评价 logo 设计的七大要点

　　logo中文意思为标识、标志、徽标。

　　logo设计为品牌形象设计的核心项目，他直接的体现出品牌的内涵作为企业主如何分辨出logo设计的优良中差这需要具备一定的经验和专业知识，大多数企业决策者对设计行业了解不深，下面北邦品牌设计公司徐总监向大家简单介绍一下如何评价logo设计的优良。

　　首先说一下logo的分类，按照使用功能来分，通常分为企业标志、产品商标两大类别，

　　企业标志根据经营模式和类型进行区分，有城市标志、媒体标志、企事业单位标志、各类公司标志、旅游景点标志、工程项目标志、电商网站标志、app标志、餐厅标志、门店标志等等。

　　产品商标功能性比较明显，目的是显著的区分同类产品，使消费者清晰辨别出不同品牌，一般重点体现产品功能、理念、主张等信息。

　　无论是企业标志还是产品商标都应该具备以下特征。

　　一、行业特征是否明显

　　一个好的标志首先要符合行业特征，消费者在第一次见到这款标志的时候，必须能够清晰的判断出所属的行业，以便于识别和区分。提高目标人群的行业识别性是标志设计的首要任务。如银行类标志：均受中国银行标志引领，多与圆形铜钱相关，风格简约 稳重

　　二、元素 是否独特个性

　　标志的另一个重要功能是显著性，目的是区分本品牌与其他品牌的不同，以保证客户根据标志辨别购买。如天猫和京东，标志设计风格类似，均为消费者喜欢的中国红+白色汉字，不同在于一个是黑猫，一个是白狗，主体形象的明显差异加上色彩的两个代表，消费者可以清晰的进行区分。大家会发现在主流电商行业不会再有猫、狗作为核心元素出现，因为差异不会太明显，被消费者误认的可能性大，一般很难有所突破，容易被认为抄袭。

　　三、内涵 传递是否精准

　　每个品牌标志都必须传递出一个明显的内涵信息，进而吸引目标消费者，如果一款标志看上去似曾相识，或者凌乱难懂，目标人群不能理解，内涵传递的目的就会失败，同时也就起不到传播的作用。如下两款标志：中粮标志清晰的传递出蓝天 阳光 绿叶 丰收的大地等元素，而第二款标志图形元素则展现模糊，不能清楚地识别出表达的内容，大众理解不容易统一，没有办法形成共识。

　　四、是否产生 歧义

　　不同的人对图形的理解会产生差异，造型、色彩传递的内容尽量清晰明了，一定不要出现歧义的情况，尤其是产生负面歧义，将会影响企业或产品的美誉度。

　　五、是否方便理解 记住

　　如果标志设计的过于复杂，看过之后不能准确的记住，这样的标志也是失败的，最理想的状态是看过之后3秒钟以内完成区分、识别、记住这三个过程，那么这款标志设计就非常成功。这里必须提到耐克的标志。一个国际共识的对号，包含肯定、运动、激情、进取等等图形内涵。在极短的时间内实现了过目不忘的效果。

　　六、结构 概括是否到位

　　这一点相对来说比较难懂，其实我们一直讲设计师、作家、诗人、音乐家等这几个职业有共通的职业特点，就是发现、总结、概括、共识、共鸣的一个创作过程。区别是设计师搞得是图形和色彩，作家搞得是文字，音乐家搞得是声音和旋律，都是在发现能够让人们产生共鸣的规律，并且概括到极致，一点也不能多，一点也不能少，达到这个妙处，让人们产生听觉、视觉、心灵的舒适感。从而获得认可直至成为忠实消费者。

　　七、造型 是否美观舒适

　　最后一点决定了标志设计的层次和高度，从业十五年来得出个结论：“世界上根本没有美，喜欢就是美”，其实这个结论是以自我为中心而成立的，现实生活中有无数个自我，那么找到一类人群的共通喜好和审美原则，其实是可以实现的，能够找到一类人群的审美原则是一个层次，能够找到一个性别人群的审美原则是一个层次，同样一个民族、一个国家、甚至多个国家的共识又是更高的层次。所以造型美观是赢得特定人群认可的一个重要因素，也是评价logo设计好坏的重要标准。

　　以上几点是评价logo设计好坏的最重要几点原则，对大多数行业来讲logo设计解决了以上几个问题，基本上都可以称之为合格的标志设计，经典的标志诞生需要很多条件，生活中我们了解到的知名品牌之所以能够成为品牌，其logo设计均具备以上的特点。