起底2022年度爆款视频的5个关键词

回顾2022年，快手短视频内容多元且丰富，并在用户分众化趋势的引导下，逐渐形成各个独立圈层，打通特定赛道下的审美记忆点。

为此，飞瓜特意盘点了快手2022年度爆款视频，提炼出5种爆款关键词，看看它们是如何撬动用户的观看热情？

01.1号关键词：国风

在平台庞大的日活和普惠式的分发机制推动下，大量优质国风短视频展现出蓬勃的生命力。

于是，众多创作者乘风而起，展示个人技艺的同时，又再次发扬了中国优秀传统文化，赢得快手用户的追捧和喜爱。

暌违数日，腰部号@朱铁雄在12月26日回归快手，通过一组连续的国风变装，斩获了近3000万播放。

▲图片来源-@朱铁雄视频截图

通过这一条视频，@朱铁雄紧接着增长了近30万的粉丝，其中关键的增粉节点集中在视频发布后四日，足以见得，这条视频的“长尾效应”十分显著。

△果集·飞瓜快数-数据概览

观察@朱铁雄往期的视频风格，最大特点是将国风变装和硬核特效相结合，带来强烈的视觉冲击。

哪怕他的视频更新周期长达一个月，却能透过文化传承衔接起用户留存，每次回归基本能拿下不错的播放数据。从相关评论词云也能看出，粉丝对主播有着较深的认可度。

△果集·飞瓜快数-视频分析

其实，“国风+变装”早已成为众所周知的爆款密码，近期“落手秀民族服饰变装”更是横扫各个短视频平台，让我们深度领略到了传统服饰的魅力。

其中，@就叫我大饼吧从罕见的男性视角出发，由最初的农村大叔形象，逐渐往唐、宋、明朝代过渡，反转环环相扣。此视频经由另一个尾部号转载后，顷刻间拿下了120万+的点赞量。

▲图片来源-@就叫我大饼吧视频截图

除此之外，“国风+美食”也逐渐走进大众视野。在快手短视频中，极具代表性的当属@南翔不爱吃饭，在国风美食赛道持续创新，挑战复刻古代御赐名菜。

在揽获高播放的同时，@南翔不爱吃饭近一个月又再度涨粉百万。

△果集·飞瓜快数-视频数据

国风美食的爆款潜力不仅仅体现在视频方面，还隐藏着强大的IP价值。例如，12月23日首推的汇源国风果汁组合套装，自推出后销量是逐日上涨。仅用了6天店播，总GMV已将近100万。

△果集·飞瓜快数-数据概览

与此同时，美食国风联名更是被大品牌玩出花样。像周黑鸭“郊游探宴”国潮提盒，借鉴了古人携带食物的习惯。白象食品联合河南豫剧院青年团推出春节档短片。百事可乐将包装和口味都融入青竹概念，满足年轻消费者的尝鲜心理。

02.2号关键词：萌宠

说起当下正处风口浪尖的热点，萌宠类短视频值得被提名。短短几秒的萌宠亮相，比起费时制作、内容精良的短视频，更容易掀起话题风暴。

根据《2021快手宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达12亿，有5000万创作者在快手吸猫撸狗，并有90%通过电商变现。

▲图片来源-《2021快手宠物生态报告》

不能说宠物赛道是产出爆款、孕育达人的最好途径，但我们不得不承认这类题材，确实蕴含了无数的发展机遇。尤其是在如此坚实的受众根基支持下，萌宠视频在2023年极大可能仍然是抢占流量的利器。

目前，萌宠视频拍摄类型多样，有宠物互动、宠物整蛊、宠物绝活、宠物日常、养宠经验等等。

而@真香老妈从宠物互动入手，抓住了时下流行的父母养宠态度，由妈妈和猫咪的日常展现出“隔代亲”的搞笑反差。尽管粉丝体量偏小，但近30天内的平均播放量足有1400万+，账号经营比较稳定。

▲图片来源-@真香老妈视频截图

主播@真香老妈也遵循了短视频“短、精、快”的传播特点，时长通常维持在30秒左右。

飞瓜观察到，其他的萌宠爆款视频，大部分都是时间短、节奏快，由此可见，萌宠类型视频的前5秒很关键，影响着用户的“第一印象”进而决定是否继续观看。

△果集·飞瓜快数-视频分析

目前，@真香老妈还未释放出明确的商业转型信号，可快手不少萌宠达人已经摸索出因地适宜的变现模式。其中，直播带货尤为常见。

以头部宠物达人@轮胎粑粑为例，他带货成绩前三的品牌热门商品均是狗粮。而路斯则是主播推广商品最多的宠物零食品牌，犬类肉干肉脯销量更为靠前。

△果集·飞瓜快数-合作品牌

除了12月30号举办的年货节专场大促外，@轮胎粑粑还会通过日常直播进行带货。

这其实也适用于大部分冷启的萌宠达人，借助与宠物间的真实互动，见缝插针代入产品。或者让某些单品经受长期持续的曝光，间接影响粉丝的消费心智。

03.3号关键词：乡村

自三农题材在快手上走红后，延续出不少系列成品，例如“三农+搞笑”、“三农+剧情”、“三农+美食”等等。如今，“三农+”系列成功化身为主播们手中绝对的流量王牌。

因此，我们能看到以@白胖兄弟为首的乡村生活日常，也能看到以@大妮为首的农家美食分享，还能看到以@农村轩哥夫妇为首的巧借乡村背景，描绘出人际关系故事。

▲图片来源-@白胖兄弟、@大妮、@农村轩哥夫妇

并且这条赛道还频频跑出潜力新星，譬如，以“你的背景太假了”著称的@疆域阿力木，凭借一己之力打开新疆特色农产品的销售新道路。

主打赶海记录的@村里的初七实现带货GMV翻倍增长，最近3场直播交易额连续突破千万。

▲图片来源-@疆域阿力木、@村里的初七

不容忽视的是，黑马主播的诞生，离不开平台在背后的推波助澜。2022年5月，快手推出“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。

▲图片来源-《快手农技人报告》

随后，快手又启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年将发掘和扶持1000+乡村创业者。并在2022年9月，发起话题挑战赛，打造助农专场直播。

其中，“#幸福乡村丰收季”“#咱村好物丰收了”短视频挑战赛累计收到话题作品超10万份，作品总播放量超16亿次。

▲图片来源-砍柴网

04.4号关键词：小众

随着短视频逐渐成为人们精神消费的必需品，垂直、精细、下沉将是行业发展的重要趋势。在“万物皆可社交”的时代，用户对于视频的消费，将会升级为圈层内的身份认同和关系建构。

因此，小众文化的崛起，恰恰也证实了社媒用户分层分众的营销走向。冰钓、滑板、跑酷、手工等小众兴趣圈层，不断往外扩张打造大众认知。

粉丝数仅有71.6万的@百林造舰，发布了一条带大爷感受手工制作高级航母的视频，播放量赶超4000万，比往期平均水平高出1598.04%。

△果集·飞瓜快数-视频数据

擅长“整活儿”的还有@李里来了，2022年12月底，他先是创造了帮助国足夺冠的道具，后又特别制作一款风车烟花，两条视频均突破千万播放。

▲图片来源-@李里来了

赶着当下季节的需求，@薇薇爱钓鱼的冰钓系列短视频总算是迎来热度高涨，从8万播放量到连续破2000万，她只用了两个月的时间。可见，小众文化的出圈也是讲究“天时地利人和”。

与此同时，@薇薇爱钓鱼还开设了快手小店，主售钓鱼用品，总销量达到5114件。

▲图片来源-@薇薇爱钓鱼快手小店

相信未来在文化和新媒体相互交融的作用下，市场意识形态将会更加包容。越来越多的小众文化冒头，能打开用户的新鲜感，从同质化的短视频竞争中找到差异化突围。

05.5号关键词：剧情

作为快手上发展较为成熟的行业，剧情号在2022年也涌现出众多代表性作品。

即便如此，整个行业还是保持着高产效率，近30天剧情相关视频共有7828条。

△果集·飞瓜快数-热门素材

相比其他单一垂直的视频内容，剧情号更容易实现广告植入，且不影响用户观感。这也是基于视频创作的特性，可以在恰当的节点衔接产品，增添耐看性，提高完播率。

比如，@孜罗拉设定了学生常见的网课情景，讲述了父母对于孩子的理解，在中间部分插入了爸爸送来车厘子，紧接着切入美团线上活动广告。

▲图片来源-@孜罗拉视频截图

即便视频风格和广告内容没有关联性，但由于视频角度新颖，挑动起了粉丝的认同感。

对此，评论热词充斥着羡慕、喜欢等正面反馈，而这条商单视频也拿下了账号年底最高播放。

△果集·飞瓜快数-视频数据

主打沙雕漫画的@小徐，则是安排了无厘头的搞笑故事，然后在意想不到的地方放上转转App的广告。

▲图片来源-@小徐视频截图

虽然广告插入较为突兀，但是却贴合整体的账号运营风格。因此，评论里也会出现意想不到的热梗，可以看作一种新式的反向种草。

▲图片来源-@小徐评论区截图

总而言之，不断升级和更迭的剧情赛道，未来还是有极大可能保持高速增长的现状。

纵观2022年剧情号的运营特征，拍摄专业性、追求电影感、取材生活化已经成为固定的创作模式，至于2023年又该呈现什么样的风向，一切让我们拭目以待。