接的按键重启

在年轻人的2023年愿望清单里，相信一定躺着一个「出去玩」。从2019到2022，三年的漫长压抑，尤其是对外界探索的受阻，都让这颗想「出去玩」的种子疯狂萌发。在22年年底放开后，很多人经历了一波疫情对身体的挑战，迎来了阳康和新的生活挑战。在身心的创伤之后，人们最需要的就是抚平和疗愈，旅游，无疑是有利于身体的精神恢复的最佳途径。

这个时候，伊利为大家徐徐展开了一副2023年的理想画卷。将新西兰、澳大利亚、伦敦、泰国等地的风土人情摊在你眼前，用慢记录的方式，捕捉各国新年的「天涯共此时」，用跨国界的情绪交流和情感传递，让用户感受到人间的微光和温暖，畅想未来出游半径的无限延伸。

伊利这场直播最令人感动的，就是给人们缔造了一种「连接感」。在紧张焦虑的大环境下，在长久的居家隔离、活动范围被限制的情况下，每个人都无比渴望和外界、和其他人的连接。这些喧嚣热闹的全球跨年迎新活动，都让人重新获得了这种「连接感」，从紧张和焦虑的情绪中抽离出来，获得新的治愈力量。

伊利是懂用户心理的，它迎合了人们蠢蠢欲动的出游需求，不间断直播全球10地跨年活动，让用户足不出户即可云游多国，面对辽阔世界，感受自由呼吸；伊利也是懂营销的，一场新年直播，将自身的全球化健康布局融合在直播活动中，展现了亚洲乳业龙头的魅力风采，促进了老用户新用户对品牌的新认知。

02.不慌不忙，是一种生活美学 是属于大品牌的从容态度

快节奏的时代，慢的力量是非常珍贵的。伊利在这场直播中，展现了作为大品牌的游刃有余和有条不紊。

不着急吆喝、不急于宣传，而是以人们迎新年为主线，用一场慢节奏的精神漫游，带领用户身临其境，在其中软性融入伊利的品牌和产品信息。就像新西兰，其实是伊利于2019年就成功并购新西兰第二大乳制品企业Westland，从而构建起了横跨太平洋的「乳业桥梁」，让远在南半球的高品质产品漂洋过海，来到中国消费者的身边。

从世界各地的自然景观、历史人文、风土人情中，让人们感受在熏陶中成就的伊利品质健康乳品；在转场的互动、打卡、拍照、分享等活动中，让员工和产品刷足存在感；在黄金奶源地呼伦贝尔大草原上，按下新年的开启键……

世界各地的时差转换，新年的钟声轮番敲响，烟火不断在天空中绽放，伊利用见证者的姿态，不慌不忙地，用贴近生活的沉浸式镜头，让品牌产品和新年紧密连接，也为用户打造了一种稳稳的、安心的陪伴感，用实际行动告诉用户：「这个跨年夜，我们陪你，未来的健康之路上，我们也会陪你。」

03.自信秀肌肉，品质自在人心 一个绕不开的品牌关键词

15个小时的慢直播里，绕不开的一个关键词是：品质，这其实也是伊利品牌成长中绕不开的关键词。

「品质」不是说说而已，伊利在直播中连线伊利全球牧场、工厂及创新基地，带领用户沉浸式体验伊利全球智造品质，将品质追求以及对于品质的信念传导至消费端，这是和用户坦诚相见，让大家在心中为伊利和好品质画上等号。

其实，让用户「参观伊利」，是伊利连续9年都会有的主题活动，从线下到线上，为的都是让用户眼见为实，全方位感受伊利的高品质生产线。不过之前伊利主要在国内多个城市进行直播连线，这次全球跨年直播，则是一场全新的消费者互动升级。

在这场声势浩大的跨年直播中，伊利还邀请了伊利内部专业人士到场，从奶源、品质和创新三个不同维度，分享伊利对高品质的追求。文案君在看这一段的时候挺有感触，原因就在于：这样硬核的企业宣传，看得人真的好安心啊。在高度不确定的时代，确定性往往最让人留恋，伊利对自身品质的全方位展示，为消费者提供的这些确定性，就是让人感到放心的地方。

全球的黄金牧场奶源、创新领先的科技水平、始终如一的品质保障……这些对消费者而言，都具有确定性的体验，能够在满足我们理性诉求的基础上，帮助我们进一步应对现实的不确定，消解个体的徒劳无力感。伊利品质，值得放心，伊利能让消费者产生这样的确定性，就够了。

连续多年稳居全球乳业五强，连续9年保持亚洲乳业第一，仍旧坚持反复在强调品质，这是伊利品牌的自我修养，也是差异化优势之道。如今的伊利，把眼光投到在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区，构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的大网，其中包含了品牌对于奶源、品质和创新的发展宏图——

· 在全球打造黄金奶源基地，掌握上游稀缺资源；

· 以品质为地基，和世界各国企业建立友好合作关系；

· 建立研发机构，推动世界乳业的创新智慧发展，满足更加品质化、个性化和多元化的消费者需求。

品牌尽管大步往前走，用国际化来构建品牌高地，作为消费者的我们，只要记得，伊利仍旧保持着做一杯品质好牛奶的初心，就够了。

写在最后：

随着疫情政策调整，2023年注定是一个消费回暖、世界经济重新融合的忙碌之年，伊利的全球化健康布局，实际上也是汇聚全球最优资源的过程，以此为更多消费者打造更高品质产品、为消费者带来更好更专业的营养，让世界共享健康。

健康是每个人每个家庭的梦想，走过疫情的阴霾，祝福大家也能在2023年重拾希望和健康，重建和周围人、周围世界的联结，2023年，一起冲吧！