2022意外爆红直播盘点：每一个都是触动行业

上世纪70年代，安迪·沃霍尔就曾预言:“未来，每个人都能当上15分钟的名人”。无疑，这个预言在当下已经成为了现实。

 

这几年，有人拍摄朴实的农村生活，就能一夜爆火，圈粉千万；有人在地下车库跳舞，就能抓住流量密码；也有人利用直播带货，咸鱼翻身完成“真还传”。

 

就在刚刚过去2022年，就出现了很多我们意想不到，却在激烈的直播短视频红海中杀出重围的主播。今天，我们就来盘点下这些行业黑马。

01.刘畊宏借健身直播翻红

周杰伦一直是中文媒体上最具流量的明星，在过去几年中，网友对周杰伦下场直播的呼声从未停过。

 

在2022年，我们没有等来周杰伦的日常直播，而是等来了他的好兄弟刘畊宏。

 

因为上海疫情，刘畊宏从2022年2月就在家开启了他的健身直播，因为内容比较小众，即使是明星也被淹没在无数直播间中。

 

但这个行业就是有这么多意想不到，4月初的一场直播中，或许是因为穿着背心短裤，肌肉显得过于发达，机器人判定刘畊宏“衣着不当”，直接强制下播。4月7日，刘畊宏夫妇索性穿着羽绒服直播健身，跳热了脱衣服时又收到了机器人警告，这戏剧性的一幕很快就登上了热榜。

 

 

在这波热搜中，刘畊宏很好的抓住了直播中的冲突感，于是刘畊宏66岁岳母的也加入直播，更是直接让直播间人气爆棚。

 

此后，抖音也发现了健身这个垂直赛道的潜力，刘畊宏的直播间数据开始梦幻般增长。有数据显示，在此后的30天内，刘畊宏共开播28场，累计观看人次超7400万，刘畊宏也从过气明星，变成了当红主播。

 

同时，网上还诞生了一批新群体，“刘畊宏女孩”，准时准点守在出镜间里跟着刘畊宏跳《本草纲目》，跳操的时候还不忘拍视频艾特刘畊宏交作业。

 

毫无疑问，刘畊宏的成功有其偶然性，更有其坚持了30多年的健身的必然性，也为所有想要参与直播的明星，树立了一个很好地参照样本。

02.东方甄选领跑直播带货内容化

从直播带货出现以来，不管如何变化主播，都无法掩盖其中浓厚的商业气息，形成这样氛围的原因也很简单，就是——逼单。而2022年6月，东方甄选和董宇辉的出现，则为直播带货行业打响了“内容化”的第一枪。

 

在2022年之前，董宇辉的身份，是一名英语老师。因为“双减”，新东方被迫转型，公司队伍从一万人骤减到几百人，但他们得生存，于是俞敏洪选了100多人，把团队拉起来，决定搞一个东方甄选直播间。

 

最终，东方甄选把直播调子定在了“知识主播”上，这个定位，非常贴合东方甄选曾经的身份，转型按理说应该是得心应手。但因为团队从没做过直播，直播间开播后的半年内不温不火。

 

直到2022年的6月份，东方甄选以及董宇辉，才终于迎来了爆发的契机，他们生动地诠释了什么是厚积薄发。

 

 

不同于以往主播逼单式卖货，董宇辉不疾不徐，唠家常一样，就讲出一大串感人的篇章出来。

 

他卖玉米，并没有说玉米多好吃，而是把新东方课堂搬进了直播间：“好多年后，你回忆起来，那个玉米的味道可能记不太清楚了。那时候你年轻，头也不疼，颈椎也不疼，不会在失眠的夜里辗转反侧，也不会在睡醒的早晨头昏脑胀，那时候你爸妈身体还很健康，爷爷奶奶也陪在你身边。你其实不是想玉米，你是想当年的自己啊。”

 

董宇辉这一串话下来，玉米卖爆了，网友直呼：“我只是买个玉米，你干嘛给我讲哭了”，还有人调侃：“明明可以知识付费，新东方还非要给你发货。”

 

在这股直播带货内容化的风潮下，东方甄选实现了两月新增2244万粉丝的壮举，64场直播共取得13.6亿元的销售额。并且挤进一线直播团队的阵营，新东方的转型也成为教育行业度过寒冬的标杆。

 

在2022年，东方甄选的火是偶然，持续火是必然 。

03.大嘴妹喊麦直播冲出本地生活

直播梗是近年来互联网不容忽视的文化，从“孤勇者小学生”到“我是云南的”一段段魔性的内容不断冲刷这网友的大脑。

 

作为魔性洗脑直播梗的衍生，喊麦带货无疑是这当中最具代表性的，以至于笔者现在脑袋里也时长想起“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲。福利你冲不冲，冲冲冲冲冲。”

 

今年9月起，以独特“大嘴巴”主播和魔性洗脑Rap喊麦模式,让咖啡品牌T97直播间大火。两个月涨粉近百万,总观看量达1.26亿人次,单场最多观看量达1082万人次,直播间的观众们表示,刷到都忍不住停下来看两眼。

 

T97直播间大火后,为了将T97咖啡“大嘴妹”这一IP和魔性洗脑rap“咖啡冲不冲”的话题成功突破圈层,实现全网狂欢。于是,T97咖啡就发起了咖啡冲不冲翻唱挑战,延续热度成为品牌建立与消费者联系的一次成功的营销案例。

 

 

2022年10月4日,大嘴妹在T97咖啡旗舰店的官方抖音账号发起#满脑子都会咖啡冲不冲#的合拍挑战。Tizzy T、周淑怡等明星网红悉数跟风!各路大V、头部KOL的魔性翻拍,众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。

 

据不完全统计,该活动吸引了用户超10亿次播放,挑战视频累计突破2亿。在这波热潮下说唱式带货也纷纷被行业效仿，蔡林记、华莱士、万方圆拌粉等都开始在直播间唱rap。

 

一直以来，无论是短视频还是直播，品牌账号都没有特别出彩的表现，偶尔会有如鸿星尔克直播间的短暂爆红，但都是因为社会事件；较之达人网红和明星的直播间，品牌自播确实很难出圈。

 

而从t97直播间的意外走红已经可以证明，短视频以及直播对本地生活的影响已经非常深入，找对切入点品牌自播也可以出圈。

04.张兰用魔法打败魔法

俗话说“家丑不可以外扬”，但在对流量茹毛饮血的直播间中，家丑却可以换流量。

 

2022年底，借助儿子汪小菲的发疯文学，女企业家张兰以自曝家丑的形式，将直播间变成了“八卦现场”，让网友们集体蹲守直播间观战。并用自己创业经历，再加上儿子的八卦热点，把一碗酸辣粉卖的火爆，短短几天时间，直接让麻六记酸辣粉销量破六千万。

 

从过去企业家做直播看，不管是李国庆，还是董明珠，传统企业家做直播都是谨慎的，一场直播要从选品到脚本都事无巨细的准备好。强如罗永浩，也要提前发好几天的预热视频。

 

 

但张兰完全不一样，打破了所有企业家直播的框架和限制。网友关心什么她就说什么，紧跟网络舆论，调侃玩梗，还上架了呼应热搜事件的床垫、卤蛋、绿茶等商品，这些产品也是卖的风生水起。

 

就连一些去辱骂的黑粉，张兰也亲切的称这些人为“黑宝宝”。于是网上就出现了不少人说：“我本来是去看热闹的，但是她叫我黑宝宝哎，莫名其妙我就买了几桶酸辣粉……”

 

毫不夸张的说，张兰的火完美的阐释了“别人朝我扔泥巴，我用泥巴盖大厦。”而这样的强大的心里素质，是每个职业主播都应该学习的。