公众号自媒体视频号怎么做?

这期分享一篇关于公众号自媒体视频号怎么做?的文章。原文来自号榜，原文标题古典自媒体人，如何转型做视频号?本文有部分删改。通过这篇文章你可以get到公众号自媒体转型短视频和视频号面临的困境，以及视频号有哪些公众号自媒体成功转型的。

　　“我也知道短视频这种语言是个大趋势，但我不知道怎么做!抖音我是尝试过的，亏了几百万，现在团队解散得差不多了，但视频号要不要做，我现在心里没底!因为也没看到什么像样的赚钱案例!”

　　老张是我一个好哥们，也是公众号时代的大V和矩阵号操盘手，最顶峰的时候一个月能赚一千万，但从2018年开始，营收就一直下滑，现在一个月也还有两百万的收入，但人裁掉了三分之二，“公众号不会死，但是很难再往前找增量，整个大盘已经非常的稳定，每个月的营收也就那么多。”

　　像老张这种在公众号时代赚得盘满钵满、过得非常惬意，但在短视频时代一直不知道怎么布局的人，圈内称之为“公众号自媒体”。他们在抖音时代曾经尝试过，然后在视频号的早期也观望过，却一直找不着北。随着年底的临近，主流科技媒体圈对视频号的重视，最近，这批人又开始焦虑，纷纷加入各种社群，学习取经，希望跟上社交媒体的最后一波造富浪潮。

　　公众号自媒体，要怎样才能做好视频号?

　　一、首先要做的是“不要脸”

　　对于公众号自媒体来说，视频号还是一个新物种，原来这些人是写文字的，现在要学着拍视频，所以对他们来说，这是一个全新的领域，需要学习很多。因此，在这个过程中，面临大量的坑和吐槽。

　　我们不止一次谈到“油腻大叔”这个问题，无论是“油腻大叔”这个群体，还是吐槽“油腻大叔”这些人，天生都带了一种来自公知的洁癖感。只看到画面本身，而不深入思考里面的赚钱链条和生意逻辑。那些天天吐槽别人或者吐槽视频号产品的人，大多数都看不懂视频号，或者自身视频号做得不好，带有一种自卑感，通过纯吐槽来显示自己的优越感，但对业务本身是没有什么帮助的。

　　所以公众号自媒体，要突破这种吐槽，然后拉下脸来，尝试做视频号，如果说文字语言是公众号时代的主体，那么镜头语言则是视频号时代的主体。钛铂新媒体的创始人龚铂洋老师说过：“在视频号时代，如果你不懂得镜头语言，你就有可能是这个时代的文盲。”对于公众号自媒体来说，突破自己，开始使用镜头语言，一开始是非常笨拙的，是可能连自己也不接受，以及被同行笑话的。

　　如果你过于考虑面子，考虑同行或者圈里怎么看，你肯定做不好视频号。一定要撇开他们的眼光，冲破自己的枷锁，才可能迈出第一步。视频号已经发展了快一年了，别再观望了，做就做，不做就不做，干脆利落的。

　　二、抛弃“专家思维偏见”

　　很多公众号自媒体做视频号，都有一种专家偏见。毕竟自己是玩公众号起来的，以为自己对微信生态的认知非常的熟悉，怎么说也是个社交媒体专家。如果从文字语言的角度，的确是，但如果从视频语言来说，大多数的公众号自媒体人，都是小白、门外汉。视频号不是观察就能了解的，是需要实践。

　　就像2013年的公众号，很多传统媒体精英，觉得公众号不过是个推送文章的工具，没有什么值得做的，而且认为搞公众号的人很LOW，自己在杂志报纸上写的文章很高大上。所以一直对公众号鄙视。但到了2014年开始，行业发生巨大的变化，传统纸媒纷纷关闭，那些吐槽做公众号LOW的人，最后都失业了，或者跑去给早前做公众号的人打工。

　　同样的逻辑，也有可能发生在今天的视频号上。很多公众号自媒体，看待视频号，就像当年很多传统媒体人看待公众号一样。都带有原来的思维定式，认为视频号产品可能起不来，目前不知道怎么赚钱，一分钟的内容很LOW等等。这其实是一种偏见，视频号是动态发展的，现在产品可能设计不够好，但很快就会成为一款体验好的产品，现在视频号还没怎么赚钱，但很快营销的方向发生改变。

　　所以，公众号自媒体，在跟上了公众号风口，以革命的方式成为颠覆者之后，现在面临一个新物种，叫视频号，他们有可能被同样的方式革命掉。转型，是摆在公众号自媒体面前的唯一出路。

　　三、结合自身优势入局

　　那么问题来了，公众号自媒体怎么结合自己的优势，入局视频号?

　　如果你是一个KOL，可能就是走口播模式了。对公众号KOL来说，自己出镜是一个重要的挑战，但是，目前在视频号玩家圈，已经有不少优秀的口播博主，比如萧大业、刘兴亮老师等等，完全可以仿照他们玩一波的，这个没有任何问题。

　　如果你自己不适合出镜，就培养一个助理，跟助理签订合同，然后把她包装成IP，输出内容也是可以的，因为很多公众号，原来也没有什么很强的IP，比如你的公众号叫@科技观察 ，那么你的视频号，就可以孵化一个叫@科技姐的视频号出来，这个是非常简单直接的。

　　如果你很多钱，也不想再折腾，其实可以通过投资和资源投资的形式来扶持一批视频号。我知道的有个老哥，就投了一批号，占股也不多，每个号投了5到10万，占点小股，很多博主也非常愿意。同时，你本身是有公众号的，可以给他们做流量加持，这样这些博主更加愿意了。

　　公众号自媒体入局视频号，最终还是要结合自身的优势的，而不是为了入局而入局，毕竟每个人的资源、优势不一样。找到优势，快速切入，高频率低成本试错，然后跑出一个模式来，加码资源。

　　四、有哪些值得参考的优秀案例?

　　道理都懂，但公众号自媒体转型布局视频号，有哪些优秀的案例参考?在这里也给大家介绍几个。

　　第一个是科技类的，叫@下饭科技 

       这个号我们在文章里说过很多次，它最大的特点是B站风。我们知道，过去的一年，B站在大力的引入自媒体人，尤其是科技财经自媒体人，操作的方式是把原来的文章，做出视频版本。这个模式到了视频号，其实是可以做一个压缩精简版。@下饭科技 就是一个典型的例子，面对一个互联网科技热点话题，会做一个小专题，文字在300到400作用，然后配音读出来，不用真人出镜，采用大量的素材堆砌模式。其实你只要有团队，这个模式很容易复制的。

　　第二个是情感类，叫@李筱懿 

       她本人是个作家，走情感方向的，公众号也是做读书情感类的，此前做得很成功。她的视频号，走的是VLOG讲故事或者鸡汤的路线，流量非常大。据了解，她投入了不少钱来做这个项目，包括砸钱，团队拍摄制作，用的是资本、资源和优质内容全套思维，所以一直跑得很前面，是一个公众号转型视频号值得学习的案例。

　　第三个是干货类，叫@十点读书林少   

       大家很熟悉的林老板，走的是干货内容分享模式，但核心点在于与十点读书的核心业务相结合，同时用十点系的资源来推这个视频号，并建立大量的社群。林少的模式是：原有的品牌+资源堆砌+大量社群结合+提前入局，把自己打造成案例，同时开启大量的大咖访谈直播，先在主流圈形成案例，再滚动读书圈，接着再破圈。

　　这篇就是关于公众号自媒体视频号怎么做?以上的三个例子，都有一个很大的特点，就是原来本身是公众号的KOL，同时已经靠公众号赚了一波，拥有强大的团队和资源，已经拥有行业品牌影响力。在此基础上，创始人亲自带队，豁出来，打造IP的打造IP，打造节目的打造节目，利用行业的红利，快速的往前滚动，当行业起来的时候，自己也跟着水涨船高。