品牌大数据营销(大数据营销促进消费品牌增长,消费品投资回归常识思维)
作为经济的晴雨表,投资界的段子已经提前冷了下来,一级市场投资人“前年投消费,去年投芯片,今年投简历”,虽然是一种极端的描述,但也折射出投资圈面临的寒冬景象。日前,数说故事联合烯牛数据进行了一场消费品投资专场直播,数说故事VP孙淑娟对话烯牛数据创始人。
大数据营销促进消费品牌增长,消费品投资回归常识思维
作为经济的晴雨表,投资界的段子已经提前冷了下来,一级市场投资人“前年投消费,去年投芯片,今年投简历”,虽然是一种极端的描述,但也折射出投资圈面临的寒冬景象。
越是困难时刻,越要回归常识思考,用数据看到真相。
日前,数说故事联合烯牛数据进行了一场消费品投资专场直播,数说故事VP孙淑娟对话烯牛数据创始人&CEO李锦香,共同探讨「重塑“超级飞轮”,消费品投资回归常识思维」。
精彩观点回顾
01
玩乐已退热,吃喝仍是刚需
2022年1-7月,消费行业中的茶饮品牌、咖啡产业、护肤品、方便食品等赛道依旧延续了2021年的火热态势;精酿啤酒、植物奶、人造肉、烘焙食品等细分赛道也持续获得融资;美妆品牌、男士护肤、潮玩潮服等赛道已经退热,疫情之下的创投市场更关注基本需求的实现与满足。
02
初次获投的公司,许多已有亮眼成绩单
今年消费行业获投公司当中,虽然是初次获投的,但有一半以上的公司都是19年之前成立的,也就是说起码运营了三年左右的时间,在产品和商业模式上已经经历了一轮打磨,带着成绩单来见投资人。
03
消费品增长逻辑:功能 - 颜值 - 场景
宝洁发布2022财年(2021年7月-2022年6月)年报,这个财报中,营收和他的净利润达到了过去十年的新高,让圈内人有一个非常深的信仰,消费品可以穿越长周期。
回看获投企业与目前市场上的长红企业,都有三个特点:第一,产品功能过硬,对消费来说“有用”。第二,颜值够高,助推新生代消费者‘爱用“。第三,场景多元化且细分,让消费者有机会“多用”产品。功能、颜值与场景,是消费品增长的三大驱动力。
04
构建“超级飞轮”,坚持长期主义
2022年,不仅消费品投资开始遇冷,曾经的网红品牌也有许多风光不再。流量红利消失,头部主播缺席,“种草”越来越难,“爆红”但不能“长红”,是消费品品牌遇到的共同问题。数说故事方法论“超级飞轮”,生意增长飞轮、数字化飞轮、效果飞轮,共同转动,帮助品牌实现加速增长。