“低价”为什么不是品牌差异化定位（上）

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“低价”为什么不是品牌差异化定位（上）

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。打造品牌差异化有很多方法，然而低价不会成为品牌定位。

多数中国企业对于是否采取低价策略拿不定主意。

当企业看到一部分品牌因低价走向成功时，他们对低价策略深信不疑。当企业降低产品价格，没有取得任何成效时，他们开始对低价策略嗤之以鼻。

克里夫定位学院每年要与数百家企业进行交流的人，我们经常听到企业家说：“我们的产品更便宜，但品质更好”。他们试图用较低的价格提供相同的产品来赢得市场。但结果是，公司被迫退出行业或改变策略。