这个夏天，没人能逃得过“疯四”文学

每到星期四，都会对群聊中出现的100字小长文、转发的聊天记录、图片提高警惕，不出意外——很可能是肯德基疯狂星期四的段子。而消费者真的会因为“疯四文学”的出圈，而去肯德基消费吗？“疯四”的营销，是成功还是失败？来看看文章中作者是怎么说的的~

大声告诉我，今天是什么日子？

这个夏天，没人能逃得过“疯四”文学。

作为一个5G冲浪选手，你可以不知道肯德基最近出了什么新品，却不可能没听说过“疯狂星期四”这一“定期发作”的互联网狂欢盛典：

肯德基在每周四都会推出的优惠活动，实际收益如何尚未可知，却因为一句“疯狂星期四”的口号意外出圈，网友们紧紧围绕这5个字，进行了各种无厘头的二次创作——

仅一个#肯德基疯狂星期四#的话题，在微博上便有近20亿的阅读量和400万的讨论量；新榜数据显示，在过去一周（8月24日—8月30日）里，与“疯狂星期四”相关的话题，均达到了百万级别的传播量。

好好的星期四，到底疯狂了谁？

01 这个夏天，没人能逃过“疯四”文学

“疯四”文学有多火？

根据百度指数，每逢周四，网上便会涌现出一批“疯四”文豪，参与者多为广东、江苏一带的网友。他们在互联网上展开相关创作，“疯狂星期四”的搜索指数也会随之达到峰值——这个夏季，“疯四”的热度环比增长了224%。

什么是“疯四文学”？

举个例子，最常见的一种表达手法，是“热门影视二创+秦始皇诈骗短信体”，创作者会先用一个故事开头，再加上一系列生硬的转折，将人们的注意力拉到“疯狂星期四”上面来：

你好，我是高中生侦探工藤新一，我刚在游乐场被打晕，被黑衣组织强迫灌下了APTX-4869，现在身体竟然变成了小孩子。听说疯狂星期四黄金鸡块有奇效，希望大家能V我50、助我一臂之力。

再举个例子，脱口秀中说了要被扣钱的谐音梗，在“疯四文学”中也能派上用场——

家人们求助，9月求姻缘，应该去哪个寺庙？

A、灵隐寺

B、弘法寺

C、甘露寺

D、肯德基疯狂星期寺

这个谐音梗并不完全烂，因为现实生活中真的有一个“疯狂星期寺”——

有一家肯德基，就坐落在珠海香山湖公园，自带庄重大气的长阶和牌匾滤镜，这缘分，确实“庙”不可言。

“疯四”文学的创作主旨，其实很简单：

一是回顾大家今天欢聚在这里的原因（周四），二是表达自己囊中羞涩、急需打钱的请求（V50）。只要满足这两大前提，人们便可不限文体和字数，进行自由发挥创作。

乍一听上去，“疯四”文学是不是也挺一本正经、颇有“学术气息”的？

那么它变成一道英语作文题，也就不足为奇了：

假如你是李华，你的英国笔友Peter给你写了一封信，向你询问你周四的安排，请你写一封回信。

你要去肯德基参加”疯狂星期四”活动。 向他介绍”疯狂星期四”的活动。 要求他V你50。

哪怕是出现在一道数学题里，看上去也没有毛病——

学渣们横竖解不出答案，仔细看了半夜，才从题干中看出端倪来，原来出题者的企图写在最后一行：“求证KFC = VME + 50。”

请认真读一遍题干

在“疯四文学”衍生出的各种版本中，你永远能找到一个出其不意的刁钻角度——

比如狗血八卦版：离婚了，前夫联合小三一起报复我，我已经做好了应对的准备，我要做我自己的主任。vx转我五十，今天疯狂星期四，边吃边听我的复仇计划。

又或是“网抑云”emo版：蛮讽刺的，从凌晨开始等到现在，没有一个人和我说生日快乐，我的亲人没有说，朋友也没有说，我最在乎的人也没有说，直到现在我才明白，原来今天不是我生日。但今天是疯狂星期四！谁请我吃？

以及欲扬先抑版：你们到底收了多少钱，每个星期四都要编新的段子，我就不信它有这么大的魔力，转我五十，我今晚亲自去看看！

一个夏天过去，大家已经总结出了宝贵的经验：超过100字的小作文，一律先看结尾，谨防有诈。

谁能想到，裤洞里还能藏一句“V我50”？

02 “疯四”文学的胜利

“疯四”文学是如何出圈的？事情还要从上世纪80年代开始讲起：

1987年11月12日，那是一个“疯狂的星期四”——肯德基在北京开设了第一家门店，并由此开启了它在中国的发展之路，也正是在这一年，与星期四结下了不解之缘。

时间跳转到31年后，也就是2018年，在中国已经拥有近6000家门店的肯德基，与它的“最佳损友”麦当劳，相继推出了力度不小的优惠活动：

麦当劳当时启动了“8·8会员节”，人们可以在每周三花5元，买到一只原味板烧鸡腿堡；而肯德基则推出了“疯狂星期四”，人们可以在每周四花9.9元，买到9块黄金鸡块——

于是，从2018年8月9日起，我们便有了“疯狂星期四”。

“疯四文学”的出圈，其实算是一场“双向奔赴”的结果。

一方面，面对消费趋于理性、大大方方抠门的年轻人来说，“疯狂星期四”中的优惠力度，本身就是一个亮点——

有多少人小时候偷偷珍藏着几十张麦当劳、肯德基的纸质优惠券，长大后又在“豆瓣抠门小组”互相安利薅羊毛技巧？所谓的“疯狂星期四”，大家自然不会放过跟亲朋好友安利、顺便再“V个50”的大好机会。

另一方面，对于热爱造梗、上网冲浪的年轻人来说，“疯四”文学之所以受到欢迎，也是因为它符合冲浪网友当下的语言习惯：

在九派新闻的采访中，华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师汪让表示，和其他在网上走红的“互联网文学”一样，人们在传播这个梗时，“既能展现自身幽默有趣的一面，也能达成与朋友‘接头暗号’般的社交属性”。

“疯四”文学，在年轻人当中实火

年轻人够捧场，2021年底还举办了一场“疯四文学盛典”活动——官方亲自下场玩梗、全网寻找“疯四”文豪，将“疯四”文学一网打尽，活动热度一时居高不下。

而到了2022年8月，与“疯狂星期四”相关的一场“官宣”，又掀起了一个小高潮——

此前，有“疯四”文学家运用谐音梗和P图技术，称vivo将推出“vivo 50”（V我50）特别定制款手机。而vivo则给出了官方回应，称：“要真的联名成功了（不一定是手机），就抽一个人，V你一辈子50。”

短短的一条微博，便获得了2.6万转发量，是vivo平时微博转发量的5000倍——不得不说，年轻人得到了优惠，而品牌方赚了人气，这波三方都赢麻了，“疯四”文学想不火都难。

又是一个谐音梗，够了！

03 “疯四”文学，是不是虚假繁荣

但“疯四”文学大赛的火热，催生了国内市场上的一个“新型骗局”：

每逢星期四，众多网友便会以编故事为前提，最终结尾为“今天疯狂星期四V我50”，但多数人在收到款项后并未去吃肯德基，如遇此类事件，请各位网友提高警惕。

这同样是一个玩笑，但 “疯狂星期四”的带货能力究竟有多少？实际上，根据母公司披露的最新财报，2022年上半年，肯德基的总收入同比下滑8%，经营利润同比下滑49%。

而在那条“疯四文学盛典”的微博底下，最高赞的几条评论，就已经说出了大家的心声：“差不多得了，星期四你（说得）挺疯狂，菜品一点也不疯狂。”“疯狂星期四，能上点好东西吗？”

有人打开“疯狂星期四”的活动，发现所谓的“优惠”，都颇有门槛：19.9元买20块黄金鸡块，似乎还在接受范围之内；但39.9元买10个葡式蛋挞，就不是一个人能搞定的分量了——

对“疯狂星期四”渐渐下头的年轻人，回过头来再看隔壁麦当劳，“1+1”随心配套餐，12元就能买到可乐+汉堡，才恍然发现前者不是YYDS。

年轻人果然是“逢场作戏”的高手，光玩梗不买单。

其实，不拘泥于“一家店独大”的网友，早就总结出了一份完整版“穷光蛋套餐”指南：

周一去麦当劳买十翅一桶，周二去塔斯汀汉堡享受第二份1元的优惠价，周三去必胜客的“尖叫星期三”，周四去肯德基的“疯狂星期四”，周五去汉堡王吃半价工作餐，周末再买华莱士清洗一下肠胃，下周从头再来。

流水的“星期四”，铁打的“优惠”。如果没有货真价实的优惠力度，自然不可能长久留住年轻人，哪怕注册再多的“疯狂星期四”商标，也不代表能稳稳拿捏住流量密码——

顺带一提，你可能不知道，肯德基在今年年初还曾效仿自己的“疯四文学盛典”，举办过一个名为“大满足文学研讨会”的活动——该活动让网友自创一个“大满足文学”，来表达对其新推出的“大满足套餐”的满足感。但实际呢？活动成效甚微，或许就是因为大家并不满足。

可见，“疯四”文学能火多久，还得靠实力说话。

至于下一个爆款会轮到谁？今天是“疯狂星期四”，V我50，我将向你一一道来。

参考资料：

[1] 学者谈肯德基“疯四文学”流行：创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控｜九派新闻

[2] “疯四文学”：在仪式感与认同外，找到更简单的生活乐趣｜知著网

作者：恺哥

来源公众号：锐见Neweekly （ID：app-neweekly），有态度、有温度、有速度、有深度

本文由人人都是产品经理合作媒体 @新周刊 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务