后内容时代：多元信息一站化推送

在内容深度和广度都接近天花板的时候，内容阅读进入了后内容时代。不同于之前的内容订阅，后内容时代更加注重的是内容集合，将分散化的内容打包呈现给用户，满足用户多方面的内容需求。

当我们谈论内容，最常提及的是新闻、视频、播客平台。以App Store为例，今日头条、财新、快手、喜马拉雅、樊登读书这些耳熟能详的产品占据了内容版块的top排行榜。但今天的主题并不是这些内容生产者，而是以今日热榜、轻芒为首的一站式内容聚合平台。

一、今日热榜：订阅app热门内容，以“榜”为主

今日热榜是一款非常适合媒体工作者或者喜欢追热点人群的产品，整合的内容从短视频、电台、博客、社区、新闻不等，推送内容以热门文章为主。

打开首页（「今日」）先看到的就是订阅产品的即时推送，进入子页不用选择“app内打开”也可以阅读详细内容。比较方便喜欢阅读即时内容，不拓展深入的看客。以知乎内容为例，可以看话题下的回答，但要在子页跳转回答者主页或是其他话题，还是需要进入app操作。

在「订阅」下可以用户可以查看自己订阅的App，「发现」下可以查看热点聚合，比如按日历查看热点事件、按日周月归类的热门榜单。除了热门内容外，这部分还整合了电商热卖、App Store、Itunes播客和Apple Music榜单。

以上是普通用户免费版能看到的内容，此外今日热榜Pro版针对会员开放了追踪过滤功能。

总体来说，今日热榜和RSS订阅十分相似，但功能更聚焦在关键词“排行榜”，内容推送以更新时间顺序排列。没有采用推荐算法的今日热榜更像是一个用户自定义的兴趣集合地，普通人不会为了看信息下载广泛的app，所以扮演整合角色的今日热榜非常适合用来拓宽信息获取渠道，也不用额外担心算法会把你局限在某个圈子里。

二、轻芒杂志：订阅公众号和播客内容，以“推”为主

相比下，轻芒杂志更纯粹些，主要定位是微信长内容和播客的整合。信息流的推送以用户订阅为前提，按照更新时间排序。（目前在内测中）

轻芒杂志的角色更像是一个集合者和推广者。公众号以小程序的形式入驻平台，阅读形式和公众号阅读无差异，读者可以进行书签和想法标记。播客下也可以定位片段加入相应笔记。继微信内容可以发送到微信读书食用后，轻芒杂志也支持在轻芒外内容发送到App内做笔记。

杂志并不是一个新概念，传统的纸质杂志起的也是一个内容整合的功能。放到线上来看，轻芒做的也是这个功能。但不同的是，轻芒在帮助更多自媒体打造品牌形象，去触达更多潜在用户。

最近微信内容的改革是大家有目共睹的，在一月微信公开课PRO上，张小龙透露了未来微信将发力短内容，为更多公众号引流，这一点从此前延伸阅读、看一看版块的推出就一窥端倪。此后，微信相继试水付费阅读和视频号，聚焦做推精选和拉动长尾小号两件事。在增加曝光上，微信和轻芒的大方向实则是一致的。

三、我们不生产内容，只做内容的搬运工

除了上述两款内容聚合平台外，还可以看到做短视频聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一订」等。这类平台的鲜明特点是不自己生产内容，只是搬运已有平台的内容，将分散化的内容整合进集装箱呈现给青睐个性化的用户。

如题所说的后内容时代，是指在内容深度和广度已经接近天花板的当代，我们既对信息多元化充满喜悦，又对信息过载充满焦虑。除此以外，在推荐算法普及的背景下，千人千面的个性化推送也将用户牢牢封在某个圈子里，难以看到圈外的内容。

一方面，信息形式的多元化积极调动了用户们的感官，从文字、视频再到声音，只要打开手机，我们无时无刻不面临着信息的轰炸。另一方面，内容形式的多元化，并不意味着内容产品能得到用户相同的接受程度和打开频率。

后内容时代下，多元化的信息被整合到同一个平台，用户采用订阅形式选择内容。一站式平台可以同时满足用户做看客、听客和读者的一系列需求。

如果多问一句，一站式平台会取代分类内容平台么？

答案是否定的。

在微信小程序上线的时候，很多人说小程序会因为省去了下载安装注册等复杂环节而取代App，但到目前为主，App还是产品的主要形态，有小程序无法替代的功能。

内容整合平台也是如此，用户不会因为在今日热榜中订阅了知乎热榜，就卸载知乎APP；更不会在轻芒杂志中订阅了财新网，就取消关注其微信订阅号。相反，整合平台会把我们带到相应的App和内容号去，沉淀更多垂直用户，也不辜负“榜”和“推”的良苦用心。

四、采购端的聚合平台，还能做什么？

这里所说的聚合平台，特指那些本身不具备和生产内容，而是做筛选、采购和整合功能的平台。我们已经见证了图文、视频、音频这些内容形式的整合和传播，那还有哪些方面可以挖掘？

1. 从功能性入手，教育会是比较容易想到的方面

课程类的产品以App或小程序形式呈现的不在少数，但少有甚至没有平台把形形色色课程汇总，按不同需求分发给带目的浏览寻找课程的用户。各教育平台自生产内容后，传播渠道有限，甚至易出现马太效应，比如英语学习平台大家总是聚焦在那么几家，新入场的教育机构少有机会。

教育类的整合平台应该尊重信息的完整性，比如用户有学习Python的需求，那么在这个分类下能看到不同平台的课程汇总。也就是说，平台应该扮演好这个分发角色。

2. 从形式入手，下一步聚焦音视频

微信开放视频号，释放出了一个信号：视频是一块肥肉。快时代下，音视频的需求高涨，越来越多的知识平台看中音视频的潜力，尤其是播客的发展更能体现这一点。

顺应用户需求，该有这样一个平台，整合了音视频内容，让用户在特定场景下，可以避免图文内容，快速找到感兴趣的内容。

3. 以品类入手，思考一下女性话题

以女性话题为主，聚合平台可以为更多产品引流，比如直播、社区、电商产品。在这个平台上，用户可以看到不同平台推的直播购物、话题讨论、电商热卖榜单。

写在最后

这是一个让人欣喜又焦虑的信息时代。

内容聚合平台是内容为王时代的结果，也是这个时代继续繁荣的推动者。随着内容创造者不断加入，聚合平台的篮子会越来越大。

作为食用内容的用户，我们也要学会甄别内容的好坏，打造一片精选内容的自留地，而不是被信息流牵着走。

 

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