品牌私域化:从蜜雪冰城、元气森林等,看快消零售如何通过内容营销逆势增长
导语:现在随着线上营销方式多样化,传统的快消行业正受到巨大的冲击,与此同时,受疫情影响,仍有大部分快消企业困于:品牌营销难、效率低、效果差、投放精准低零售门店销售难、运营成本高、模式旧经销商管理难、员工费用高、留存难的情况。本文将进行深度剖析,看快消行业如何依靠内容获客+私域变现体系,突破上述3大运营困局。
据《2020年中国快消品行业 KOL内容营销报告》显示,由于90后、00后成为消费的主力军,这部分人群追求个性关注内容,获取信息途径多。
加之疫情影响,传统的快销行业的营销方式产生了巨大的变化,从线下单一的供需双方购买方式,到线上多样化平台的购买方式,年轻的消费者更倾向于内容+KOL种草的线上消费模式。