深度链接——App增长与转化的高效引擎

深度链接（Deeplink）是泛用性极高的一项通用技术，在我们日常生活中非常容易接触到。比如：

· 在微信或QQ上接收到好友分享的网页；

· 在短信上接收到的营销短信；

· 在某头条、某音上刷到信息流广告......

当你点击这些渠道进入web详情页后，点击打开会自动跳转至App目标页面。这个点击后自动跳转的过程就用到了深度链接（Deeplink）技术。

 

01.什么是深度链接（Deeplink）技术？

“Deeplink”又名“深度链接”，是一种能将用户直接从网页带到App指定页面的技术。

目前广义上的“深度链接”概念包含了 DeepLink 和 Deferred Deeplink，主要触发场景分为两种：

· 用户已安装目标App情况下：在web网页点击链接，就能直接跳转到App内指定页面。

· 用户未安装目标App情况下：在web网页点击链接，会先跳转应用商店，下载后首次打开App，会自动跳转到指定页面。

一般在web网页顶部或浮窗等地方，都可以添加引导打开App按钮，其次在页面内的关键性操作，比如购买、评论、关注等节点，也可以添加跳转逻辑。

Deeplink在实际运用中能起到什么效果？

Deeplink（深度链接）能被运用于任意渠道触点（微信、QQ、微博、短信、邮箱、各大浏览器、其他App等），直接从这些平台跳转至目标内容页，省去中间“打开App首页”“搜索页面”等无效步骤。

深度链接（Deeplink）对于“App社交分享、裂变传播转化、沉默用户唤醒、用户流失召回、DSP广告投放、短信邮箱营销、地推首单激活、搜索引擎引流”等运营场景都有着奇效，一方面能快速实现场景还原，带来更高效的用户体验；另一方面，缩短转化路径，减少App推广拉新环节中20%以上的流失率。

02.深度链接（Deeplink）的实现逻辑

移动端深度链接（Deeplink）本质上就是通过web调用原生App，依赖URL实现。

在这个过程中需要满足的前提条件是：

· 社交平台或浏览器：必须支持打开目标App，需要经过一些处理才能实现。比如京东App可以从微信上直接打开，淘宝App却不可以，这也是由于平台的选择性开放和限制。

· App本身：必须能够获取参数，并且设置好唤醒地址，才能解析参数，定位到具体位置。

其中涉及到的一些技术要点：

URL Scheme（iOS/Android都适用）

URL Scheme是实现Deeplink兼容性最高、也最简单的一项方法，原生App可以先向操作系统注册一个URL，其中Scheme的作用是从不同平台唤醒相应App。

URL Scheme的协议样式如下：

Scheme://host:port/path?query

· Scheme：代表Scheme协议名称，可自定义

· host：代表Scheme作用的地址域

· port：代表该路径的端口号

· path：代表的是想要跳转的指定页面(路径)

· query：代表想要传递的参数

由于涉及到需要打开页面的能力，用于接收从H5传递过来的参数，那么还需要一些配置：

· Android：配置Action和category

· iOS：原理一致，配置info

工作流程是：当用户点击此类深度链接时—>操作系统提供解析URL Scheme的能力—>判断属于哪个App、是否安装了App—>唤醒App并传递需要的参数。

进阶版深度链接：Universal link（iOS 9.2及以上适用）

Universal Link是iOS 9以后苹果推出的通用链接技术，能够方便的通过一个https链接来打开App指定页面，不需要额外的判断；如果没有安装App，则跳转到自定义地址。

相对Scheme的优势在于，Universal Link是一个Web Link，因此少了很多麻烦：

·当用户已安装该App时，不需要加载任何页面以及判断提示，能够立即唤醒App，用户未安装App，则跳去对应的web link（自定义页面）。

·Universal Links支持从其他App中的UIWebView中跳转到目标App。

·绝大多数平台都支持Universal Link，能被搜索引擎索引，iOS微信7.0.5版本也解除了对Universal Link的限制，目前微信7.0.5以上版本已经能流畅运行Universal Link。

在Deeplink的实现方案中，Universal Link相比Scheme无疑具有更优的用户体验，iOS9.2及以上的版本更推荐使用Universal Link唤醒App。

03.巧用工具，快速实现深度链接（Deeplink）

Deeplink虽然无非是通过Scheme、Universal Link、App link这几种方法，但这几项技术是基于系统和平台实现的，Android及iOS在几个系统版本的迭代后，配置方式会有新的变化，且安卓机型众多、浏览器众多等问题也会导致出现兼容上的麻烦，开发者自行研发的话，资源配置以及系统更新后的维护成本相对较高，还要考虑各种各样的跳转场景问题。

基于这些困扰，许多想要敏捷开发的开发者就会选择使用第三方服务，省去复杂的配置和维护工作，同时更能保障深度链接服务的稳定运行。

openinstall是国内专业的深度链接（Deeplink）技术服务商，在Deeplink实现方案上有六年以上的技术服务经验，开发者仅需三步即可为App实现深度链接（Deeplink）一键拉起功能：

此项Deeplink一键拉起服务，在方案细节上包括以下几方面：

· 在Android拉起方面使用的是scheme，iOS是scheme、Universal Link（通用链接）。

· Universal Link只能在iOS系统大于 9.2或以上的设备上使用，9.2以下默认会使用scheme。

· iOS在微信上想要正常唤醒App，必须使用通用链接协议(Universal Link)，需要保证微信版本在7.0.5或以上，而且iOS下载设置里面，需要选择AppStore及其他下载选项（里面配置的地址内容不限制）。实现方法集成文档里有详细介绍。

接入该功能来实现Deeplink，前期的浏览器兼容适配、资源配置、数据匹配等方面都无需花费成本研发，后期系统环境变化导致的技术迭代也完全可以由研发人员长期跟进，无需企业派人专门维护，并且专业的深度链接提供商也能提供更加稳定的服务体验。

其客户常用Deeplink应用场景包括：

· 教育类App：点击H5页面直达App内对应的直播课页面、课程购买页面。

· 电商类App：点击H5页面直达App内对应的商品购物页、领券页面。

· 游戏类App：点击H5页面直达App内对应的游戏对战房间、答题房间。

· 资讯类App：点击H5页面直达App内对应的资讯、互动页面。

· 搜索引擎：搜索引擎中收录的文章，点击直达App内对应文章页面。

· 短信通知：用户点击短信内链接，直达App内对应活动页面。

· 广告拉新：用户点击信息流广告、营销广告H5，下载后直达对应页面。

除了Deeplink（深度链接）流畅的拉起唤醒体验外，openinstall还提供了先进的携带参数安装功能，帮助App在唤醒拉起的途中进一步统计用户安装来源。精准的归因能力还能赋予裂变拉新环节免填邀请安装的效果、精确统计地推人员业绩、提供CPS结算依据。

总的来说，深度链接（Deeplink）是互联网营销变革中不可或缺的重要角色，其通用性、易用性、灵活性是短期内无法被替代的。结合渠道统计功能，将把这项技术的应用场景横向拓展，进一步打破信息壁垒。开发者和产品经理应该意识到，越早利用好Deeplink，企业越能在激烈的市场竞争中掌握先发优势。