留给品牌们的颜色已经不多了

似乎，每个知名的品牌都有一段与颜色有关的故事，品牌们这种占位颜色的行为，在很大程度上增强了产品的视觉记忆效果，保留了其在用户心中的地位。

美团变黄了！

6月13日，美团宣布品牌变色，从蓝色变成黄色，而且是全部变黄：App变黄了，单车变黄了，充电宝变黄了，POS机变黄了，连收款盒和收款码也变黄了……

品牌和颜色不得不说的故事

品牌和颜色不得不说的故事太多。

当年，京东红的故事就引发业界关注。京东用一组海报，来突出身着红色衣服的快递员，背景都是黑白，只有京东快递员的一抹红鲜明亮眼。

在手机行业，蓝厂、绿厂已经成为vivo和OPPO的代名词，因为他们已经占据了蓝色和绿色。在互联网行业，同样有蓝厂、绿厂，百度因为logo里面的熊抓是蓝色的而得名，绿厂则是360，因为其主色调是绿色的。

在快消行业，可口可乐是百事可乐是一对儿红蓝CP。毫不夸张的说，后来的百事可乐之所以能够成为世界两大知名可乐品牌，占据鲜明的颜色功不可没。

在奢侈品行业，品牌们更是热衷于对颜色进行占位。爱马仕的橙色，LV的棕色，香奈儿的黑白色，Burberry的米色，Valentino的红色，Versace的金色，LA MER的绿色，TOM FORD的黑金色，Patchi的芥末黄，Youdear的蓝色，Tiffany的蓝等等，都是如此。

颜色是有性格的，它是品牌人格化的重要途径，是品牌和用户沟通的第一窗口。

例如，美团之所以变黄，就是因为黄色代表着热情、温暖，和美团“帮大家吃得更好，生活更好”的使命非常契合。京东之所以占位红色，是因为红色代表着激情、欢乐，象征着京东让人们提供简单快乐的购物生活的定位。

有人特意统计过，品牌特别热衷于红色和蓝色，蓝色代表思考，给人宁静信任的感觉，科技、金融等公司特别喜欢蓝色，因为能让消费者感觉更加可靠。

红色代表激情、冒险、马上行动的感觉，电商、快餐等品牌比较喜欢红色，因为可以在饥渴和饥饿的消费者面前显得非常诱人。

每个著名的品牌，都有一段关于颜色的故事。

颜色即视觉，视觉即符号，符号即品牌

为什么会这样？这要从专业的品牌理论说起。

法国心理学家古斯塔夫-庞勒说，“从生理学的原理上讲，在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域，我们的行为动机正是在那里形成。而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识的区域。到了一定的时候，我们会忘记谁是那个不断被重复的主张的作者，认为它来自自己的判断，最终对它深信不疑。”

我们的大脑有瞬时记忆、短时记忆和长时记忆之别，品牌要想在消费者心中占有一席之地，就需要反复刺激人的大脑，不断出现在消费者眼前。

要想实现这一点，没有比符号更适合的东西了。所以，在品牌界，有符号即品牌的说法。什么是符号？就是能够引发人注意的简明扼要的东西，如一种颜色，一个形状，一种声音等等。

根据人的大脑构造，视觉的信息首先由右脑接受，再由左脑处理转换为文字；而文字语言的信息则首先由左脑接受再传递给整个大脑。当一个品牌既有文字，又有视觉时，就更容易被消费者记住。

而视觉符号里面，颜色是最基础的，也是最有效的。人天生就对颜色比较敏感，而且持久进化和反复重复中，已经将颜色赋予了性格、含义。

品牌占位颜色，就像定位理论里面所说，就会让品牌等同于这种颜色，等同于这种颜色背后的性格、含义，也会让这种颜色等同于这个品牌。例如，看到那种浅浅的知更鸟蓝，就会想到Tiffany，就会想到浪漫和幸福；看到那种棕色，就会想到LV，就会想到经典、大气；美团也是希望这样，让消费者看到黄色，就会想到美团，想到热情和温暖。

因此，颜色即视觉，视觉即符号，符号即品牌。

如何真正将颜色据为己有？

品牌们都在占位颜色，但是并不是一定都能将某种颜色据为己有。

首先，是可供选择的颜色并不多。还记得当年共享单车大战时的盛况吗？每个共享单车品牌都将自己的自行车涂上一种标志色，结果后来品牌太多，颜色都不够用了。

太多的品牌扎堆于红色、蓝色，让某些颜色成为热门色，一片红海。这样，就失去了视觉符号的意义。比如，看到红色，你会想到的，是可口可乐，还是京东，或是H&M？看到蓝色，你会想起英特尔，百事可乐，还是德国大众？

选择一种其他品牌使用较少的颜色就是重中之重。在这方面，美团选择黄色是比较符合，因为黄色还没有那么热门，美团有希望将其变成自己的颜色，让美团等于黄色，黄色等于美团。

其次，是你选择的颜色要和自己品牌的调性相符，而且还要和竞争对手形成明显的区隔。这些都比较容易理解，很难想象一个需要消费者激情似火的体育运动品牌，会使用沉稳的蓝色作为主色调。如果两个竞争品牌使用一样的主色调，一定会发生撞衫，消费者混淆的问题。

同样拿美团来说，美团占据了黄色，和自己为用户提供有温度的一站式服务、帮助他们实现美好生活的愿景很契合。而美团黄，和其他有相关业务的互联网公司——饿了么的蓝色、携程的蓝色、滴滴的橙色——也形成了明显的区隔。

此外，品牌占位颜色，不仅仅是在logo里面用，而是要有统一性、一致性、持久性，即要尽可能在公司对外的物料、设备、形象里面用，而且是持久地用。在这方面，线下比线上的品牌更占优势，因为线下的颜色天生就比线上更醒目，更能触动人，线上与线下融合的品牌当然更能形成对用户的颜色覆盖和颜色包裹。

美团黄，就是线上和线下融合的，当你出门骑单车时，看到的是美团黄；当你点了外卖，送餐的小哥穿的是美团黄；当你打开美团App时，看到的是美团黄；当你在饭馆吃饭后扫码结账时，看到的POS机是美团黄……近看是美团黄，远看还是美团黄，这种反复的刺激和记忆，你的潜意识里会将黄色等于美团，美团等于黄色。

一旦品牌占据了颜色，带来的价值是巨大的，你的品牌将能进入用户大脑中的无意识的深层区域，形成持久记忆，你将可以节省很多的营销成本，和客户形成更稳定的关系……

最后，重点提醒一下品牌们：占位颜色要趁早，留给你们的颜色已经不多了。

 

作者：闫跃龙，微信公众号：yanyuelong2014

本文由 @闫跃龙 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议