品牌人设:如何设计品牌形象与个性?

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ni520 这家伙很懒,还没有设置简介...

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 品牌人设:如何设计品牌形象与个性?

品牌在面向用户时,需要思考如何在用户心里建立好形象、如何让品牌更加深入人心等问题。在这个过程中,企业可能会选择树立品牌形象,又或者是打造吸引人的品牌角色。那么在品牌推广中,企业要如何理解、权衡品牌的形象塑造和个性设计?

一、品牌形象

品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。

在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。

但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。

发布于 2023-01-16 21:05

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