灯具促销活动(6·18促销经营，格局要打开)

日前，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门发出《关于规范“6·18”网络促销经营活动的工作提示》，要求从防范经营假冒伪劣商品行为，进一步加强知识产权保护；商家固然需要通过6·18促销喘一口气，但喘的这一口气绝不能以减损消费者权益为代价，假冒伪劣、侵害知识产权、虚假违法广告等行为必定要查处。

6·18促销经营，格局要打开

日前，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门发出《关于规范“6·18”网络促销经营活动的工作提示》，要求从防范经营假冒伪劣商品行为，进一步加强知识产权保护；禁止不正当竞争行为；助力中小微商户纾困等12个方面规范做好“6·18”网络集中促销活动。

资料图 618来临 灯饰工厂加快赶制订单

今年6·18是特别的，受上半年疫情影响，市场环境比2020年疫情严重冲击时还严峻。如今，各地疫情逐渐得到控制，物流通道慢慢打通，此次6·18可谓对促进消费，帮助中小微商户纾困，提升消费者的消费意愿有重要作用。以往，社会对于6·18的关注侧重显然在如何使消费者真正获得实惠、遏制有心商家套路上。如今，则需要在关注传统命题的基础上，考虑如何更大力度促进消费，帮扶中小微企业，提升经济活力。从这个角度上，主管部门指导今年的6·18促销，有了些许新的任务和变化。

保护消费者权益，规范平台和商家促销手段是底线。商家固然需要通过6·18促销喘一口气，但喘的这一口气绝不能以减损消费者权益为代价，假冒伪劣、侵害知识产权、虚假违法广告等行为必定要查处。总而言之，合法赚钱、赚干净钱，支持；为了自己利益不顾消费者权益，惩处。这实际上要求主管部门做好指导，平台做好引导。每年的促销活动，争议基本上都围绕着消费者权益保护法、广告法、食品安全法、著作权法等几部相关法律法规，相关管理主体挑出重点，告知商家可能违法的几种情形，或许会起到一定防患于未然的作用。

帮助中小微企业纾困，更多需要依靠平台的力量。平台广告推荐位寸土寸金，按照商业惯例的确是价高者得。但今年情况有些特殊，而平台的社会责任或许就体现在当中小微企业困难之时，能不能在能力范围内扶一把？按照当前的平台算法，竞价排名、用户习惯、搜索记录等决定了哪些商品、哪些店铺、哪些直播间会被推荐给用户，而这就意味着，留给中小微企业的空间或许就变得较为有限了。网购的基本行为逻辑是，先有曝光，然后比价，最后购买。如果能利用好同城好物推荐、设置中小微企业好物专区，也许能帮助它们解决最需要的曝光问题，带动中小微企业的销量提升。当然，这需要平台做好有关把关工作，利用大数据+人工筛选的方式，根据过往一段时间内的销量和评价挑选出经济实惠的店铺。

值得一提的是，此次工作提示的相关保障较为全面，尤其提到了切实维护灵活用工人员合法权益。保障外卖送餐人员劳动安全，优化考核方案，完善收入分配机制，及时合理解决问题。年中大促往往业务量激增，这会使得企业吸纳大量灵活用工人员消化新增业务，工作提示指出要优化考核，完善收入分配为提升劳动者议价权，获得更多劳动保障提供了底气。而如何落实、如何保障无疑值得进一步去观察。

6·18的促销周期早已拉长，活动大幕实际已经拉开，根据工作提示尽快行动，对促进消费、建立公平消费环境十分重要。