“无聊”行业如何创造“有趣”内容？

“无聊”行业创造“有趣”内容的方法：找到“无聊点”，在此基础上，制造“有趣点”。

关于内容营销，一直有一些有趣的抱怨：

“我做的是传统行业，超无聊，怎么可能做出有趣的内容嘛！” “如果我的品牌像杜蕾斯一样有趣，我也可以写出同样有趣的内容呀！” ······

其实，稍微留意下，你就会发现，各个行业都有有趣的内容和无聊的内容，根本就不存在什么“无聊”行业，掌握适当的方法，任何行业都可以创造有趣的内容。

为什么有些行业让人一听就感觉“无聊”，而有些行业让人一听就感觉“有趣”呢？无聊到底是一种什么心理呢？

根据心理学界长期以来的研究，无聊的产生原因由内、外两部分因素构成，内部因素主要指个人的价值观、内在动机等等，一旦形成，很难改变，在此不做讨论。而外部因素主要包括“长期重复”、“缺乏激励”、“脱离现实”、“任务难度极端”等。

所以，“无聊”行业创造“有趣”内容的方法如下：找到“无聊点”，在此基础上，制造“有趣点”。

打破重复

长期重复很容易使人产生心理疲劳，即产生无聊感。所以，相对新兴行业，传统行业更容易让人产生无聊的感觉。因为传统行业存在时间长，大众对其已经产生了刻板印象，生产的内容如果不能有所突破，就会让人感觉千篇一律，毫无创意，而新兴行业即使做常规内容也会让人感觉有趣，因为多少会有些新鲜感。

名胜景点这个细分的旅游行业就是一个典型的无聊行业代表。说到名胜景点你的第一印象是：一个庄严、肃穆，增长历史、文化知识的地方，重点是，他们卖着一模一样的纪念品，不出意外，这些纪念品都来自于义乌，够无聊的了吧！

破解“长期重复”这个无聊点，首先要仔细分析“长期重复”的核心要素，很显然，名胜景点的长期重复点是“严肃”，故宫团队选择了“卖萌”作为切入点，有效打破了这种重复，制造了强烈的冲突对比，创造出了非常有趣的内容。

除了内容上打破重复点，寻找反差点外，形式上也可以打破重复，多尝试新鲜形式。比如故宫团队打造的漫画版故宫表情包：

以及充满互动体验的《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》和《清代皇帝服饰》等7款APP，都极大丰富了故宫 IP 的内容形式。

有效激励

激励的本质是满足需求，根据马斯洛需求理论，人类有 5 大需求，只要满足其中任何一项，就能提供激励。“食，色”无疑是人类最基本的需求，所以，美食行业和情感行业往往自带流量，想做得无聊都不容易，尤其像杜蕾斯这类身处话题行业的品牌，更是自带刺激点。

不过，有些行业就没这么幸运了，这些行业并不适合直接激励，比如保险行业。国内的保险行业并不明白这个道理，特别喜欢不厌其烦地叮嘱用户，“生活处处有意外，买份保险安个心”。

保险公司的产品本来是满足人们的安全需求，但这种过度频繁的直接负向刺激，不仅无法满足用户安全需求，反而会让用户陷入焦虑和更深的不安全感中，从而引发用户反感。毕竟，购买保险并不能从根本上避免危险。在之前的文章《内容营销的说服文案，有且只有 2 种》中，琛姐就说到过，人们都渴望积极健康的生活，打心眼里排斥负面消息。

美国家庭保险公司（AFI）的内容战略就聪明得多。不同于大部保险公司，AFI 选择了“保护梦想”作为内容的切入点，他们的口号是“保护梦想和拥有梦想同样重要”。

首先，它引导用客户和潜在客户思考“如果时间、金钱和责任都不成问题，你会做什么？环游世界？开始创业？回馈社会？”，接着，AFI 提供一系列内容，比如真实故事、行动计划等，帮助客户和潜在客户实现这些梦想。

最后，AFI 为客户和潜在客户提供保护梦想的资源，也就是不同级别的保险产品。比如摩托车保险，旅游保险等等。

这种做法无疑非常高明，一方面将无聊的“保险”和有趣的“梦想”结合了起来，增加了内容的趣味性；另一方面，通过激励用户追求梦想，公司提供保护的方式，迂回地满足用了户安全需求，获得了良好的用户认同。

回归现实

现实的通俗说法是“接地气”，反义词是“高大上”，无聊行业的一个很大特点就是“不接地气”，显得“高大上”，比如，环保行业在大部分人看来就是“不接地气”的无聊的行业，尽管我们都知道环保事业意义重大，但“跟我有什么关系呢？”，环保行业做内容更是举步维艰。

根据南方周末《 2016 中国绿色公号年报》和清博指数的数据显示，截至 2016 年，全国共 614 个环保类绿色公号，共发布 14.31 万篇文章，阅读数过十万的文章仅有 10 篇，其中阅读量最高的一篇是《这个荷兰童话小镇，700多年不修公路，不买汽车，日子缓慢，享受自然》，另外几篇阅读量较高的也是宣扬绿色生活方式的，相对大部分的纯说教文章或者通知规定类文章，这类文章算是比较接地气的了。

不过，和国外的“丑陋动物保护协会”相比，国内绿色环保组织的内容战略简直是弱爆了。“丑陋动物保护协会”是英国生物学家、作家、电视节目主持人 Simon Watts 于2012年创立，从名字就可以看得出来这个协会多有意思，保护的对象是“挑战传统审美”的濒危动物。

为了引起人们对这类动物的关注，Simon Watts 尝试了许多大家喜闻乐见的内容形式。比如，创办同名滑稽节目《丑陋动物保护协会》，邀请一些电视明星，每人扮演一种“丑陋动物”，完成10分钟搞笑演出，将众多珍贵的知识点以令人爆笑的画面展现出来，借此向观众介绍这些“丑陋的珍稀动物”。

此外，Simon Watts 带着《丑陋动物保护协会》节目环游英国，每晚表演结束后，台下观众将选出最丑的动物，作为这座城市的“吉祥物”。

这一系列接地气的活动和内容，使得“丑陋濒危动物”得到了极大的关注，也为“高冷”的公益环保行业制定“接地气”的内容战略提供了良好的示范。

平衡难度

研究表明，太容易的任务和太难的任务都会让人觉得无聊，同样的道理在创作内容时也成立。太简单的内容会让人感觉“这不是废话吗？我早就知道了呀！”，太难理解的内容会让人感觉受挫，放弃阅读。

科研行业就是一个尴尬的行业，大部分的科研论文晦涩难懂，难以直接传播，而许多不正规的机构在传播科研成果时，往往断章取义，自说自话，不经过严格考证，让人难以信服。

致力于“让科技有意思”的果壳网很好地平衡了这其中的关系，果壳的科普类文章会注明