新消费品正在遭受“爆品反噬”!
编辑导语:如今随着新时代的不断发展,如今各种新消费品牌应运而生,如果没有持续孵化爆品的能力,你将在一次次与运气的博弈中败下阵来。本文就新消费爆品一事展开讨论,分析了爆品后续无力的原因。推荐对新消费爆品感兴趣的用户阅读。
前几天,和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品,兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。
“卖的好吗?”当我问出这个问题时,大家面色一暗,说:“除了之前有款产品走红之外,其它新品我们投了更多的资源,也提高了产品性能,但消费者就是不买账……”
聊过一些新消费公司之后,我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题:当年之所以杀出重围,靠的是一款爆品,但后来再也孵化不出爆品了,绝大多数产品线都是鸡肋一样的存在。