新媒体运营的相关技能(新媒体营销（初级）职业技能复习资料)

为此，广告主在小红书中经常会使用的一种营销方法是（）。其中开设小红书官方账号和小红书店铺的好处主要包括（）。较其它内容产出平台而言，小红书除了对笔记的原创内容有高质量的要求以外，还需要笔记创造者不再以广告主思维强推产品，而是以客户为中心，站在用户的角度去思考问题、分析问题和解决问题。

新媒体营销（初级）职业技能复习资料

单选题

01.小李是抖音短视频平台的自媒体博主，他在近期拍摄一条视频，如果希望视频的播放量可以相对高一些，可以优先选择以下哪个时间段（ ）。

B：工作日19点-22点

02.以下哪个平台最初的定位主要面向三四线城市以及广大农村的用户群体，占据平台主导地位的是普通的“草根”人群（ ）。

B：快手

03.某用户在社交内容平台发布了一篇文章，24小时内文章有1000个用户刷到了这篇文章，其中有200个人转发了这篇文章，那么该文章在24小时内的转发率是多少（ ）。

A：20%

04.关于微信公众号的开通流程，正确的是（ ）。

B：微信公众账号的名称应尽量与未来的内容定位相符合，让人看到账号名称就知道运营的内容是什么

05.用户如果想在头条号获得更多的推荐量，以下哪个方式不适用（ ）。

C：推荐量与文章的内容没有关系，只需要尽可能多发文章就可以获得更多的推荐量

06.小王是一位自媒体博主，他想通过开通“头条小店”的功能，通过内容变现增加自己收入，那么他首先需要注册什么账号呢？（ ）

C：头条号

07.用户在百家号想分析文本内容，推荐与内容相关的优质免费正版图片，可以在以下哪个模块查看。（ ）

D：多种图片处理功能

08.以下哪种方法可以提高账号的内容质量（ ）。

C：提高文章可读性，并引导用户读完内容

09.关于内容运营的作用，不包括（ ）。

C：提升用户参与感

10.内容运营人员在素材整理的时候可以从企业内部素材和行业素材进行分类寻找，以下哪个属于企业内部素材（ ）。

C：产品图

11.以下不属于开屏广告投放目的的是（ ）。

D：吸引博主合作

12. 以下不属于小红书用户主要群体的是（ ）。

D：外国友人

13. 作为广告主来说，产出优质的笔记内容，登上首页推荐才是最终的追求和目的。为此，广告主在小红书中经常会使用的一种营销方法是（ ）。

D：关键词排名

14. 非禁行业在提交了相关的资料、交纳了审核费用之后，一般多长时间就可以被审核完毕？（ ）

B：3个工作日

15.对于视频笔记而言，都需要根据具体的录制内容去选择横屏还是竖屏的表达方式，这样才能为用户带来更好的视觉体验。以下哪种视频内容在小红书平台上以竖屏格式发布更为合适？（ ）

C：冬日穿搭

16.为了确保笔记内容质量进行设置的平台规则是（ ）。

B：监测机制

17. 关于企业对博主产出笔记的要求，以下要求不利于博主推广产品的是（ ）。

A：笔记通篇写满产品卖点

18. 目前小红书实现笔记置顶的方法除了自然置顶，还包括（ ）。

A：人工维护实现置顶

19. 在制作视频笔记之前，企业需要考虑产品内容和呈现形式是否匹配。这属于制作视频笔记的哪一步骤？（ ）。

B：确认匹配度

20. 一些大牌的美妆新品推出之后，企业可以提前进行测评或者了解一些新品的相关信息，这属于企业养号中的哪种策略？（ ）

A：抓资讯

多选题

01.以下哪些是短视频在拍摄过程中可能用到的设备（ ）。：

A：三脚架：B：提词器：C：麦克风：D：补光灯：

02.以下哪些属于短视频的类型（ ）。：

A：才艺展示类：C：街头访谈类：D：风景民俗类：

03.内容运营人员在进行内容策划的时候，需要提前分析哪些内容（ ）。

A：本次内容发布的目的：B：本次内容发布的渠道：C：本次内容面对的用户群：D：内容生产周期：

04.短视频剪辑的内容包括哪些方面（ ）。

A：主题：B：风格：C：背景音乐：D：画面衔接：

05.在进行短视频拍摄时，需要通过运镜来满足视频所需的不同画面效果，以下哪些属于运镜的种类（ ）。：

A：推镜头：B：拉镜头：C：摇镜头：

06.百家号的“创作大脑”具备哪些创作功能（ ）。：

A：关键词指数：B：热点中心：C：热点日历：D：错别字纠正：E：多种图片处理功能：

07.除了要寻找合适的KOL外，企业最重要的一项工作就是要做好内容核心的策划，内容策划主要包括（ ）。：

A：笔记关键词布局：B：笔记内容策划方向：C：笔记要求：D：产品卖点的写法：E：企业对笔记内容的审核优化：

08.品牌方和企业方要想在小红书实现引流，官方账号和店铺需要配合默契，相辅相成。其中开设小红书官方账号和小红书店铺的好处主要包括（ ）。

：A：形成交易闭环：B：高效转化用户：C：进行数据洞察：D：了解用户和渠道

09.在小红书平台上，用户体验度的正面直接反馈不包含（ ）。：

D：取关：E：举报小李

10. 在小红书平台上具备一定的粉丝基础，平日和粉丝关系和谐，相处融洽。但近日小李的账号被禁言，一时让小李摸不着头脑。导致账号被禁言的原因有可能包括（ ）。

B：正常回复粉丝私信，要求粉丝推广自己的微店：C：将正在售卖的减肥茶产品信息重复群发粉丝：D：引导粉丝添加微信，购买正在售卖的产品

判断题

01.微信公众号的“收到消息回复”这个模块下的信息，只有在用户做出回应时才会自动弹出，否则不会被激活。（ √ ）

02.头条小店开通后，店铺页面将会出现在作者的多个字节跳动旗下产品的个人主页上，例如今日头条、抖音等，店内商品也可通过图文、视频、微头条等多种方式展示。（ √）

03. 微信公众号在命名的时候应该尽量用通俗易懂的简化汉字，减少过于个性化的微信名称，例如，英文、拼音、生僻字以及一些天马行空的名称等。（ √ ）

正错误

04. 微信普通订阅号每天可以群发一条消息。（ √）

05. 社交网络对社会的影响力，其中一部分是通过社交网络内容平台来实现的。（ √ ）

06. 在运营一个视频账号时，初期的账号发布的视频内容不多，且关注量也较少，尽管如此，也需要运营者在收到任何用户评论时第一时间给予反馈，及时了解用户喜好并对视频内容进行改进，同时也需要对优秀的评论进行置顶，恶意的评论进行删除。（ √）

07. 在百家号的创作中心，使用多种图片处理功能，可以计算图片特征，搜索相似免费正版图片。（ √）

08. 今日头条的头条号与百度的百家号一样，都是内容创作分发的平台，虽然各平台的算法不同，但两者都可以在一定程度上增加企业以及个人创业者的关注度。（ √ ）

09. 拥有大鱼任务权益的创作者可在大鱼号平台找到形式多样的商业合作需求，包括品牌广告主、大鱼官方、商家等发布的有偿撰稿任务。（ √）

10. 以目前小红书的发展状态而言，其目标用户主要以女性为主。（ √）

11. 较其它内容产出平台而言，小红书除了对笔记的原创内容有高质量的要求以外，还需要笔记创造者不再以广告主思维强推产品，而是以客户为中心，站在用户的角度去思考问题、分析问题和解决问题。（ √ ）

12. 投放置顶的笔记需要经过10天甚至是半个月才会进行更新，这是为了避免同一时间出现大量同质化笔记内容，这说明小红书在这方面的设置中效率低下，很难做到公平。（× ）

13. 企业要想了解小红书平台的各项规范，可以关注小红书的管家。（ √）

14. 笔记关键词布局是企业投放内容策划的重要内容之一，所以在关键词的选择上，企业需要根据平台同类产品的关键词笔记收录情况进行分析和优化，而不应凭空想象。（ √）

15. 选择关键词，有两个标准：第一是目标用户搜索最多，第二是竞争对手少。（ √）

16. 目前品牌合作人平台上与博主合作主要包括博主通过试用产品撰写笔记去推广企业产品这一种方式。（× ）

17. 小红书平台只对图文笔记审核比较严格，至于视频笔记，则没有审核标准和要求。（× ）

18. 小红书视频笔记虽然没有固定的模板，但用户能够以现有的视频笔记作为相应的参考。（ √ ）

19. 小红书的内容形式主要包含图文形式、视频形式、瞬间以及直播这4种内容的呈现方式，最重要的内容形式就是视频以及图文。（ √）

20. 在微信公众号中，无论是普通订阅号还是认证订阅号，都无法直接出现在用户的微信聊天中，而是被折叠在订阅号消息中。（ √ ）

简答题

01.

请简要说明微信订阅号和微信服务号有哪些区别？

答案解析：

【考点】微信公众号的类型 【解析】微信订阅号的主要功能是在微信平台上向用户传达资讯，可以理解为“微信中的报纸杂志”。 微信服务号是为了向企业和组织提供更强大的业务服务和用户管理功能而开发的，主要偏向服务类交互，相当于企业在微信上建立的“客服平台”。与注重消息传达的订阅号不同，服务号更加注重为用户提供服务。例如，“招商银行”的服务号，只要关注该公众号并绑定银行卡，就能直接在微信中查询余额、办理生活缴费等。

02.

与传统视频相比，短视频有哪些特点？

答案解析：

短视频主要有以下4个特点。 1.生产门槛低 长视频的视频内容多，时间长，拍摄需要的预算高，且不管是拍摄视频还是剪辑视频都需要花费很长时间，对于制作人员和拍摄质量也有严格的要求，成本较高，所以产出的数量不多，风险也大。 而短视频与长视频相比，由于内容较少，视频时长比较短，同时一些短视频软件自带了音乐、特效、滤镜以及一键自动剪辑功能，用户可以实时上传分享视频，制作起来相对比较容易，甚至一部手机就可以直接制作短视频。 2.内容形式丰富 长视频的内容大多是按照规律的排序，以电影、电视剧等模式展现在用户面前，用户大多是从平台上看到的视频类型中选择自己喜欢的视频，内容的分发效率较低，也限制了用户观看的内容形式。而短视频平台采取算法分发的方式根据用户的喜好进行推荐视频，用户也可以实时分享自己喜欢的视频给好友，从而提高了信息的传播效率，使用户能够接触的内容更加丰富多样。 3.观看场景碎片化 短视频15秒至5分钟的时长适合人们快速、高效的生活节奏，满足了大多数用户的碎片化需求，也使得观看短视频的场景也变得十分丰富。无论是在乘坐公交、地铁时，还是在工作休息间隙，用户都可以通过手机看到丰富多彩的视频内容。 4.社交属性强 短视频不同于长视频，是一种新的信息传递方式，也是新形态的社交。用户通过短视频App拍摄自己的美好生活分享到短视频平台，其他用户可以通过短视频App点赞、评论、私信、分享等功能与博主在平台上形成良好的互动，短视频为拓展用户的社交范围提供了有利条件。