品牌系列广告(看看那些创始人品牌代言的大戏！)

不过，“收购推特”的特斯拉创始人马斯克才是这次话题的焦点，他作为连接消费者与品牌的创始人，他的个人品牌价值也十分值得推敲。马斯克作为品牌创始人，已经超越了企业家身份，其人格特征已经深深地将品牌与消费者联系在一起，以此维护了企业品牌的形象。

看看那些创始人品牌代言的大戏！

前言

近日“推特倒闭”、推特员工大规模裁撤、马斯克收购推特、川普与推特的解封投票等等话题频繁出现在社交媒体，每个“故事”样式都跌宕起伏，似乎在上演着一场商业大戏。

近日有关马斯克的话题跌宕起伏，交锋充斥着社交媒体。随后，有关推特被收购，各个广告商撤销广告投放的话题也甚嚣尘上。不过，“收购推特”的特斯拉创始人马斯克才是这次话题的焦点，他作为连接消费者与品牌的创始人，他的个人品牌价值也十分值得推敲。

马斯克个人品牌价值有多强？

马斯克作为品牌创始人，已经超越了企业家身份，其人格特征已经深深地将品牌与消费者联系在一起，以此维护了企业品牌的形象。一方面，马斯克的幽默个人魅力，尤其是行走在推特等社交网站，大胆、娱乐化的语言风格成为马斯克的个人魅力；另一方面，马斯克的社交魅力带来了源源不断的流量，为特斯拉、推特等品牌领域积累了注意力，这也让消费者面对海量信息以及更容易将注意力转化为购买力。

人设魅力，是这个互联网世界的珍贵资源。马斯克本身的个人社交流量价值，将有利于消费者将马斯克与特斯拉、推特等产生关联记忆，从而让其鲜活的形象转化。不久前马斯克就曾经在社交网络上豪言收购可口可乐，此话题已一出便引发过亿的话题讨论，可口可乐无论是马斯克都将在这场“闹剧”中获得流量提升。

创始人“魅力”，品牌精神的背书

截止至今年6月，马斯克在推特上的粉丝数已经超过1亿，从来不造作，真诚专业的幽默风格让马斯克的个人品牌魅力升级，也成为了活的“广告”。可见马斯克本身的个人价值，也无需再花费巨额做广告了，其个人品牌超级IP就证明了这一点。

从兜售移民太空的梦想，到特斯拉跑车遨游太空，马斯克讲故事营造的消费感，就已经蕴含了深入人心的商业价值。再看苹果乔布斯、小米雷军、格力董明珠等个人品牌价值，也是同理。他们都创造了兼顾大众喜爱的、尊敬的、网红式的个人魅力和商业价值。

回顾苹果手机本身，乔布斯本人擅长运用新闻发布会和新闻采访的形式，宣传“改变世界”的个人使命，以及在各个公开场合，乔布斯都在主张对美学创新、科技品质信念的执着，并致力于打造偏执的客户体验，这种近似完美的品牌精神以及消费者已经验证的“苹果品质”，也是苹果能够长盛的关键原因。

再看小米手机品牌，其公道的定价、相对稳定的手机性能以及加上雷军个人在发布会上的情怀输出，积累了小米手机的忠诚粉丝数量，将小米手机打上了民族品牌的标签以提升品牌转化。特别是雷军本身个人在每次新品发布会上的情怀演讲，像极了乔布斯的执着支柱，不同的是雷军言语中的爱国情怀，是小米品牌至今成为流行手机的原因。

除了创始人个人独特的品牌价值观输出，近些年的格力董明珠、新东方俞敏洪，他们在直播带货洪流的影响下，网红气质越来越明显，但是与普通的网红不同，俞敏洪的执着认真、董明珠的自信，都在一定程度上塑造了独特的品牌形象。

打造个人魅力，塑造品牌价值

像马克思、乔布斯等具备硬核个人实力的品牌根深蒂固。如果是普通品牌打造创始人个人品牌，将难以复制，但是创始人个人的品牌价值确实成为了品牌建设的独特风景线。

在这个新品牌层出不穷，老品牌根基深厚的市场，流量成为各方争霸的大蛋糕，品牌打造创始人个人品牌也是希望让品牌精神折射的情怀和专业性，转化为实际的购买行为。

打造创始人个人品牌，应该要让消费者潜意识中认可品牌，像马斯克本身打造的硬核科技男人设、娱乐圈幽默大胆人设本身不可复制，但马斯克聚集的热度，早已成为影响消费者购买特斯拉的潜意识原因。

创始人个人品牌价值能够最大程度降低品牌的营销成本，不过需要建立在相对成熟的企业品牌上。像企业代言人、广告投放就可以省掉一大半，节约传播资源，还能提高品牌专业度和拔高品牌信任度，建立品牌与消费者的情感联系，实现消费者认知。

小结：创始人个人品牌与企业品牌是相互依存、相辅相成的关系。创始人品牌能够弥补品牌在传播上的品牌故事，像苹果手机、小米手机、香奈儿以及海外大牌的创始人以及品牌故事，创始人本身的故事可以最大程度弥补硬广的强行输出，让品牌软性植入消费者意识，从而让品牌自传播。当然，这个时代不是每个品牌都是马斯克，创始人个人价值打造仍需要一段比较长的路要走。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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