营销的“拙力”:结硬寨、打呆仗,圈地运动和暖男思维
营销人不要只看别人用了什么新潮的手段和方法,更重要的是看懂自身业务模式和商业逻辑,在业务发展适合的阶段,选择最有效的营销策略。
上次谈了营销的巧力,这次我想告诉你的是,请忘记那些投机取巧的方法,大多数时候:你的开发部程序员都对你爱理不理,你的朋友圈也没那么多大V明星,你的老板更不可能上台讲相声!
所谓“巧力之下必有模仿,风口之上必有零和”即使你把巧力运用得炉火纯青,要不了多久比你牛逼的对手都杀进来跟你一样玩,玩的比你更炫酷,消费者马上把你踹开。你只有拼命的再想点子来搏人眼球,靠点子取巧的营销人就像个小丑,永远都要变着法子想节目,还不一定能哄观众开心。有没有更有效的办法呢?
我在这里告诉你:可能有!据说上帝给你关上了一扇门,那么必定会给你打开一扇窗。想持续成功,没有了颠覆性的脑力,还有勤能补拙的行动力。
一、我们先来谈谈理论
1. 结硬寨、打呆仗
清末传奇圣人曾国藩,临危受命,对抗太平天国的攻势,当时八旗劲旅腐化堕落,绿营兵又无作战能力,曾国藩创立独特的地方团练——湘军,招募的是家乡子弟兵。辅以“忠孝”的儒家理念,加上师生、同乡的感情纽带,迅速动员出一支凝聚力极强的军队。湘军的将官多来自当时科举制度下的知识分子,兵员取自在资本主义经济浪潮侵袭下、农村破产后的大量富余劳动力,这就形成了湘军的最大特点——儒生带乡奴,组织指挥系统明确,不同于被裹挟的太平军,战场上不会一触即溃。
他所统率的湘军每到一处便修墙挖壕、安营扎寨、步步为营,将进攻任务变成防守任务,一点点地蚕食着太平天国控制的区域,是为步步为赢,达到“致人而不致于人”的目的,这便是“结硬寨”,很重视扎营与守营。
湘军攻城经常性地用时整年,而不是两三个月,通过挖壕沟围城,断敌粮道、断敌补给,有必要时进行围敌打援,方法很笨,但非常有效,这就是“打呆仗”。(